亚马逊缘何斥巨资收购米高梅？或在影视行业复制电商模式

fudashuai

　　新浪科技讯 北京时间3月21日上午消息，据报道，科技巨头多年来一直都在觊觎大型媒体公司，但却迟迟未能牵手成功。现在终于成了一对：亚马逊完成了对米高梅84.5亿美元的收购，并宣布将这家电影公司并入其Prime vidoe和Amazon Studios部门。

　　《007》、《粉红豹》和《使女的故事》都出自这家好莱坞电影公司之手。

　　但许多问题也随之而来。科技巨头与传媒巨擘为何会在此时成功联姻？为什么是亚马逊和米高梅？

　　简单来说：传媒行业正在加紧整合，留给科技巨头的并购目标不多了。亚马逊在视频制作上投入了巨额资金，但真正能拿出手的作品却屈指可数。所以，他们认为收购一家电影工作室并借此获得相应的影视作品版权，可以助其制作观众喜闻乐见的影视大片。但这并不是因为它想要发展流媒体业务，而是因为它希望你能继续光顾亚马逊的网站。

　　与此同时，米高梅多年以来也一直在为自己寻找买家。

　　监管机构的反应也非常值得关注：亚马逊声称它在视频领域的规模很小，所以不会因为这笔收购对市场竞争构成威胁。但亚马逊已然成为监管者的目标。表面看来，监管者担忧的是它一边运营第三方在线购物市场，一边发展自营业务，但根本原因还在于它的规模过大。所以，这笔收购似乎是在挑衅美国参议员艾米·克罗布查（Amy Klobuchar）等反对亚马逊的政治家。

　　现在，随着交易的尘埃落定，是时候回顾一下这笔10年来最古怪的媒体交易了：

　　亚马逊自2013年以来一直在自制影视内容，同一年，Netflix凭借《纸牌屋》自制剧挺进流媒体视频行业。相比于《纸牌屋》的一炮而红，你可能早就忘了亚马逊早期的影视作品。《阿尔法屋》？《Betas》？事实上，许多人对亚马逊的自制影视内容几乎没有印象，最多只能记得《透明家庭》等少数作品。这不禁令人感慨：纵使像贝索斯这样大举砸钱，亚马逊这些年进军好莱坞的战略依然几无建树。

　　但贝索斯并未放弃：亚马逊将投入至少5亿美元制作电视剧版《指环王》，还会在未来10年投入100亿美元每周播放一场NFL的橄榄球比赛。现在，他又斥巨资收购米高梅。

　　那么，这是否意味着亚马逊终于准备挑战Netflix、迪士尼和华纳媒体/Discovery等流媒体巨头了呢？

　　很可惜，答案是否定的：该公司的确比以往更重视视频业务。但与“真正的”流媒体企业相比，他们的玩法却大不相同。亚马逊并不想直接与Netflix和其他流媒体巨头争夺观众的观看时间和订阅费，它只是想吸引用户看一点视频，再花一点钱。

　　有一件事情亚马逊虽然很少披露，但却早已是既定事实：它已经通过销售其他平台的视频订阅服务（如Discovery+）建立起不错的业务。亚马逊通过“频道”板块来销售这些订阅服务，观众支付的订阅费中有不少都作为佣金支付给亚马逊。为了做到这一点，就需要通过《杰克·莱恩》这样的热播剧来吸引观众到亚马逊平台上观看视频。这些视频本身免费，但要观看其他内容，就需要支付费用。

　　由此看来，亚马逊的目的不是主导好莱坞，它只是想要在其中占据一席之地。但即便是这一席之地也并非唾手可得。一段时间以来，贝索斯都坚持认为，要在好莱坞获得一席之地，不能再依靠《透明家庭》这样的小众节目，而是应当收购或制作受众广泛的大片。

　　正因如此，他们才决定引入《指环王》和NFL，而对米高梅的收购也变得顺理成章：这家影视巨头声名显赫，他们的《007》系列电影至今拥有大批拥趸，还有许多IP可供挖掘。比如，米高梅拥有《洛基》的版权，这个IP已经延伸出多部电影，有朝一日或许还可以扩展成“洛基宇宙”。

　　“洛基宇宙”会是什么样子？没人知道！但这最近几年已然成为好莱坞的常规模式。以前，没人知道你会想要看一部关于《银河护卫队》的电影，也没人知道关于绯红女巫和幻视的电视剧会如此受人追捧。但现在，迪士尼收编了漫威，它一直在挖掘超级英雄IP，把他们打造成为一步步影视大片。这就是既定剧本。

　　但要打造这样的宇宙，决不能靠租IP为生，一定要拥有IP的版权。曾几何时，迪士尼、康卡斯特和其他媒体巨擘都会向Netflix和亚马逊欣然提供老电影和电视剧，但这已经成为历史。与此同时，要找到能够制作影视大片的公司也越来越难。例如，索尼曾经会向所有平台开放自己的内容，但现在已经不再与Netflix和迪士尼续约。所以，亚马逊必须下场收购了。

　　正因如此，亚马逊才大举下注，该交易也成为亚马逊有史以来规模第二大的收购，仅次于130亿美元收购全食超市的交易。

　　亚马逊对监管者提出的理由很简单：他们在娱乐行业只是“小弟”，这笔收购也不会减少消费者的选择余地。

　　亚马逊一方面为第三方商家提供在线市场，另一方面也在出售自有品牌的同类产品，与第三方商家展开竞争。尽管这种模式引发了许多人的不满，但他们极有可能将同样的模式复制到影视领域：一方面出售自制节目，另一方面也代售其他平台的内容。

　　事实上，这样一家实力超群的公司展开的任何一笔巨额收购，都难免遭到反对，正所谓“树大招风”。未来何去何从，还是让我们拭目以待。