复工后的娱乐业：“上云”成潮流 跨界忙直播

fudashuai

　　【于2月10日收官的网剧《锦衣之下》在剧集更新的最后一周又迎来一波播放高潮。目前，该剧的累计播放量已将近29亿。】

　　元宵以来，无论线下还是线上，娱乐业均在寻找特殊时期的生存机会。

　　网剧、网络大电影、网红主播等传统线上业态继续保持高热度，而常规依靠线下录制或实地观赏的线下业态，也在尽己所能将内容“上云”。在全民宅家的特殊时期，这些线上空间的“新访客”竟也出乎意料地获得了高人气，让市场进一步思考“云”上的更多可能。

　　影视行业谨慎复工综艺节目积极“上云”

　　影视行业目前已启动回归正常生产的程序。

　　横店影视文化产业集聚区管理办公室于2月10日发布了《关于确保新冠肺炎疫情防控期间影视企业（剧组）安全有序复工的指导意见》，宣布从2月13日起开始第一阶段复工，要求企业优先安排春节期间在本地且未接触疫情严重地区人员的员工第一批复工，第二和第三阶段的复工时间按照疫情防控形势和防控解除安排确定。目前，横店影视城的工作人员正忙于预案设计、方案对接等各项前期防控筹备工作，相关负责人日前透露，已有三四个剧组提交了复工申请。

　　象山影视城在发布支持影视企业共渡难关的八项措施后，已开设线上预约服务，与即将进驻的剧组在线上进行需求沟通，提前安排剧组的置景、影棚、酒店和群众演员，以确保剧组进驻后能够立即开工。东方影都也于近日表示，产业园内部已经开始有序复工，正在规划疫情期间的业务流程，部分剧组有望于3月份开机。

　　据了解，电视剧《了不起的女孩》和《我是真的爱你》已经复工开拍，两部剧分别在去年9月和11月开机，其中《了不起的女孩》在停工前已接近杀青。

　　与此同时，华策影视、唐德影视、华谊兄弟等多家影视公司已陆续开启线上办公。第一财经记者从华谊兄弟了解到，除核心业务的部分团队外，其余员工均已采取居家办公模式开展业务，电影《日光危城》进入筹备阶段，《侍神令》、《749局》、《阳光不是劫匪》、《美人鱼2》等多部影片已进入后期制作阶段。另有数名影视公司负责人对记者表示，公司均已开启“云办公”模式，开展剧本申报审批等工作。

　　为支持电影业务在疫情防控期间的正常开展，北京市电影局发布公开信，称电影行政审批业务在疫情防控期间正常开展，并开通疫情期间服务热线和专邮，为有特殊困难和诉求的影视企业提供帮助。

　　受疫情冲击较大的影院也开始接触承包商和广告商，计划在影院恢复运营后开展本地活动。同时，影院也在持续通过线上活动聚集电影迷，维持影院品牌的活跃度。浙江星光院线还推出了抗疫主题的短视频征集大赛，希望用影像做好记录和宣传，并在影院开业后进行播映。上海市电影发行放映行业协会还为影院提供《放映设备检查保养指南》，并联合设备厂商，为影院开展设备清洁与保养工作提供帮助。

　　影视作品目前仍无法进行常规的大批量拍摄，而综艺节目却早已通过“云录制”模式应对当前的困境，无导演、无摄像、无演播厅的“云综艺”引发了大量关注。

　　《天天云时间》采用视频连线的方式，把视频小屏拼接成电视大屏，将分散各地的嘉宾汇聚到同一个画面中。《嘿！你在干嘛呢？》由嘉宾在家自行录制居家生活，后期再将各片段作加工和串联。上述综艺节目均在数十个小时内完成了从立项到成片的过程。开播两周，两档节目的线上播放量已分别超过6000万和3500万。《歌手·当打之年》和《声临其境3》均在上周进行了首次云录制节目的播放。

　　优酷视频于2月8日推出首档明星公益直播节目《好好吃饭》，每天中午12点以直播形式播出，节目嘉宾在自己家中直播做饭过程，与用户实现实时互动。除了“云录制”外，优酷综艺中心总经理郑蔚曾表示，《这！就是街舞》第三集还有开展“云海选”的打算，团队也在沟通“云相亲”节目的打造。

