直击ChinaJoy | 小红书推“精品游戏”共建计划，首度开放应用下载能力，布局小游戏

fudashuai

       新浪科技讯 7月25日下午消息，在第二十一届ChinaJoy上，互联网和娱乐行业群总经理赵维晨在接受新浪科技专访时透露，小红书将推动更多精品游戏曝光，并首度开放应用下载能力，同时实施激励金扶持计划，通过引导趋势，扩展口碑，畅销经营，全域转化推动更多游戏厂商在小红书平台发展。

　　他具体介绍道，小红书将与微小游戏共建，拓展精品游戏内容生态。一方面，通过KFS科学种草，搞笑引流，同时，通过多入口导流站内小程序，并且通过主播/官方游戏直播持续吸引用户。目前，这一体系链路已实现70%的用户留存，平均用户停留时长达到60.4分钟。此外，赵维晨表示，小红书将首度开放应用下载能力，为精品游戏持续赋能。当被问及小红书是否计划自研游戏时，赵维晨告诉新浪科技，现阶段小红书没有自研游戏。

　　在他看来，目前小红书已经成为游戏厂商破圈的不可忽视的重要平台，过去游戏厂商纯买量的时代已经结束，种草前置，长效经营才是更适应时代的思路。他以头部游戏厂商和厂商的游戏投放思路说明，“头部游戏厂商比较在意品牌长效经营，不像有些游戏是投流游戏，是换皮游戏，ROI大于1.2就持续投，到一定生命周期就结束了，这个生命周期可能就半年到一年。但对于很多头部游戏厂商，他们很多游戏可能都是5年10年的周期，这就使得他们对自己的品牌、口碑非常在意，对于小红书上私域阵地就看的非常重。所以你会发现像《原神》《元梦之星》这些游戏，它们在小红书上都是很好经营他们的私域，他们的号可能都是百万级的粉丝，他们也会持续通过小红书专业号去发布内容，或者找到KOL去发布内容，帮助他们的热度保持在比较高的水位。一方面，他们会通过自己的App，通过小红书的一些种草和下载去获取一些比较高质量的用户，第二种，直接在站内经营，他们效率更高，所以他们未来可能会有一些小程序、小游戏的CP入驻进来。”

　　针对小红书开放应用下载之后，平台收费是否会比其他App费率更加优惠的问题，赵维晨表示，下载的技术和链路和其他平台比如抖音是保持一致的，所以不存在什么特别的地方。同时他也表示，小红书发力游戏的同时，目前定位女性的游戏厂商会投放更多一些，但男性用户增长也非常迅速，两年前男性用户只有20%不到，现在已经有30%了。所以女性向用户早期在小红书上会更加容易获取用户。（罗宁）