爱奇艺播种：这家视频网站早已扎根到消费内容领域

fudashuai

　　爱奇艺播种

　　这家在大众印象中还是“视频网站”的企业，早已将根深扎到了你有可能消费的每个内容领域。　巫冬

　　把爱奇艺看作一个视频网站，是对它的误解。

　　日前，爱奇艺举办的2019爱奇艺世界•大会在北京开幕，大会持续了两天，涵盖iJOY悦享会、艺人经纪、体育、儿童、电影、网剧、科技、文学、动漫、游戏……等多个领域的12场高峰论坛。

　　这个内容形式丰富度和活动规模之大，怎么看都超出了一家视频网站的范畴。

　　爱奇艺创始人兼CEO龚宇在开幕式上用AR向在场观众展示了这样一个苹果园的模型，用以展现爱奇艺目前所涵盖的业务，除了视频，还包括直播、游戏、文学、漫画等。

　　其中，模型正中央是最显眼的三颗青苹果，分别代表UGC、PGC、PPC，而这正是爱奇艺的内容来源。

　　这个模型在三年前，2016年的爱奇艺世界·大会上，还只是一颗苹果树。三年过去，这棵树逐渐茁壮，成长为了今天的样子，而这很大一部分归功于那三颗青苹果。

　　提供给创作者的，远不止权益

　　2016年12月底，爱奇艺在合伙人大会上宣布推出“爱奇艺号”，搭建内容创作平台，将用户和MCN生产的内容直接连接至爱奇艺信息流和观众。除了短视频之外，这个平台还支持图文内容、漫画、小说等内容形式，提供多种视频合作方式。

　　从产品本质上来说，这个平台与其他互联网推出的内容平台如微信公众号类似。你可以把它当成爱奇艺为原创内容播下种子，也可以把它看成爱奇艺为此提供的土壤。

　　爱奇艺副总裁岳建雄分享了该平台的最新数据：拥有超过200万创作者，日生产超过20万原创优质内容，连续两年作者分成增长超过50%。

　　此前爱奇艺号为扶持这批创作者，发布了北极星计划，现在该计划升级为Plus，从三个维度针对不同类型的创作者提供不同的资源：

　　1.原“北极星计划”针对100家头部PGC、MCN机构，给予品牌赋能、商业赋能等强力支持；

　　2.“新叶计划”面向1000名新锐原创作者，给予亿级流量、千万奖金、官方荣誉扶持；

　　3.“喜雨计划”则更加普惠，将甄选出10000条优秀原创内容进行专属奖金激励，每周更新名单，至少100条内容以上。

　　说白了就是，优质内容创作者在其他平台上有可能获取的流量扶持、奖金奖励，爱奇艺也不会少。对于头部的专业机构，爱奇艺还会利用自己的资源优势给予品牌合作层面上的帮助。

　　爱奇艺副总裁岳建雄

　　北极星计划Plus，只是爱奇艺号赋能创作者的其中一个具体方案，实际上爱奇艺号的大方向计划包括三个维度：原创力、影响力、变现力。

　　据悉，“原创力”涉及发展海量版权、版权保护升级、AI创作赋能、智能剪辑工具、爱奇艺号学院；“影响力”包括IP孵化、Top榜单及荣誉证书、一点接入多端分发；“变现力”涵盖广告分成、知识付费、内容电商、联合招商、IP衍生等多元变现赋能方式。

　　智能剪辑工具、AI创作赋能，是爱奇艺在科技创新方面的优势；而IP孵化和衍生，则是爱奇艺搭建生态系统的意义之体现。

　　目前国内内容市场的现状是，大部分创作者获取收入的来源都比较单一，无非信息流分成、广告分成和平台额外奖金补贴，少部分做电商或者直播收打赏。坐拥一座“苹果园”、在各个内容领域都有布局的爱奇艺，在这里优势就体现出来了。

　　对优秀创作者来说，生产内容最大的动力并不仅仅在于金钱上的收益，还有影响力、认可度等，大概每位有想法的优秀创作者内心都有一个“名作梦”。即使是在简陋小工作室拍摄着短视频的那些制作团队，也希望自己的作品有一天能广为传播，成为众人公认的经典优秀作。

