努力终究有成果！拼多多的商家这样说

fudashuai

　　前不久刚发布的财报，是拼多多平台转型之后的首份成绩单。亮眼的数字背后，是拼多多持续加码投入的结果。

　　多年磨一剑，一直大力扶持农业/制造业、助力农户增收、提供流量补贴、坚守“一号工程”的拼多多，无论是在政策、商家还是用户上，都得到了有力的见证。

　　但即便如此，拼多多方面仍然表示，其将继续支持优质供给与服务的发展，推进绿色健康、现代化的平台生态建设。

　　农业的基本盘，拼多多持续创收的秘密

　　近日，拼多多公布了2024年财报，从这份财报的数字和方向上不难看出，通过农云行动以及国货扶持系列举措，拼多多持续投入优势资源，从懂电商的新农人、新匠人的角度，拼多多切实带动了农业及制造业产业带的就业以及从业者的增收致富，推动各地打造更具韧性的数字化产业带。

　　众所周知的是，农业是拼多多的基本盘。作为国内最大的农产品(6.050, -0.09, -1.47%)上行平台，2023年四季度，拼多多积极支持科技小院大赛的举办，并对科技小院重点研发的科技农产品给予流量与补贴扶持，提升农业科技成果转化率，加快发展农业新质生产力的工作。

　　此前，拼多多还发起了农云行动，深入陕西、四川、山西、云南、湖北、福建、山东、江苏等农产带，为当地商家提供电商运营专场培训及一对一定向运营指导，助力乡村产业振兴与就业增长。而这也被国家发改委中国城市和小城镇改革发展中心评为“全国县域振兴典型案例”。

　　拼多多的举措，实打实地帮助了不少产品甚至一个地区进步发展。从具体案例来看，徐闻拥有近百年菠萝种植历史，是全国最大的菠萝产区，被称为“菠萝的海”。走红前，过度依赖线下销售渠道的徐闻菠萝，曾因疫情影响一度销路受阻。

　　2020年2月19日，在拼多多主导下，一场特别的助农直播在菠萝地里展开。时任县长亲自走进助农直播间，切菠萝、吃菠萝，倾情为徐闻菠萝代言，引得超30万网友围观、近30万斤菠萝销售一空。这场直播也为当地农户打开了经营思路，直播带货、线上流通开始成为徐闻菠萝的主要销售模式之一。

　　四年过去，“种菠萝大军”逐渐成长为“卖菠萝大军”，徐闻菠萝层层进阶，成为水果圈的“顶流”之一。

　　拼多多平台数据显示，过去一年，徐闻菠萝销量同比增长60%。从购买区域来看，浙江超越广东，成为徐闻菠萝消费第一大省，江苏、四川、上海紧随广东其后，进入前五。

　　而这次直播是徐闻当地政府带领果农尝试互联网农货上行新路径的有益实践，当地农户纷纷打开经营思路，学习直播带货、线上开店销售。徐闻菠萝逐渐成为全国消费者认可的区域公共农产品品牌，这种农特产探索线上化销售模式也广受好评。

　　拼多多方面介绍道，为了做大徐闻菠萝的市场影响力，将其打造为“城市名片”，当地持续推进数字营销工作，培养了一支带不走的直播力量。如今，做电商已经不再需要政府推动，更多当地人都在自发做农业电商。

　　拼多多方面称，今年，平台将加大对农云行动、农研赛事等农业重点项目的投入，继续推动各地打造更具韧性的数字化农产带，助力乡村振兴与农民增收。

　　国货的崛起，创业者的希望

　　不仅在农业及国货的支持方面提供了大量的优质资源，2023年的11.11、12.12等活动，聚焦民生福祉加大补贴，积极促进品质好物与消费升级的双向奔赴，激发有潜能的消费。

　　2023年11.11大促开启的前三天，拼多多百亿补贴用户规模突破6.2亿，一线城市用户订单量同比增长113%，四五线城市下单金额同比增长167%。

　　为用户多省钱的同时，平台还实现了助力商家多卖货。11.11期间，秒杀频道为超10万个中小商家提供增量引擎，农货、国货及全球好物等超40个细分类目实现翻倍增长。入驻百亿补贴的农货、国货商家同比增长了2倍以上；全球购业务中，排名前100的品牌中有21个品牌实现同比300%以上的增长，单日销售额过百万的单品达到59个。

　　得益于此，平台四季度消费表现持续向好。“平台的营收增长是我们推行有效的促消费举措以及整体消费回升的结果，也是我们为消费者和商家创造更多价值的结果。”拼多多执行董事、联席首席执行官赵佳臻如是认为。

　　其也表示，今年，平台将持续与消费者保持共情，实时关注需求变化，优化产品供给，结合节庆时令、重点品类等开展丰富多彩的促销活动，降低消费升级的门槛与难度，满足消费者对优价好物的极致追求。

　　除重要的售卖节点，平日里的流量与补贴支持也是拼多多一直以来关注的重点，去年四季度以来，通过多场“国货团建”主题带货直播、国货节等大促活动，拼多多持续帮助制造业品牌扩大影响力。

　　例如，国货节期间，一款品牌洗衣皂产品的日均销量翻了十几倍，工厂产能从每日4吨提升至40吨，车间工人数量也增长了两倍。

　　拼多多方面告诉新浪财经，国货从起步到崛起，甚至引领行业，背后需要品牌与平台的共同努力。 今年，平台将继续为新老国货拓宽新赛道，与中国品牌一起成长，共同为消费者提供更好的产品和高质量消费体验。

　　拼多多的切实投入，让不少本处于艰难境地的创业者找到了出路。“过去一年，我们在产品整合、电商运营、仓储物流等方面取得了令人振奋的成绩。公司全年营业额为1.17亿元，年成交量达到465万单。”拼多多商户郭洪凯在一场公司年会上透露道。

　　要知道，四年前郭洪凯还是个为了还钱，刚卖了老家房子、抵押了车子，还向银行贷款、朋友借钱，过年都不敢回老家的生意失落者。

　　他想到的出路是，在拼多多店铺卖儿童手工棉衣，没想到在未经任何推广自动卖断货，这给了他信心。

　　自此，他开始四处找工厂合作、配置团队人员、租借仓库办公室，短短四年时间，从棉衣到肚围，从日销十几单到几万单，从个人店到黑标店，郭洪凯建起了自家婴童品牌，还清所有外债，成功“翻身”。

　　即便如此，拼多多仍然不能“满足”。据了解，推动的高质量生态建设依旧是拼多多重点关注的“一号工程”。今年，平台将继续通过“百亿生态”专项，结合常态化管理与专项行动，支持优质供给与服务的发展，推进绿色健康、现代化的平台生态建设。  （新浪科技）