QuestMobile最新榜单发布：AI插件爆发背后，社交平台“突围”

fudashuai

       自年初 DeepSeek 带动国内大模型热潮以来，AI 正迅速席卷整个中国互联网。不只是那些以 Chatbot 为主的 AI 原生应用，社交、购物、音频等传统 App 也陆续接入了大模型能力。激烈竞争之下，AI 赛道已然是一片红海。

　　近日，QuestMobile发布了2025年AI应用市场半年报。数据显示，上半年AI应用快速发展，形成了“四大梯队”的应用格局：第一梯队由AI搜索引擎、AI综合助手两个赛道构成，已经遥遥领先；第二梯队由AI社交互动、AI专业顾问组成；第三梯队由AI效率办公、AI图像处理构成；第四梯队包括AI创作设计、AI文案写作、AI学科教育等等。

　　在 AI 应用市场中，当前主流的应用形态有三种：原生 AI 应用、网页端 AI 应用，以及插件形态 AI 应用。其中，网页端 AI 应用受限于使用场景与体验，增长逐渐陷入停滞。而原生 AI 应用虽然发展迅猛，但在经历了前期的爆发式增长后，随着市场竞争加剧，获客成本也越来越高。

　　在这一背景下，插件形态 AI 应用开始崛起。QuestMobile 发布的最新报告显示，截止到2025年6月，“移动端-应用插件（In-App AI）”用户规模6.3亿，“移动端-原生App”用户规模为5.7亿，“PC网页应用”用户规模为1.8亿，相比3月份变化分别为增长0.5亿、下降0.2亿、下降0.3亿。

　　“应用插件”的增长，反映出了用户使用AI时往往采用“场景化工具”的定位，更深层，则体现出用户对“大模型稳定输出结果”的诉求，一旦AI插件深度融入到头部厂商的业务流程之中且能持续输出稳定结果，“可选”就成了“优先选”，例如，百度AI、夸克AI搜索的使用率分别达到9.6%、56.0%，微博AI智搜使用率为3.8%。

　　AI 应用插件之所以能快速崛起，主要原因在于其 “轻量化” 与 “场景化”。与原生 AI 应用相比，AI 应用插件无需单独下载安装，用户可以在使用原有 App 的过程中，随时调用 AI 功能，使用门槛与成本几乎为零。

　　对 App 开发者而言，接入 AI 应用插件同样有着诸多好处。一方面，这可以为用户带来全新的体验，提升用户对产品的好感度与粘性；另一方面，接入 AI 应用插件的开发成本较低，且能够快速上线，有利于产品在激烈的市场竞争中抢占先机。

　　如今，插件化已成为 AI 应用发展的重要趋势。在这一趋势下，诸多传统 App 纷纷接入 AI 插件，试图借助 AI 的力量实现 “第二增长曲线”，微博便是其中之一。早在 2024 年，微博就在 AI 大模型技术变革的推动下，推出了具有微博特色的 AI 搜索产品 —— 微博智搜。今年 2 月，微博又率先接入 DeepSeek-R1 大模型，大幅提升了微博智搜的 AI 能力。

　　在这份最新的报告中可以发现，月活跃用户规模千万以上的TOP10 应用插件中，Qbot（QQ浏览器）和AI微博智搜（微博）均呈现出了高速增长，背后都具有共通性：平台借力、场景革命及场景融合的典型范式。

　　另一方面，AI应用月人均使用次数则直接代表用户对AI产品的使用粘性。夸克自搜索框升级后，成效凸显，内容驱动的微博找到了特定场景下的搜索驱动。以数据为例，夸克AI搜索月人均使用次数为64.9次，而微博紧随其后达到了36.6次。

　　作为国内头部社交媒体平台，微博拥有庞大的用户基础。今年 5 月，微博的月活跃用户数达到 5.99 亿，日活跃用户数达到 2.65 亿。如此庞大的流量，为微博智搜的推广与增长提供了坚实的基础。当微博智搜向全量用户开放后，大量微博用户在体验了这一功能后，迅速被其吸引，成为了微博智搜的忠实用户。在AI应用插件用户规模飙升榜中，AI微博智搜6月应用复合增长率达到了41.7%，MAU近6100万。

　　强大的 AI 能力、与平台生态的深度融合，以及平台的流量扶持，共同造就了微博智搜的爆发式增长。而微博智搜的成功，也为其他传统 App 接入 AI 应用插件提供了宝贵的借鉴经验。（新浪科技）