毒App新融资在即，但中国市场二手球鞋交易刚起步

fudashuai

　　二手球鞋交易行业依然热度不减。

　　继美国的球鞋交易平台StockX传出融资接近完成、估值过10亿美元后，近日，据36氪报道，国内球鞋交易平台“毒”也将完成新一轮融资，最新估值会达到10亿美元。巧合的是，两家平台的新融资都由同一投资方、此前投资过Wish、京东和Farfetch等电商平台的DST（Digital Sky Technologies）领投。

　　“毒”出身于国内最大体育社区虎扑。“直男”属性极强的虎扑用户大多对体育、运动用品和街头潮流具有研究兴趣和购买需求，虎扑也投其所好，做起了“男版”小红书的业务。

　　2014年，虎扑上线“识货网”，汇聚用户交流球鞋、潮流信息，并将消费者导流至淘宝店铺。

　　2015年，虎扑孵化的“毒”APP上线。最初，“毒”的功能只是一个信息交流和球鞋鉴定的平台。

　　2016年，“毒”增加的购买的功能，采取和“识货”类似的模式， 引导消费者到淘宝上的卖家店。

　　2017 年 ，“毒”进一步完善了交易功能，使买家和卖家可以直接在“毒”自己的平台上进行交易。

　　2018 年，据36氪报道，“毒” 获得高榕资本、红杉资本中国、普思资本的数千万美元融资，脱离虎扑独立运营。

　　虎扑庞大的用户基础和潜在消费者转化率，给“毒”的发展带来了先天的优势。

　　不过，“毒”在自主运营中，也建立了对货源的把控能力，以及较为专业的球鞋鉴定服务。在“毒”平台上，卖家展示货物，买家进行挑选，相中后拍下产品，卖家将产品寄到平台，由“毒”提供产品鉴定和发货配送。作为平台方，“毒”从中抽取一定比例（成交价的7.5%-9.5%）的佣金，并对一些额外鉴定收费。

　　“毒”的业务形式和国外主流的球鞋交易平台大同小异，国内也不乏同类的球鞋交易平台，例如nice、斗牛、有货旗下的UFO等。但是，在鞋迷中常有“一家毒大”的说法。

　　2018的“双11”期间，毒APP在苹果的APP Store免费下载排行榜上超越京东和淘宝，登上了总排行榜的第4位和体育类下载排行的第1位。

　　但是，“一家毒大”不完全是“毒”的优势积累。

　　事实上，“毒”由于交易量、用户数量较大，被投诉和曝光的问题也更多。交易产品中有假货、鉴定结果不准确、佣金比例太高、订单被随意取消、扫货炒卖等问题经常在鞋迷社区和交流论坛中被反映。

　　相较国外球鞋交易的起步时间早，从最初线上交易的eBay，到现在有着包括StockX、Stadium Goods和GOAT在内的头部平台。在国内的二手球鞋线上交易方面，各个平台无论是业务形态、交易量以及资金状况，都处于发展早期，且存在备受诟病的缺点。

　　还有大量的球鞋交易存在小范围的球鞋爱好者群体间，以及淘宝球鞋类C店上。相比于国外数家平台齐头并进的局面，国内市场尚未出现综合实力足够甩开同行的平台。

　　因此，“毒”在融资完成后，想要进一步扩大市场份额，拉开和同行的差距，必须要加大技术、人力方面的投入，更新业务模式，减少甚至杜绝假货是首要问题。

　　近年来，运动休闲风潮塑造了年轻消费者新的审美，运动品牌大力投入中国市场带来了更多创新产品，受综艺节目带动的嘻哈文化风靡中国，篮球和NBA对中国观众的影响日益深入……种种原因刺激了中国球鞋文化圈的发展，消费、转卖、收藏行为频率提高。

　　潮流媒体网站Highsnobiety不久前曾公布了一份二手球鞋行业观察报告，显示全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。虽然没有具体数字体现中国市场总量，但海外平台对中国市场的兴趣体现了这里的价值。

　　“我知道中国光是球鞋的市场规模就超过10亿美元，” StockX的Josh Luber就表示中国球鞋市场潜力巨大，并有意在未来进入中国。

　　已经被奢侈品电商Farfetch收购了的Stadium Goods早在2016年就正式入驻了天猫国际。在国外享有盛名的球鞋盛会Sneaker Con今年也要首次在中国举办。

　　外来竞争者进入、本土平台崛起、权威投资方支持，再加上一个日趋活跃的市场，中国的球鞋交易市场或许将走上良性发展之路。  （界面）