谷歌要做游戏界的Netflix 能不能行？

fudashuai

　　新浪科技讯 北京时间3月19日上午消息，谷歌计划在周二展示其云端游戏服务，可以让玩家通过低端设备运行高端游戏。

　　本周有超过2.5万视频游戏从业人员计划到旧金山参加一年一度的游戏开发者大会。但今年关注此事的人多于以往。谷歌届时计划推出一项新的视频游戏服务，代号为Project Stream，据悉可以让人们使用低价硬件在网络浏览器和电视机上运行《堡垒之夜》等现代游戏。

　　如果能够成功，该系统或许可以为全球年营收1800亿美元的游戏市场开启一场重大变革——意义堪比几十年前的《超级马里奥》进入客厅。

　　自从去年秋天以来，谷歌一直在私下测试Project Stream，现在则宣布将于周二展示一个视频预告片。这项服务将通过在线点播方式提供游戏，无需单独下载游戏。而且无需使用PlayStation、Xbox和其他高端游戏主机，便可运行图形最为丰富的游戏。目前还不清楚它能否兼容Chromcast或Google Home等现有设备，还是需要购买全新的硬件。

　　但这个项目已经预示着流媒体游戏的未来发展方向，而且不只是谷歌，亚马逊、苹果和电信公司也可能在这一领域占据主导。大型云计算提供商控制着庞大的数据中心、超高速内容传输网络和其他能够降低游戏延迟的资产。

　　“云端游戏创造了这样一个时刻，让谷歌和亚马逊等公司有机会参与其中，就像他们在视频和游戏行业的表现一样。”市场研究公司尼尔森总经理乔斯特·范·德鲁尼（Joost van Dreunen）说。

　　谷歌并不是唯一一家从云端游戏领域看到机会的企业。芯片制造商英伟达是率先通过谷歌Android系统出售流媒体游戏的公司之一。与此同时，亚马逊也在积极招募游戏行业老兵。

　　游戏行业的老牌巨头也在寻求转型。索尼多年以来一直提供名为PlayStation Now的订阅服务。EA则在去年收购了一家流媒体公司，并且还在开发一个名为Project Atlas的平台。微软上周也展示了名为Project xCloud的项目，让玩家可以通过任何配有屏幕的上网设备运行《极限竞速：地平线4》等顶尖游戏。

　　分析师认为，具备云计算技术实力的企业最有能力参与竞争。现在的问题在于采取何种商业模式？谷歌和新的竞争对手是否会逐一销售游戏，还是像Netflix那样通过订阅模式提供庞大的内容库？

　　这个问题的答案周二就会揭晓，但Wedbush Securities分析师迈克尔·帕赫特（Michael Pachter）认为，大型游戏发行商还没有做好牺牲利润率来尝试新模式的准备。与电影工作室一样，游戏开发商可能认为订阅收入会蚕食其主营业务。

　　发行商通常都会通过现有的流媒体产品提供上市时间较早、热门度较低的游戏，导致这些服务反响平平。“大家都想要成为‘游戏界的Netflix’，但我坚信无法成功。”帕赫特说。

　　但他也表示，新的云端游戏服务的加入有助于扩充市场，而不会蚕食现有的市场。“上网的人有几十亿，但拥有游戏主机的人只有2.5亿。”帕赫特说，“至少能把行业规模扩充一倍。”(书聿)