如何解锁“流量密码”？全国正能量创作者在昆明分享“秘籍”

fudashuai

       中新网昆明3月30日电 (记者 缪超)流量密码·正能量创作者大会30日在云南昆明召开，来自全国不同领域的网红达人、政务账号及MCN机构(专业培育和扶持网红达人的经纪机构)代表，从自身经验出发，分享内容创作和传播策略背后的“流量密码”。

       以往说起傣族泼水节，人们会想起云南西双版纳、德宏两地，但从2023年起人们又记住了一个地方——耿马，这缘于去年泼水节期间一部名为《up耿马》的舞曲MV走红中国社交网络，全网点击量超过100亿次。

      “这一爆款作品并不是一蹴而就。”云南省临沧市耿马县委宣传部舆情信息管理中心负责人李吉英说，《up耿马》其实是耿马县制作的第四部泼水舞曲，从第一部制作粗糙、传播仅在本地，到第四部精心制作、面向全国，坚持改进创新终于火爆出圈。她总结《up耿马》的“流量密码”说道，让人们感受到边疆民族地方人们涌动的活力和热情是成功的主要原因。其次，在推广过程中增加了预热环节，提前剧透抓住眼球，视频发布后开展了网络互动，拍摄教学视频、组织网络挑战，实现二次传播。

       在小红书、抖音等平台上网名为“白青”的黄俊是一名拥有300多万粉丝的汉服国风博主。近年来，汉服文化重新走进大众视野，在互联网上涌现出一大批如黄俊这样有一定影响力的汉服博主。

      “我是不经意间将自己穿汉服的照片发布到小红书上，获得网友喜爱，自此成为一名汉服国风博主。”黄俊说，他的“流量密码”其实是“下载了”中华文化蕴含的巨大流量，“今天的中国重拾文化自信，大众需要的正是如汉服等蕴含中华文化自信的传播内容。”

       秦始皇少了几分威严，杨贵妃也成了邻家大姐……“混知漫画”是在互联网上颇具影响力的知识产品平台，他们擅长用漫画语言，把一本正经的历史、科学知识变成有趣有料的内容。

      “混知漫画”团队创始人陈磊介绍，他们从线上已走向线下，实体科普出版物涉及历史、人文、自然、健康、经济等领域，发行量约4000万册。他认为，如今的人们希望拥有正确的三观，“而知识的力量，不仅在于知识本身，而在于让我们能够明辨是非。”他们的“流量密码”是不填鸭、不教育、不喊口号，平等、真心、尊重每一位受众的认知。

      “村超”与香港明星足球队踢友谊赛、“村超”与英超签约……去年，在贵州省黔东南州榕江县发展起来一个中国最基层的足球联赛，短短几个月全网流量逾300亿次，成为新晋网红足球IP。

      “村超”诞生地榕江县县长徐勃说，“村超”出圈的原因有很多，总结起来是三方面：发动全民参与，政府不大包大揽，形成“发展靠群众、发动靠活动、活动靠带动”的方法论，实现共创共建共享；创新提出“把手机变成新农具、把数字变成新农资、把直播变成新农活”的数字经济赋能乡村振兴理念，构建了榕江1.28万个新媒体数字农人的新媒体矩阵，让“村超”在最短时间内实现了正能量、现象级裂变传播；同时，榕江县实施聚才计划，有效整合有创意点子的人才，把榕江县“村超”变成社会各界的“村超”。

       流量密码·正能量创作者大会是2024中国网络媒体论坛的分活动之一，此次论坛以“奋进新征程 担负新使命”为主题，来自中央和国家机关、媒体、新闻网站、商业网站、互联网企业等各方代表参加论坛，围绕当前网络内容建设面临的新形势新任务、未来发展的新思路新方向等展开交流探讨。(完)