北青快评｜永远“差一刀”的砍价营销应当被治理

fudashuai

       近日，主播直播间动员几万人参与拼多多砍一刀，称两小时内也没有成功。网友纷纷要官方给出一个回应。拼多多向回应称“未砍成功”不实，3月17日已砍价成功；“几万人参与砍价”不实，主播是向其QQ群友发出帮砍邀请。而3月17日晚，主播@超级小桀发微博称，“白天跟直播间的水友砍了一天的拼多多没有成功，晚上莫名其妙的成功了，给了一个优惠券，只需要支付0.01元就可以了”。“砍价当晚23点左右知道成功的，我当时觉得这太离谱了，活动中没有成功，事后成功了。”

       这种“砍一刀”现象以及永远“差一刀”现象可以说让人不胜其烦，更让那些发起砍价的人尴尬无比。当舍下面子，甚至不惜群发红包，好言好语拉拢一大群亲朋好友点击链接，下载并注册APP为自己砍价后，却发现永远都差“1%”左右，任谁都会感觉受到了愚弄和欺骗。

       砍价永远“差一刀”行为已经涉嫌虚假广告和欺诈消费者。根据《广告法》，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。广告中对商品的性能、功能、产地、用途、质量、成分、价格、生产者、有效期限、允诺等或者对服务的内容、提供者、形式、质量、价格、允诺等有表示的，应当准确、清楚、明白。

       那么，相关广告主在发布“砍价”广告时，就应在显著位置标明“砍价”的关键要求以及每次砍价所占总数的百分比，这样才能让想参加砍价的人根据相关要求决定自己是否参加“砍价”活动，以及需要找多少好友点击链接帮自己砍价，而不是永远被蒙在鼓里，永远“差一点点”而完不成砍价任务。

       更应注意的是，对于接受砍价任务的人来说，这是毫无必要的负担。这些链接对其并无帮助，要想完成砍价任务就需要下载链接中的APP并注册，或者填写链接中的相关问卷。即“砍一刀”相当于帮助好友砍价的同时，完成了一次APP的下载和注册，自己的信息被收集。你的好友看似让你帮助砍价，实则是帮助APP开发者“拉人头”提高APP下载数量并收集用户信息。

       这与其说是邀请好友助力不如说是变相的广告发布。一些链接充满了诱导和欺诈，在信以为真的消费者完成相关任务后，所谓的“砍价”承诺并未兑现。甚至可以说，此类像极了“传销”“病毒式传播”的砍价营销，已经成了网络公害。故非常有必要整治这种“病毒”式好友助力，要求商家在发布砍价链接时明示砍价规则及所需助力人数，让消费者在完全知情的情况下自主选择是否参与砍价。而不是永远完不成砍价任务，或者在拉好友砍价或帮他人砍价的同时掉入商家设计的陷阱。   文/史洪举   编辑/姬源