奥运观赛之变：这年头，年轻人谁看电视啊！

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       奥运观赛之变：这年头，年轻人谁看电视啊！　　文 | 新浪科技 花子健

　　第一届“线下空场”进行的奥运会遇上“短视频观赛奥运元年”，将产生出怎样的火花？

　　8月1日下午及晚上，2020东京奥运会田径比赛男子100米半决赛和决赛先后举行，间隔时间不足3个小时。中国短跑选手苏炳添在半决赛跑出了9秒83的成绩，成为首位进入奥运会男子100米决赛的黄种人。

　　当晚决赛在中国内地受到了非同寻常的关注。根据酷云提供的数据，央视的收视率在比赛直播时突破了7%，最高达7.56%。市占率接近40%。也超过了奥运会开幕式、女排首秀和奥运会首金的收视率。

　　同时，“苏炳添”、“苏神”在弹幕、朋友圈、微博刷屏，都是热搜、热门话题的关键词。“苏神yyds”成为网民对苏炳添表达敬意的方式。

　　多样化的表达方式的背后，是越来越多样化的收看奥运会的方式。

　　微博用户中80%为90、95后，微博也成为越来越多的年轻人亲历奥运精彩瞬间的主阵地。很多用户已经不再追求观看完整的比赛，而是针对比赛热点发表自己的观点。

　　比如在微博上，截止8月5日，话题#奥运会#的阅读量已经突破了140亿，产生了超过559万条讨论。话题#为中国加油#的阅读量突破了24亿，产生了超过136万条讨论。话题#围观奥运会#阅读量超过93亿，产生超过827万条围观。

　　苏炳添半决赛9秒83、中国女排出局、孙颖莎半决赛淘汰伊藤美诚、奥运会开幕式、杨倩夺得中国代表团首金、孙一文夺得女子重剑金牌、张雨霏夺得女子200米蝶泳金牌、中国夺得女子4*100米混合泳接力金牌……这些奥运会的经典瞬间，也是微博上的热点话题。

　　同时，体育明星对比赛的点评以及场外的采访，也帮助用户更加立体的了解奥运会的比赛。比如体操男子全能比赛结束后，中国体操名将李小鹏、杨威等人的点评引发了集体共鸣；邓亚萍对乒乓球女单、女双决赛的点评也为观众提供了更专业的视角。

　　比赛之外，赛场内外的衍生内容也是东京奥运会的一大看点。与往届奥运会相比，今年的东京奥运会还有腾讯、快手等平台获得转播权。观众除了可以通过多种方式，碎片化的接收更丰富、更密集的赛事内容之外，这些平台还生产了大量与奥运相关的内容。

　　短视频平台也成为卫视内容分发的重要渠道，观众也得以获取更多有关于赛事的动态和信息。据不完全统计，东京奥运期间约有将近10家省市级电视台也在奥运期间推出了定制栏目，其中上海五星体育、山东、江苏、天津、福建等地方体育频道，也都各自在短视频平台推出了与新媒体平台合作联动的定制节目。

　　作为获得东京奥运会转播权的平台之一，咪咕则把5G技术应用到了转播上。早在东京奥运会开始之前，咪咕就推出了修复之后的新中国首部彩色体育片《女篮5号》，还设立了线下主演播室，创建了虚拟XR演播室。通过5G技术，咪咕把虚拟技术再一次利用在体育直播上，但正如多年前的VR热一样，虚拟直播技术依然没有成为主流。

　　就在东京奥运会开始之前，国际奥委会决定在“更高、更快、更强”的基础上加入“更团结”，彰显了在疫情全球第三波蔓延的情况下坚持举办东京奥运会的重要意义。

　　也正是因为疫情，原本许多前往现场观赛的观众也无法前往，但也正是得益于多媒体时代，很多人还可以以多样的方式经历自己的奥运会。

　　在比赛直播中，有一个细节是以前的奥运会没有过的。每一场比赛的直播，赢得奖牌的都能通过现场专门设置的直播区与家人和亲朋好友连线庆祝，距离似乎也没有变得更远。

　　苏炳添带来的收视高峰，说明国人对奥运会依然关注，只是奥运会再也不只是属于电视时代。