名创优品发布“超级门店矩阵2.0”，全球渠道战略再升级

fudashuai

       新浪科技讯 6月19日晚间消息，名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场正式开业，启幕顶奢商圈和潮流IP的跨界创新之作。开业首日，作为德基限定首发的WAKUKU新品吸引众多年轻消费者排队抢购，火速售罄。作为首个进驻美国纽约时代广场、首个进驻法国巴黎香榭丽舍的中国品牌，名创优品成为首个在全球顶奢商圈打造IP空间的中国品牌，标志着名创优品的高速全球化进程迈入兴趣消费与品质商业共建生态的新阶段。当天下午，MINISO SPACE德基启幕暨名创优品2025品质商业生态沙龙在南京召开。

　　名创优品创始人、董事会主席兼首席执行官叶国富谈到，万事都有方法论，IP运营四步动作：第一步签约独家IP或孵化自有IP；第二步开发产品；第三步门店上架销售同时跑数据；第四步对数据好的IP进行种草推广。市场上签约艺术家IP或者自己孵化IP的潮玩公司如果没有自己的门店形成闭环，将面临极大的经营挑战，这类案例在业内已屡见不鲜。

　　名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣表示，MINISO SPACE是名创优品最新战略级门店业态，锚定年营收超百亿购物中心，以IP空间化与沉浸式体验重塑零售边界，未来还将在国内打造5-10家MINISO SPACE。

　　据了解，MINISO SPACE由成功打造南京德基广场“网红洗手间”的设计团队“唯想国际”操刀，延续其突破性的“空间叙事”设计理念，以“IP场景化+产品限定化+空间沉浸化”三位一体模式，构建集购物、社交、打卡于一体的复合潮流地标。

　　在IP矩阵层面，寇维宣介绍，南京德基MINISO SPACE打造了超10个IP特色专区，IP产品占比高达99%，集结了迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等全球29大超级IP，并在开业当日首发玩具总动员、菲力猫、WAKUKU三大核心IP的产品，形成行业罕见的全明星IP矩阵。

　　在空间设计层面，MINISO SPACE采用了“展览-体验-零售”的叙事型动线，巧妙融合德基广场的高端美学与名创优品的年轻基因。消费者移步换景间，欣赏IP主题艺术装置，深度参与互动体验，情感共鸣逐层深化，最终自然导向消费转化。这种“内容化空间”的实践，不仅精准契合年轻人对沉浸体验的渴求，更诠释了名创优品“开心哲学”的深层内涵，即消费不仅是交易，更是情感满足与价值认同的过程。

　　在名创优品2025品质商业生态沙龙上，名创优品集团全球副总裁兼首席渠道发展官寇维宣正式发布名创优品超级门店矩阵2.0，构建MINISO LAND、MINISO SPACE、MINISO FRIENDS、旗舰店、常规店及快闪店六级店态体系，核心在于回归商业本源，聚焦消费者价值与零售本质，持续扩大及纵深全球零售版图。

　　他表示，MINISO LAND是名创优品最高级的店态，聚焦中国核心商圈；MINISO SPACE作为新店态具有重要战略意义，未来将与更多高奢商圈达成合作；MINISO FRIENDS定位为MINI乐园店，未来将在国内开设30-50家；城市旗舰店致力于吸引高客流，建立消费心智；常规店聚焦于消费者的生活需求，覆盖日常出行场景；快闪店将联动顶级IP亮相全球核心商圈，引爆兴趣消费热潮。（罗宁）