“双十一”狂欢，外媒怎么报？

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　　“双十一”狂欢，外媒怎么报？　　记者 张者昂

　　不知不觉，“双十一”已经演变成全球“剁手族”的狂欢节。

　　对于这场狂欢的报道，外媒也不会放过，并总结出了几大关键词：

　　关键词一：380亿美元

　　既然是购物狂欢节，交易额自然是最大的焦点。

　　在当地时间11月11日的报道中，许多媒体都提到了“38 billion dollar”（380亿美元），即阿里巴巴本次“双十一”期间的成交额。

　　不少外国人在社交媒体上对这一数字表示惊叹，并称如此巨大的数字，远远超过了美国人的购物狂欢节“黑五”（Black Friday）的交易额。

　　还有人表示出质疑，“那么大的交易额真的是网上购物可以做到的吗？我不认为买书、买衣服、买车可以买出那么大的交易额。这些人到底买了些什么？”

　　关键词二：中国市场吸引力

　　除了对成交金额的惊叹，外媒还在思考中国市场对于企业意味着什么。

　　《纽约时报》(The New York Times）发表了一篇名为《美国公司正在走向中国的大型购物节》的报道。

　　文中描述了去年美企在“双十一”的收获，“在去年‘双十一’，苹果、耐克和阿迪达斯（Adidas)等美国公司的额销售额均超过了1400万美元”。同时也表达了美企在中美贸易摩擦中的不安，“美国公司似乎并不确定该以何种方式进入中国市场，因为贸易争端让一些中国消费者面对美国品牌时犹豫了”。

　　而另外一家美国媒体CNBC则发表了一篇名为《越来越多美国零售商来参加阿里巴巴的“双十一”购物盛会》的报道。

　　在这篇报道中，CNBC援引Coresight Research咨询集团分析师Charlie Poon的话称，“中国的消费市场巨大，如果美国品牌或是零售商想要自己的产品比别的品牌更有优势，那么这些美国公司就需要去中国发展。”

　　斩获颇丰的不只是美企，韩国企业也数钱数到手软。

　　韩联社发表了一篇名为《11款韩货跻身“双十一”亿元俱乐部》的文章。文章中称，11个韩国品牌在“双十一”购物节上的交易额破亿，包括三星电子，AHC，蒂佳婷（Dr.Jart+），3CE，斐乐（FILA），LF的HAZZYS，爱茉莉太平洋的雪花秀（Sulwhasoo）、兰芝（LANEIGE）、悦诗风吟（Innisfree），LG生活健康的Whoo（后）、苏秘（SU:M）。

　　韩联社还在另一篇文章中指出，“韩货在‘双十一’购物节上能够取得这样的成绩，得益于中韩关系的回暖与改善。”

　　关键词三：线上直播

　　CNBC在11月11日的报道中写到，“直播可以帮助商品的销售，实时流媒体已成为中国电子商务网站上购物体验的重要组成部分。”

　　从天猫官方公布的数据来看，在今年“双十一”开始一小时后，从淘宝直播引流过去的成交额超过了去年“双十一”全天的成交额。而到了8小时55分，从淘宝直播引流过去的成交额已突破100亿，超过50%的商家都通过直播获得了新增长。

　　一些知名的国外明星在淘宝上的直播，也引发了国外媒体的关注。例如，《悉尼先驱晨报》（The Sydney Morning Herald）在其报道中提及，上周三，金·卡戴珊（Kim Kardashian）进行直播，宣传了她自己的香水品牌KKW。

　　关键词四：竞争

　　不少媒体还关注了“Competition”（竞争）这个词，包括了国内竞争以及海外竞争。

　　热心的外媒还做了一个“竞品分析”，福布斯新闻在其报道中分析认为，在“双十一”购物节上，阿里巴巴面对着两大竞争对手：京东与拼多多。

　　福布斯新闻认为，京东主要是针对中产阶层客户，通过销售全球知名的品牌（例如苹果，戴尔，戴森和欧莱雅产品），为自己赢得市场。但由于京东专注于高端零售，因此在“双十一”期间销量较小。而拼多多更加注重增长自己的用户，例如在今年的“618”年中大促中，拼多多获得了1.35亿每日活跃用户（DAU）。

　　虽然是“双十一”狂欢节的开拓者，但在以“双十一”为概念的营销中，阿里巴巴在国内市场有竞争对手，在国外市场亦不轻松。

　　CNBC称，“双十一”购物狂欢现在已经被东南亚零售商所接受，并在东南亚日益增长的电子商务市场上流行起来。”

　　阿里巴巴旗下，东南亚最大电商平台Lazada，在今年的“双十一”购物节开始后一小时，就实现了300多万张订单。

　　但在东南亚市场开展“双十一”活动的电商平台不只有Lazada，还包括Shopee和ShopBack。同样在“双十一”开始后一小时内，Shopee的订单量较去年增加了两倍，ShopBack的网站和移动客户端流量达到峰值，客流量同比增长300%以上。  国际金融报