茉莉奶白联创高芸晞：流量只是放大器，内容才是内核

fudashuai

       新浪科技讯 9月5日下午消息，2026年亚布力论坛夏季年会于9月4-6日在成都举办。在由新浪财经总编辑李兀主持的《流量与商道》分论坛环节，茉莉奶白联合创始人高芸晞分享指出，流量与长期主义并非相互对立，流量属于战术层面，长期品牌价值属于战略层面，用好流量的关键，是把热度沉淀为内容、产品与品牌资产。

　　据高芸晞介绍，成立五年，茉莉奶白门店规模已接近2800家，外界多认为品牌增长得益于擅长玩转流量。但公司规模扩张并非单纯靠流量营销驱动，品牌始终坚守三大核心根基：东方摩登的审美体系、花香茶的产品定位，以及做好一杯好茶的长期初心，所有流量动作都围绕这套底层逻辑展开。

　　在茉莉奶白的实践中，IP联名、小票故事、短剧传播等热点营销，都不是单纯博取眼球。此前品牌与乙女游戏《恋与深空》展开的跨界合作，全网转播量达33亿次，成为2026年标杆营销案例。这波巨大流量没有停留在曝光数字，而是用来传递品牌东方摩登的文化内核。

　　高芸晞提出，文化自信藏于普通人吃喝玩乐的日常之中。一杯奶茶、一张小票，都可以成为消费者表达生活态度、传递文化认同的载体。营销热点制造流量，而门店产品交付、服务体验、内容交互承接流量，让用户获得情绪共鸣，日积月累完成品牌心智的构建。

　　“流量必须依附内容，才能沉淀为品牌价值。”高芸晞表示，流量只是放大器，内容才是内核。不能为追逐热点随意摇摆品牌叙事，每一次破圈传播，最终都要回归产品本身与品牌固有调性。