“消失”531天：李子柒能否重返高光

fudashuai

      “消失”531天：李子柒能否重返高光　　作者|齐秋实　　编辑|胡展嘉　　运营|陈佳慧　　出品|零态LT（ID：LingTai_LT）

　　在停更500多天后，快要被遗忘的李子柒可能要重回大众视野了。

　　像是有意选择的一个时刻，12月27日午间12点整，微念发布了一则简短《和解公告》：微念与李子柒在绵阳市中级人民法院的调解下，双方达成和解。

　　据天眼查信息显示，12月26日，李子柒背后公司四川子柒文化传播有限公司（以下简称“子柒文化”）发生多项工商变更：监事由刘同明变更成蒲倩云，杭州微念品牌管理有限公司（以下简称“杭州微念”）持股比例由51%减到了1%，而李佳佳（李子柒本名）持股比例则由49%增至99%，李佳佳成为子柒文化大股东和实际控制人。

　　事实上，早在一年多前，李子柒和微念纷争便暴露在公众面前。2021年10月25日，子柒文化新增一条立案信息：原告为子柒文化，被告为杭州微念和微念创始人刘同明。

　　此后，杭州微念针对此事发表过说明，李子柒也针对“恶意捏造、散布有关李子柒的虚假信息和不实言论”在微博上发布律师声明，总之，这一年多以来，在短视频镜头里岁月静好的李子柒，在现实中过着并不静好的岁月。

　　如今，双方终于达成和解，这也意味着商业利益纷争终于告一段落，李子柒也许能很快将重点重新放在内容创作上，但市场是否会以曾经高昂的姿态欢迎她？李子柒和微念又将会何去何从？

　　01

　　李子柒成名路

　　微念起了什么作用

　　455条，这是李子柒至今所发布的微博数字，在内容更迭快速而又繁复的舆论场上，这是一个略显清冷的数字，李子柒本人更没有在微博上对于与微念之间的分歧做出过直接回应，所以无论是从李子柒还是昵称为“她助理”（李子柒助理）的微博上，外界只能窥见关于这次纷争的细枝末节。

　　但就外界关注而言，一个核心点是：在李子柒成名过程中，微念到底起了多大作用？

　　回到2016年3月25日，李子柒在美拍上发布了一个名为《桃花酒》的短视频，这则视频是用手机拍摄，虽然画质感人，但在内容上不无亮点：视频里的李子柒身穿长裙走在桃花树里，背景音乐是明朝诗人唐寅的《桃花庵歌》。《桃花酒》不仅得到当时美拍公司CEO吴欣鸿的点赞，还被美食大V转发，就这样，李子柒在美拍上逐渐积累起几十万粉丝。

　　稍有名气后，一些MCN机构开始关注到李子柒，其中一个便是刘同明创立的微念，据说为了签下李子柒，刘同明亲自来到了李子柒的老家四川绵阳，最终用“让你安心做内容”的承诺打动了李子柒，双方开始签订合约，李子柒负责内容创作与发布，微念负责运营和探索商业模式。

　　彼时，刘同明也许能看到李子柒未来的发展潜力，但李子柒后续火出圈的速度和范围还是出乎了他的意料。经过短短几年发展，李子柒不仅晋升为国内短视频领域的顶流，甚至还成为了一种文化符号、一张国家宣传名片。

　　2021年1月25日，李子柒曾以1410万的YouTube订阅量刷新了由其创下的“YouTube中文频道最多订阅量”的吉尼斯世界纪录，如今，她在YouTube的订阅量更是超过了1700万。这种影响力带来的商业价值不言而喻。据统计，子柒文化注册并掌握了超过250个与李子柒有关的商标，包括“柒”“子柒”“LIZIQI”“李子柒”和“柒家好物”等，此外，微念也拥有部分李子柒品牌相关知识产权。

　　负责李子柒品牌的商业落地和执行的是微念，所以单就看2020年销售额达到16亿元、拥有多款爆款单品的李子柒天猫旗舰店，它就与李子柒本人并无直接关联，更不用谈其他衍生出的如螺蛳粉工厂之类的业务。

　　简单说，在最开始无人能预料到日后会取得巨大成功时，李子柒和微念算是各取所需，携手走过了一段蜜月期，但随着蛋糕越来越大，双方难以避免就蛋糕分法发生分歧，既是利益之争，也是人性使然。

　　02

　　江湖已变

　　李子柒高光难返

　　李子柒和微念表面上和解了，实质是走向真正的分手。

　　问题来了：两者是谁离不开谁呢？

　　2021年11月，李子柒曾接受过一次媒体采访，她在解释自己为何停更短视频时，表示只要还有几十万存款，就能够感到安全。事实上，单在商业承压上，需要养活更多人的微念明显是担子更重的那一方。所以在意识到有可能会失去李子柒的时候，微念就已经在实施B计划了。

　　2021年8月，微念注册了多个与“臭宝”相关的商标，并在今年年初正式上线了臭宝螺蛳粉。

　　在定价上，臭宝螺蛳粉与李子柒螺蛳粉几乎相同，单包价格都是在11.6元左右；在推广上，臭宝螺蛳粉也获得了来自微念真金白银的支持：除了在微博和小红书上得到了大量曝光和“种草”，还在今年6月成为北京WB王者荣耀战队的首席赞助商。

　　不过短时间内，无论是在影响力还是销量上，臭宝螺蛳粉都无法与李子柒螺蛳粉相提并论。譬如截至发稿前，天猫上，李子柒旗舰店的粉丝数为685万，臭宝旗舰店的粉丝数只有43.8万。

　　除了在电商变现上有努力“去李子柒”化的迹象，2022年，微念在内容上也采取了一些类似的动作：试图将旗下艺人往李子柒的风格引导、发展，如此前有“港风美人”之称的壶提提就曾尝试过国风路线。但这种做法的成效似乎令人不太乐观，壶提提被网友扒出是微念旗下艺人，外界的质疑声更是不绝，有不少人认为微念更像是在照葫芦画瓢，很难复制出另一个李子柒。

　　在微念很难复制出另一个李子柒背后，其实隐藏着影响和决定网红产业的关键现象：一个由人所产生的IP，如情节完整、逻辑自洽又契合大众关切的开放故事一样，它的核心受众既是阅读者，也是参与者，想要重新建立一个与之相同的IP，不仅较难成功，而且还容易被原有IP的受众反噬。

　　翻看李子柒任何一个社交平台的视频评论区都不难发现，还是有不少忠实粉丝在耐心等待着她的归来。

　　而据中国企业家最新独家消息，虽然双方已当众“撕破脸”，但这场博弈的结局并非分道扬镳。中国企业家从知情人士处得知，李子柒与微念已在一些条件上达成一致，双方未来将继续合作。但具体如何合作、商业上如何分割，还需等后续披露。

　　有投资人向中国企业家表示，今年一直在努力游说微念和李子柒，希望双方关系缓和，达成和解，“结果还是比较好的，近期还会有更多积极的消息出来”。

　　只是，但见新人笑，那闻旧人哭，在李子柒停更的这531多天里，双方“双输”局面已经达成，更重要的是，中文互联网早已换了模样。

　　在市场需求和平台扶持的双重作用下，与李子柒风格相近的多位短视频博主相继走红，如张同学、帅农鸟哥和闲不住的阿俊等，“田园风”所带来的视频流量不断被瓜分，归来的李子柒能否守住原有地盘尚需要打上个问号。

　　李子柒整装待发，但留给她的时间似乎也不多了。