Facebook消息流减少新闻权重 一些数字媒体会很难过

fudashuai

　　新浪科技讯 北京时间1月20日下午消息，Facebook首席执行官马克·扎克伯格最近宣布改变消息流。一项重大改革是，Facebook上的用户将看到更多来自朋友和家人的东西，以便他们在社交媒体平台上进行“有意义的”对话。

　　新闻、你最喜欢的品牌或餐馆提供的内容将较少出现在你的消息流中，而那些可推动“有意义”互动的内容，如评论和网上分享的内容，将继续做得更好。扎克伯格写道，“我正在改变产品团队的目标，以往是专注于帮助你找到相关的内容，现在转向帮助你进行更有意义的社交活动。”

　　ScoopWhoo传媒公司的联合创始人兼首席执行官萨特维克·米斯拉（Sattvik Mishra），此举将对依靠Facebook获取收视率和流量的数字媒体业务造成重大影响，对较小的媒体公司而言，扩大规模将越来越困难，因为他们的绝大部分流量来自Facebook。不过，他补充说，一些媒体公司拥有不同流量来源，如果他们能够直接将用户引入自己的网站或第三方内容发布商，将不会受到太大影响。

　　受冲击的不仅仅是流量。口袋王牌公司（Pocket Aces）的创始人阿施维·苏莱仕（Ashwin Suresh）说，如果新公司想在Facebook上建立自己的品牌，也会更加困难，因为新举措使他们无法像以前一样轻易接触到第一批客户。他补充说，这种算法上的改变不会对侧重于建立可共享内容、而非简单的“好”内容的品牌或内容发布商造成重大影响。“如果品牌和发布商不能创建可共享内容，他们将不得不花费更多营销成本来赢得观众。”

　　这不仅让人难以理解，还会使Facebook上的广告变得昂贵。“随着新闻推送内容的变化，广告槽的数量很可能会下降，投标成本会增加，”零售商Vajor的首席数字战略家爱娜·班萨尔（Ena Bansal）说。但她补充说，广告点阅率可能会增加。

　　自去年十月以来，Facebook为短信增加了几种广告功能，可能意在为短信平台上的内容发布商创造更多的广告渠道，班萨尔说。效果如何？目前只能等待和观望，只有时间才能判断这种更新对用户是否有好处。不过，有一件事是肯定的，无论大小内容发布商都将不得不修改他们的Facebook战略。（斯眉）