爱奇艺首次实现全年盈利：会员1.2亿创历史新高，还想复制更多《狂飙》

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       爱奇艺首次实现全年盈利：会员1.2亿创历史新高，还想复制更多《狂飙》　　文/胡毓靖

　　2月22日，爱奇艺发布2022年第四季度及全年的未经审计财报。2022年，爱奇艺总营收达290亿，同比下滑5%，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，公司的净利润为13亿元，上年同期为净亏损45亿元，同比扭亏为盈，首次实现全年盈利。

　　2022年第四季度，爱奇艺总营收76亿元，环比第三季度同比去年四季度均有增长，Non-GAAP下的净利润为8.56亿元，2021年则净亏损10亿元，Non-GAAP下运营利润为9.79亿元，实现连续四个季度运营盈利。

　　受此消息影响，爱奇艺美股盘前一度涨幅达9%，但以7.83美元高开后，股价又逐渐回落，截至2月22日收盘，股价报7.32美元，微涨1.10%。

　　会员数据方面，截至2022年12月31日，爱奇艺会员数涨至1.2亿，四季度净增1000万。“在第四季度，根据云合数据统计，爱奇艺的剧集市场份额达到历史最高。同期，我们的会员收入、运营利润、运营现金流和和自由现金流均突破历史记录。此外，订阅会员规模在第四季度净增长超过1000万。”爱奇艺创始人、首席执行官龚宇表示。

　　爱奇艺收入主要分为会员收入和广告收入两大块，总体一增一减。其中2022年会员收入为177亿元，同比增长6%，占总收入比重超60%，广告收入为53亿元，同比下滑25%，依然受制于整体经济环境和疲软的广告市场。

　　在这份全年盈利财报公布同时，爱奇艺发布龚宇致投资人的一封信。他在信中称，2022年是爱奇艺的“破局之年”和“奇迹之年”，公司实现了“业绩的标志性大逆转”，尤其刚刚过去的四季度，爱奇艺在市场份额、会员收入、运营利润、运营现金流和自由现金流方面表现均”创历史最佳成绩”。

　　在长视频行业耕耘十多年，爱奇艺通过“降本增效”实现全面盈利。财报显示，2022年爱奇艺的营收成本为223亿，同比减少19%，其中内容成本为165亿，同比减少20%，宣发、营销、管理成本和研发成本则分别减少27%和32%。

　　2021年底，爱奇艺开启大裁员，随刻、爱奇艺号、工作室等从核心到边缘部门均在被裁之列，同时公司减少内容投入，精细化内容制作、采购、运营，减少综艺项目。爱奇艺2021年报显示，截至年底，公司总员工数为5856人，相比2020年少了近2000人。

　　而在此之前，爱奇艺持续亏损。据上市后公开的财报数据，2018年至2020年，爱奇艺的净亏损分别为91亿、103亿和70亿，三年净亏损共计264亿元。

　　延续2021年的趋势，长视频行业2022年整体处于冷静期，诉求从“跑马圈地”变为“追求效率、运营利润”。灯塔专业版发布的《2022剧集市场观察》报告显示，过去一年播出项目数量环比2021年减少16.3%，全年剧集累计正片播放指数环比减少17.7%。另外，整体呈现集数缩短，全年50集以上剧集仅3部，皆是年度表现突出的作品。

　　就爱奇艺而言，过去一年爱奇艺推出了《人世间》《苍兰诀》《罚罪》《卿卿日常》《风吹半夏》等热播剧。今年年初，一部《狂飙》再次将爱奇艺推向热度高峰。

　　在当下市场，视频平台的价值集中体现在爆款作品的可复制性上。龚宇在致股东信中称，《狂飙》进一步验证了爱奇艺的“内容飞轮效应”，即“稳定优质内容供给——驱动会员增长和成本效率优化——带动盈利提升——产出更多优质内容”，他认为，这样的成功是可复制的。

　　爱奇艺首席内容官王晓晖在2022年财报发布后的电话会议中表示，爱奇艺具备六个方面的优势：特色鲜明的工作室聚集的人才、提升创作效率和成功概率的中台、数据驱动的影视制片管理系统、强大的内容运营能力、提升内容效率的智能技术，以及对内容创作规律和中国娱乐消费市场审美的精准把握。这些优势保证爱奇艺未来有稳定、持续的头部内容供给。

　　1.2亿的会员数量是爱奇艺此前从未触达的高点，这进一步提升了行业对视频平台会员规模天花板的想象。

　　爱奇艺高级副总裁段有桥在电话会中称，国内视频会员数还有增长空间。他认为，国内视频会员规模的天花板取决于消费长视频内容的人口数、家庭数以及行业竞争格局。而目前视频会员数与互联网人口数、家庭数相比，还有非常大的增长空间。

　　除了向用户直接提供会员服务外，段有桥认为渠道销售也具有不错前景，视频会员将成为电信运营商、互联网服务、金融等合作伙伴最青睐的权益产品。

　　总结过去的业绩表示，龚宇将盈利归功于爱奇艺的内容原创战略。他透露，过去两年爱奇艺对原创内容投入接近200亿人民币，目前原创内容已经成为内容供给主力，在每年上新的重点剧集中，原创内容占比从2018年的20%，提升至2022年的50%以上。

　　当然，原创内容的投入成本来源于对版权内容采买的谨慎，可以预见，随着对盈利的进一步追求，爱奇艺原创内容还会继续提升，对版权内容的依赖会进一步削弱。

　　龚宇认为，影视工业化是爱奇艺下一步的机遇所在。他表示，中国影视制作行业正在从过去“作坊式”的运作模式逐渐转向工业化，爱奇艺自研的影视制片管理系统、虚拟制作技术等都是工业化实现的保障。

　　他表示，跨入2023年，爱奇艺的目标是“高质量增长”，为此公司将专注头部内柔投入，保持高品质且多样化的内容组合，确保效率前提下，适当加大市场投入。

　　龚宇还在致股东信中公布了爱奇艺最新的融资情况。过去的12个月里，爱奇艺先后完成三轮融资，总募资额近13亿美元，解决债务问题的同时，实现了资本结构的优化。

　　界面文娱查阅爱奇艺公告发现，2022年3月，前两笔融资分别来自百度、Oasis Management等投资者和PAG（香港私募基金太盟投资），前者认购的私募金额为2.85亿美元，后者则认购了爱奇艺发行的价值5亿美元可转换票据。

　　最近的一笔融资发生在2023年1月，爱奇艺完成了7650万份美国存托股份（ADS）增发交易，发行定价为5.9美元/ADS，爱奇艺借此募资4.423亿美元。龚宇称，把“不可为”变成“可为”，这使得爱奇艺在未来可以更从容、更专注于公司未来3至5年的发展。

　　爱奇艺股东百度同日发布财报，并高调宣布将推出新一代大语言模型“文心一言”，AIGC（人工智能生成内容）等近日也被视为行业热点。龚宇对此表示，自2022年年中，爱奇艺已经开始探索AIGC在视频领域的应用，包括剧本创作环节、智能制作系统和后期宣发素材等。

　　他认为，未来影视二创作者还能利用AI自动生产的影视剧解说脚本提升二创内容的创作效率和质量，极大丰富海量的影视短视频内容，有效延长优质内容的生命周期。