格力与小米“唇枪舌战”近半月背后：小米空调离“行业第二”还有多远？

fudashuai

       一个成熟市场，一场“口水战”，持续将近半个月。

　　当然，这并不算什么新鲜事。近两年，小米在家用空调领域市场份额“节节上升”，小米与格力之间的“口水战”并不少见。

　　最近这场“口水战”源于第三方市场监测机构奥维云网（AVC）的一项统计数据。8月15日，一位博主晒出一张奥维云网7月份的空调线上销量市占率截图称，7月中国空调线上份额数据：小米已经超越格力，位居第二了。很快，小米集团总裁卢伟冰、小米公关总经理王化相继转发了该微博。一时间，“小米空调线上销量超越格力”的话题引发广泛讨论。

　　情况也很快迎来转折。格力电器(42.600, -2.66, -5.88%)市场总监朱磊晒出奥维云网同一项统计数据反击，称“我们也去奥维云网查了下，公开的数据和那几张截图并不一样。按照同样的查询条件，7月线上市场格力仍然保持领先”。

　　紧接着，格力与小米双方高管便开启“你来我往”的“小作文”对垒。8月27日，卢伟冰公开喊话：“再次明确了2030年进入大家电头部品牌的目标⋯⋯空调业务做到中国市场前二。”

　　那么，小米到底离“行业第二”还有多远？一个不可忽略的事实是，小米空调的优势在线上，线下与格力电器还相差较远。有家电行业人士向《每日经济新闻》记者直言，小米空调今年目标是要在空调行业排到第三名，有雄心但未必有“冲三”的能力。

　　“口水战”持续升级，从家用挂机到中央空调

　　这场“口水战”起源于“行业二哥”之争。

　　8月15日，一位博主发出奥维云网的7月线上空调监测数据截图显示，小米空调线上销量市占率达16.71%，超过格力的15.22%。随后该数据被卢伟冰、王化相继转发。

　　8月18日，朱磊在微博公开回应，晒出了同一机构截然不同的数据。7月，格力线上空调销量市占率为16.41%，小米为13.50%，格力依然排第二，小米并未反超。《每日经济新闻》记者也在奥维云网数据罗盘上进行了多次查询，显示结果与朱磊发布的截图一致。

　　记者查询结果和朱磊发布截图一致 奥维云网截图

　　尽管奥维云网对此事件一直缄默，数据差异的真实原因未明，但格力与小米的“口水战”已经开始。

　　8月19日，卢伟冰在小米集团业绩电话会上表示，小米不参与家电行业的价格“内卷”、不在意短期排名，一个月、一个季度的排名根本不重要，最重要的是长期格局会不会改变。8月25日，朱磊发声，先是质疑卢伟冰转发的一张《2025年7月中国空调市场排名》图表“来路不明”；再呛声：“既然不在意短期排名，又何必转那张来路不明的图？”

　　8月26日，朱磊再发布微博，“打假”卢伟冰今年6月转发的一则微博，“口水战”升级至中央空调层面。朱磊通过拆机力证，卢伟冰所转发的微博里所谓“小米中央空调”和“格力中央空调”的主板结构对比图系经过“恶意处理”，且图中格力机型“十年前早已退市”。

　　8月27日，这场对垒到达顶峰。王化以“打油诗”回应朱磊，被认为是暗示格力电器“故步自封”。朱磊回应：“制造业讲究实实在在，核心科技靠打油诗是打不出来的。”卢伟冰表示，跟团队一起讨论大家电未来5年的战略，再次明确了2030年空调业务做到中国市场前二。

　　众所周知，企业之间“口水战”背后，往往是行业竞争的映射。

　　同样是来自奥维云网的数据，去年1—11月，线上市场小米空调的销售金额市占率已达11.84%，位居行业第三，仅次于美的与格力。据小米集团今年二季度财报，小米大家电收入增长66%，空调出货量超540万台，创历史新高，同比增速超过60%。

　　2025年，小米还宣布进军中央空调领域，持续攻入格力“腹地”。

　　小米离“行业第二”有多远？

　　一位行业人士向记者评价小米称，小米喜欢在产业链成熟的时候切入一个行业，然后通过性价比做大。

　　记者注意到，把供应链做到极致，让利消费者，大多数用户是喜闻乐见的。但偏偏这种做法与格力电器所秉承的“原则”相悖。作为空调行业龙头，格力电器一路以来强调品质，坚守价格策略，不打价格战，使得空调产业的整体毛利率较为坚挺。

　　回到空调品牌格局现状的问题。记者获悉，这几年，小米凭借线上渠道猛攻，空调线上市占率的确迅速攀升。但不可忽略的是，小米的优势也只在线上，线下市场依然难敌耕耘了数十年的头部企业。

　　以奥维云网今年1—7月的数据为例，小米线上空调销量市占率15.73%，同比增加了2.73%；格力线上空调销量市占率为17.65%，同比减少0.29%。格力依然排名第二，小米第三。而在线下渠道，格力销量市占率为23.87%，小米为0.49%，两者差距不小。（注：奥维家电零售数据线下监测点包括：大连锁卖场、百货商城、区域连锁、前装渠道和下沉渠道等。）

　　1—7月格力和小米线上空调销量市占率 奥维云网截图

　　如果以“销额市占率”为条件查询，格力今年1—7月线上销额市占率为23.24%，小米为14.81%，虽然小米市占率同比有增长，但整体与格力还是差距不小。

　　1—7月格力和小米线上空调销额市占率 奥维云网截图

　　一名家电产业观察人士8月28日向《每日经济新闻》记者分析称，小米空调今年目标要排到行业第三，但小米这个“雄心”暂时还是难以实现的。毕竟，一方面空调行业格局早就形成，格力、美的、海尔三大品牌仍然是行业中坚；另一方面，空调产品的特殊性决定了其线下门店还是无可替代，特别是售后服务需要体系支撑。小米在这些方面显然还存在不足。

　　据小米集团财报，今年上半年，公司IoT（物联网）与生活消费产品的收入合计710亿元，该板块囊括了智能大家电、可穿戴产品（智能手环等）、平板。不过小米并未单独披露空调或大家电的收入，仅表示二季度空调ASP（平均售价）同比增长约10%。而格力电器2025年上半年消费电器收入约763亿元，大部分来自空调的收入。（每日经济新闻）