Facebook成立脸书科技意欲入华？或许只是一个小动作

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　　创事记  文/罗超

　　Facebook入华与否已不能改变中国社交格局。

　　今天，一家名为“脸书科技（杭州）有限公司”的公司浮出水面，这家公司注册于杭州，性质是台港澳法人独资的有限责任公司，由Facebook Hong Kong Limited 100%控股，注册资本为3000万美元，法定人代表为张京梅。

　　可以确定，这家公司与Facebook有直接关系。

　　“罗超频道”在百度检索“张京梅”发现，PPTV曾有一位副总裁名与其同名。难道这只是巧合？

　　接着“罗超频道”又发现一篇2017年的报道，报道显示，Facebook在2017年就授权中国的有格科技（Ugetech）开发了一款对标Facebook Moments（照片分享服务）的应用：彩色气球，这家公司的执行董事兼经理张京梅正是Facebook在中国的业务发展主管。

　　目前彩色气球在AppStore已无法被检索到，看来这个项目已经折戟。

　　值得注意的是，2017年2月，Facebook在中国招聘了名为Ivy Zhang的商务拓展经理，其2014年曾是PPTV副总裁。因此基本可以确定，Ivy Zhang就是张京梅，张京梅负责Facebook在华业务。从“商务拓展经理”的Title来看，张京梅最初应该是负责Facebook在华广告主的拓展。

　　内容电商Sherpaman创始人廖翔鸿表示，Facebook“入华不一定是做社交，有可能是为了吸纳国内更多的广告用户。毕竟每年亚马逊prime day和黑五，中国广告主就已经给fb贡献大量广告费了”。

　　可以猜测，脸书科技的主营业务，应该是Facebook在华的广告销售，帮助出海的中国品牌更好地获得流量和建立品牌。

　　事实上，Facebook一直对中国市场兴趣浓厚，Facebook CEO扎克伯格妻子普莉希拉·陈是华裔，扎克伯格本人也多次来到中国，2016年6月，在Facebook的年度股东大会上，公司CFO谢丽尔·桑德伯格（Sheryl Sandberg）在回答《华尔街日报》问题时重申，公司有意进入中国市场。

　　不过，注册成立脸书科技，与Facebook核心业务入华没有直接关系，现在看来，此举很可能是让Facebook在中国广告销售有一个实体公司，而不是完全依赖代理公司。此外，通过注册脸书公司，Facebook也可以更好地进行本土化的知识产权储备，比如注册域名、申请商标、甚至注册公众号、微博等等，来保护Facebook的品牌，为未来可能的入华做准备。

　　而且即便假设Facebook真的入华，在当前的中国互联网环境中，它也没任何优势。

　　一方面，腾讯缔造的社交王国体量一度超过了Facebook，如今也不惧Facebook半点。Facebook最新市值 6105亿美元，腾讯目前市值虽然只有约4545.21亿美元，不过今年3月，腾讯市值一度超过5600亿美元时，也超过了Facebook。在业务层面，腾讯通过泛娱乐（大内容）的成功布局，比Facebook呈现出更强的活力，特别是收入结构上，腾讯收入来自于游戏、增值服务、网络广告、社交广告、支付及云服务，形成了十分多元的结构，社交、内容文娱业务和微信支付，已经成为腾讯新的三驾马车；Facebook则有98%的收入来自于广告，营收结构十分单一。微信已占据中国用户大部分在线社交的时间，Facebook无缝可钻。

　　另一方面，作为腾讯在社交上的补充，中国还有陌生人社交陌陌，社交媒体平台微博，以及短视频直播平台等诸多具有社交属性的平台，基本也没有Facebook什么事情。

　　说到底，Facebook入华与否已不能改变中国社交格局，事实上，海外互联网公司在中国没有一个成功的案例，雅虎、LinkedIn、Ebay、Groupon等公司入华，基本都铩羽而归，外来的和尚根本干不过地头蛇。或许对于更多中国用户、对于扎克伯格以及Facebook来说，Facebook入华，都只是一个象征意义而已。