　　网剧发力，教育与艺术加入线上行列

　　未曾停工的线上娱乐在全民宅家的环境中始终持续着高热度。

　　于2月10日收官的网剧《锦衣之下》在剧集更新的最后一周又迎来一波播放高潮。爱奇艺指数显示，该剧的内容热度在收官次日达到最高点。目前，该剧的累计播放量已将近29亿，全网话题阅读量达到百亿数量级，即便收官已两周时间，依旧位列爱奇艺热搜榜和电视剧榜前五。业者指出，《锦衣之下》之所以成功，除了剧情精彩，最主要是男女主演任嘉伦和谭松韵的演技精湛，演活了剧中人物，且符合观众喜欢看的爱情甜宠风格，两人的CP（情侣）感爆棚。且该剧播放的时间正好是春节假期，大部分人宅在家，可选择的几部新剧中，《锦衣之下》是有绝对优势的，这也拉动了该剧的热度。芒果TV在最初为该剧招商时情况并不理想，但播出获得高热度后，广告投放也跟上了。

　　于2月11日会员收官的网剧《爱情公寓5》热度更为惊人，至今仍位列爱奇艺热搜总榜和热播总榜的首位，曾在上线一周时就吸引了3800万会员观看，目前《爱情公寓5》已获得了107万评论，是目前为止网络平台上评论数最多的连续剧。

　　网络大电影在宅娱乐的选项中同样表现不俗。据骨朵影视数据，目前在全网热度排名前十的网络大电影中，有8部电影上映于今年2月，且全网热度最高的前四部均在上周上映。其中，《东海人鱼传》上映2天即实现了超过4500万播放量。

　　网络大电影的势头在春节期间就可见一斑。春节期间在三大视频平台播出的42部网络电影中，有14部全网累计点播量超过1000万。提前于网络点播的《肥龙过江》播放量已超过1亿。

　　同时，教育类视频也成为视频平台大战的主要品类。爱奇艺联合近百家教育机构发起“停课不停学”，免费提供近2000场直播课，开放超8500门精品录播课。腾讯视频和优酷视频也分别设置“在家上课”和“上课啦”专栏，为学生提供贯穿全天的免费直播课。一名在视频平台从事版权引入的工作人员告诉记者，由于近期视频平台的高热度，她的工作表已经排满了。

　　线下演出行业也纷纷推出线上活动。国家大剧院邀请作曲家和歌剧演员队，以抗击疫情为主题创作音乐作品，并在线上发布，用歌声传递对抗疫一线的祝福。上汽·上海文化广场正在策划首次于线上举行的年度演出季发布会，并推出《想和你分享，这一首歌》的线上品牌，邀请音乐剧业内人士录制视频，推荐音乐剧歌曲。

　　加入“上云”队伍的还有博物馆、美术馆等各类文化场馆。抖音于2月20日推出了“在家云游博物馆”活动，中国国家博物馆、敦煌研究院、南京博物院等九大一级博物馆加入了活动，人们可通过直播、视频的形式在家游览各大博物馆的VR展厅和精品馆藏。各省市内的博物馆也在不断加强线上服务，如陕西省博物馆共推出200余项网上展览，并开设多项线上讲座。

　　各地美术馆推出了VR展览、线上讲座等形式，将展览实景和艺术讲座搬到线上。如近日开启VR在线展厅的久事美术馆，上线了《方世聪艺术作品展》《陈伟德绘画作品展》等多个在线展厅，线上展品配备了作品信息、高清大图、语音导览、视频讲解等功能。

　　直播间迎来新主角

　　由于工作环境的特性，网络主播们早已复工。

　　头部主播李佳琦早在2月5日就结束了12天的停播，复工首日即卖出21个商品，观看人数将近1500万，26000箱螺蛳粉、30万包洗脸巾、15万瓶红地球粉底液均被“秒杀”。主播薇娅从1月31日恢复常规直播频率后，观看热度也逐渐回温，近两周的平均观看人次更是超过1900万，售卖的商品数量也恢复至年前状态。经统计，和年前相比，两位头部主播的观看量均值均有较大幅度的增长。

　　在网红主播照常开展直播活动的同时，DJ和音乐人正第一次走入直播间，并在直播间中有了意外收获。

　　上海TAXX酒吧于2月8日在抖音上开设直播，直播内容为DJ在家中打碟的场景，该直播连续4小时霸榜直播榜，打赏总收入超过70万元。次日，One Third酒吧也在抖音进行了一场5小时的直播，打赏总收入将近200万元。TAXX酒吧的负责人曾表示，抖音直播除了为用户提供线上娱乐外，也是让企业得以继续生存的方式，希望以此维护与客群的互动，便于在疫情后迅速恢复正常运营。

