天神娱乐欲推全民休闲游戏电竞平台 境外模式能否被成功复制成疑

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　　财联社（北京，记者 陈晨）讯，EDG全球电竞夺冠给国内游戏界加速布局电竞赛道增强了信心。记者从天神娱乐（002354.SZ）相关负责人了解到，天神娱乐主打的全民休闲游戏电竞平台“PK！NOW”目前正在测试中，预计将于明年1月正式上线。

　　天神娱乐在2020年度完成债务重组后轻装上阵，开始在电竞游戏业务、数据流量和品牌内容营销、影视项目开发等多赛道进行布局。今年8月，天神娱乐与WCAA（世界电子竞技大赛）合作举办“WCAA第二季德州扑克大师赛”，参赛人次累计3万+，“棋牌+电竞”的全新模式受到了业界广泛关注。

　　天神娱乐有关人士表示，得益于两季“棋牌+电竞”大赛的成功，同时美国知名游戏平台Skillz（SKIL.N）的商业模式给了天神娱乐很大的启示——全民电竞，即实现高频次、低成本的全民线上比赛。

　　作为移动多人在线电子竞技平台的领军者之一，Skillz更像一个休闲游戏聚合平台，通过与游戏开发者合作，开发者可将自己的手机游戏在Skillz上转变为电子竞技，除了简单的在线比拼之外，还添加了现金奖励作为竞争的元素，这也成为了Skillz最吸引玩家的方面之一。根据Skillz的官网数据，平台在2020年底便已有超过3千万的玩家，月活跃人数也已经达到了270万，与超过2万个游戏开发者达成了合作。作为一个移动电竞平台，Skillz平均每天会产生超过500万场对局，每月的比赛奖金超过了6千万美元，相当于每一位月活用户22美元，用户进入平台只需支付5美元的入场费，超过了美国手游市场6%的平均付费率和10美元的平均付费金额。

　　由于中频次、中成本的电竞比赛仍然需要邀请战队，同时也要付出一定成本，并且战队参赛需要核对档期，很难达到高频。而Skillz平台真正实现了高频低成本的线上比赛，这也为天神娱乐制定“电竞驱动游戏”发展战略奠定了基础。

　　据悉，今年9月，天神娱乐推出了全民休闲游戏电竞平台“PK!NOW”测试版,期望用电竞赋能休闲游戏，致力于解决休闲、超休闲游戏所面临的盈利性差、买量成本高、渠道盘剥严重的三大难题。然而据财联社记者调研，该平台在前期测试中也暴露了平台界面UI不足、引入的游戏质量良莠不齐等诸多问题，同时记者观察到，“PK！NOW”平台目前只能通过安卓应用宝进行渠道下载，并未与华为、小米等手机品牌合作。对此，天神娱乐负责人对记者表示，由于和苹果ios渠道的分成问题没有达成一致，确实目前PK!NOW只针对安卓玩家，后续在PK!NOW正式上线后，天神娱乐将通过头部产品联运和买量等模式发行，并不会通过应用商店。

　　而对于PK!NOW这类休闲游戏电竞平台，有业内人士告诉记者，其实早在2018年，巨人网络旗下游戏《球球大作战》就已经成为了正式的电竞比赛项目，四周比赛获得了超1800万人次观看，收获的关注度更是不亚于一些传统的FPS或者MOBA赛事。但同时也有观点认为，传统电竞之所以受欢迎，是在于其激烈的对抗性，丰富的游戏场景和团队协作精神等特点，而休闲游戏的电竞在这几个方面的缺失，是其缺少了传统电竞的热血感和氛围。同时，由于国内的市场环境与美国不同，美国的Skillz有一定的博彩性，而这在国内市场存在合法性的风险。近年来游戏行业愈加严格的监管政策，未成年人防沉迷、平台的合法合规性等都或将成为影响PK!NOW在国内市场能否成功的因素。对此，天神娱乐相关负责人回应表示，PK!NOW的整体盈利模式是由品牌赞助费+入场费构成，平台分休闲场和竞技场，而竞技场则按照电竞比赛采用赛事发奖金的模式，竞技规则都合法合规。

　　另外，根据公告显示，公司前三季度实现营业收入11.68亿元，同比增长55.31%，净利润2663.51万元，同比增长113.50%。营收的同比增长，即得益于公司正在实施的数据流量驱动实体的商业模式。同时，正在运营《傲剑》、《飞升》、《苍穹变》等多款游戏的天神娱乐也被外界认为有元宇宙业务的基础。对此，天神娱乐上述人士表示，游戏是元宇宙的最佳载体，基于在电竞游戏和数据流量两大业务板块的多年积累，公司会在现有的竞争优势和技术上积极探索元宇宙的多种可能性，努力在新技术、新领域中实现突破。