　　如果这之中有几个小团队真的拍出了小有名气的作品，他们从爱奇艺可获得的资源除了流量金钱，很可能还有后续制作上的帮助、IP打造，甚至艺人对接合作等等，让制作团队能够在不担心成本的前提下生产出更为制作精良的作品。另一方面，爱奇艺还可打通不同内容形式，如小说改编为网剧、短视频做主题游戏等等，为优秀作品的变现提供更多延伸形式。

　　为第三方创作者提供的这些“福利”，反过来又将为爱奇艺自己的苹果园增添养分，孕育硕果。

　　播种原创，枝叶互通

　　纵观爱奇艺这几年来的发展，“优秀IP”起到的作用着实不小。

　　龚宇至今还记得2015年7月3日，《盗墓笔记》大结局上线的那一个夜晚。那是当时少有高成本投入制作的纯网络剧，网络反馈不错，恰逢周五夜，爱奇艺将最后剩下的几集一次性打包上线，观看条件是付费会员。谁也没想到上线后瞬间涌入260多万笔订单，事前准备的服务器完全不够用，网站一度崩溃。

　　现在再回顾往事，那应该可以算是国内视频网站开启付费会员稳定模式的纪念性时刻。260万会员，这个数字在今天看来并不高——在今年初爱奇艺发布的年报中显示，订阅会员已达8740万。

　　稳定高速增长的会员数据，很大原因就来自优秀IP的不断登陆，《花千骨》《偶像练习生》《中国有嘻哈》《延禧攻略》《奇葩说》……这其中随意一个片名都可以算家喻户晓，现在正热映的还有警匪悬疑剧《破冰行动》，豆瓣8.5分，网友评价同样很高。

　　这些作品中，有爱奇艺独家出品，有合作发行，也有版权购买。而众所周知，电视剧版权购买费用高，所有视频网站都在发力于自制内容，包括网络剧、综艺、电影、纪录片等等。

　　爱奇艺号对于优质内容生产者的扶持，从另一种角度看正是为原创内容播种。

　　如前文所说，在爱奇艺号平台上成长起来的创作者，如果有进一步制作更高水准内容的计划，爱奇艺可以从成本、资源、发行宣传等各个方面都起到作用。制作方可以选择只从某几个方面合作，也可以直接像签约一样深度合作，不管哪种形式，最终爱奇艺为这些优质作品所支付的版权或其他成本，与采购电视剧相比都很可能性价比高得多。

　　另一方面，爱奇艺也可利用自己的生态优势，将自己孵化的这些优秀IP改编为其他形式，进一步扩大自家苹果园的规模。如今年年初，爱奇艺的爆款手游《疯狂原始人》就来自于动漫的改编。

　　针对不同内容形式的产品

　　小说改编成影视作品、轻小说改编漫画、漫画改编动漫、动漫改编真人剧、视频改编游戏……甚至连直播的内容都可以转化到短视频，使内容的收益最大化，并以此实现整个内容生态系统之间的循环。

　　为了实现这种生态循环，爱奇艺此前就发布了多项相关计划。如云腾计划为文学作品改编为影视、苍穹计划为改编漫画、幼虎计划为提供资金给资深制片人帮助创作，此外还有海豚计划、天鹅计划、晨星计划等。

　　在这次大会的开幕式上，爱奇艺还另外公布了三项新计划，艺人经纪生态圈合作模式及服务体系构建的猕猴桃经纪计划，激励优秀教育和知识合作方的满天星计划，与合作伙伴、电影院、观众共享互联网发展红利的原创电影计划。整个产业合作计划涵盖了文学IP开发、制作公司投资孵化、超级网剧孵化、演员培养、艺人经纪合作等。

　　借助这些计划，爱奇艺可以在不同领域集结起优秀的合作伙伴共同生产优质作品，而“爱奇艺号”平台，则是另一个从根处就培养优秀种子的生产力来源。

　　这家在大众印象中还是“视频网站”的企业，早已将根深扎到了你有可能消费的每个内容领域。