　　酒吧的成功也开启了“云蹦迪”的热潮，全国各一二线城市的酒吧纷纷在短视频平台上进行打碟直播，各大直播平台也开启了一场DJ争夺战。

　　抖音推出“云蹦迪”专题，联合多家知名酒吧，签约了多名DJ，在抖音上开启了每天从晚间8点到次日凌晨2点的打碟直播。在抖音2月21日至23日的“我们的抗疫生活：9小时直播生活秀”中，有10多家酒吧会在深夜直播2小时的现场秀。快手则推出了“不如云蹦迪”活动，通过查看活动界面可以发现，该活动下共有34个酒吧或DJ的直播入口，直播时间为每晚9点至次日凌晨1点。此外，快手还与太和音乐集团宣布推出“云趴音乐周”，除了音乐人的现场秀外，还有晚间直播到零点的电音和DJ秀。

　　线上直播音乐节在2月上旬的初次尝试获得了成功，不仅在线观看人数总计破百万，也让市场意识到线上音乐节的发展空间。2月初，摩登天空上线了持续5天的“宅草莓不是音乐节”，包含了超过70名音乐人。仅仅时隔两周，摩登天空再次推出线上直播音乐节，在2月22日至28日开设每天5个小时的直播，共包含82组音乐人，音乐节的主题从第一次的“Hi，我也在家”更新为“Hi，我也在线”，直播平台也从B站转换为今日头条和西瓜视频。

　　不仅是文化娱乐界，不少消费类产业也开始跨界直播，进行内容和产品的营销。飞猪宅家旅行计划近期正式上线，近千旅行商家，以及来自全球30多个国家和地区的旅行达人，将陆续为用户每天带来超过100场的全球直播，让大家足不出户游遍全球。不少飞猪旅行商家及旅行主播已经通过直播开启了全新复工模式。飞猪相关负责人介绍：“疫情倒逼行业和商家去思考，如何变被动等待为主动蓄水。直播是一种很有效的方式，积极做旅行直播的商家不仅能够保持着跟粉丝的联系，而且有的商家通过直播发放优惠券，已经锁定了一批疫情后的出行需求。”

　　主做东南亚当地玩乐商品的深圳浪花朵朵旅行，在疫情期间产生了大量退订订单，春节收入基本归零。不过，没有订单不代表无所作为。浪花朵朵负责人全美英介绍，这次疫情期间，他们更加看好旅行直播带给商家的私域流量运营能力。没有订单就先运营好粉丝。“这次疫情我们觉得直播要好好做，要深耕。以前我们隔一两周播一次，现在我们每天播一次。我们等着强反弹。”

　　目前商场实体店生意受挫的零售业者也在转向直播。银泰百货联合淘宝，推出导购在家直播计划，实现了“无接触购物”。这一新零售模式已初见成效：一名导购直播3小时服务的消费者人数，相当于复工6个月服务的客流。一次直播产生的销售额，相当于在门店上了一周的班。截至目前，首批试点的银泰导购在家直播累计时长已超10000分钟，累计观看量超过10万人次。

　　在新零售的支持下，湖北的导购也开始在家“复工”了。日前，银泰百货携手淘宝，为10位湖北导购开通直播专场。参与这次直播的导购来自武汉、荆州、孝感等城市，整场直播历时3小时，观看人数达7.5万人，相当于1家顶级购物中心的周末客流。直播期间，有多款商品被抢光。考虑到特殊时期物流发货的实际需要，在这次直播中，导购们第一次尝试跨城市卖货。例如，仙桃商厦兰蔻导购高志霞此次售卖的商品均来自杭州西湖银泰。湖北导购只需安心在家直播，全国各地的银泰专柜都可以支持售后物流。银泰“云柜姐”淘宝直播复工，以杭州西湖银泰、武林银泰为试点，拓展到武汉、宁波等地，陆续覆盖银泰百货旗下全国65家门店。未来，各门店恢复营业后，导购直播将进入到柜台直播与在家直播结合的新阶段，每天直播的场次也将达到100场。  作者： 陆瑶 乐琰