独家|抖音与淘宝签订新一轮年框合作：包含广告与电商 规模超去年

fudashuai

　　新浪科技讯 8月21日上午消息，新浪科技独家获悉，不久前，抖音已与淘宝签订新一轮年框合作，包括广告和电商两个部分，合作规模整体超过去年。

　　扑朔迷离的“分家”

　　淘宝与抖音的“友情”开始于2018年3月。当时的抖音被腾讯“封杀”，因而转向淘宝寻求合作。抖音开始发展电商业务，淘宝利用抖音流量扩大市场。

　　不过，今年6·18大促之后，有业内人士透露，天猫商家在抖音投放的购买链接，跳转到淘宝之后将不再给流量扶持。

　　此举意味着淘宝和抖音“分家”。

　　之后，双方就是否签订新年框一事多次谈判。此前有媒体报道称，新年框协议谈判总金额可能在200亿左右，是上一轮合作的3倍。不过，这一数字未得到淘宝和抖音方面确认。

　　抖音是否需要淘宝？

　　就在前两天，抖音出台新规，对于来源为第三方电商平台的商品链接，抖音将对其直播带货任务收取20%的平台服务费。

　　对于淘宝与抖音合作，外界持有两派观点：

　　一派认为，抖音自建电商的野心由此更加明晰。今年6月，抖音成立一级电商部门。此后抖音在电商领域动作频频，尤其加快了抖音小店、自建电商闭环的步伐。但另一派则表示，就目前而言，“小店”还无法承载抖音的全部电商野心，抖音小店缺乏完善的供应链和售后服务体系。同时，抖音也需要平衡自己的广告收入和电商收入之间的矛盾。（大鹏）