海信欧洲杯品牌效益结果公布“名利”双收

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　　7月15日，海信集团举行“欧洲杯营销总结媒体沟通会”，公布了相关数据。全球赛事转播中仅央视CCTV-5直播折合广告价值5.7亿元。

　　根据CSM数据，央视欧洲杯电视直播累计覆盖4.24亿受众；截止到7月11日全部51场赛事，平均收视率1.203%。决赛尽管在凌晨3：00，平均每分钟也有714万人观看，收视率高达1.934%，这个数据接近超央视王牌栏目《新闻联播》，也超过了上一届奥运会。

　　51场比赛中，海信HISENSE单场广告露出为415秒，累计露出时长21165秒。仅按直播前后中场等同时间段15秒广告单价核算，折合广告总金额为5.7亿元。此外，整个赛事，国内全媒体、全平台新闻照片、回放等报道海信海量露出，其广告价值则无法具体评估。

　　根据世界三大市场研究调查集团之一的益普索在赛前（6月9日）、赛后（7月10日）全球11个国家的抽样调查显示：海信知名度在中国提高一个百分点（由80%提高到81%），全球除中国以外的十一个被调查国家知名度提高6个百分点（由31%提高到37%），欧洲五国（英国、德国、法国、意大利、西班牙）海信认知直接翻番。海信电视在中国市场领先地位的认知度提高了14个百分点（20%提高到34%）

　　巨大的曝光和品牌认知提升直接刺激了产品销售：在国内市场，中怡康6月份月报显示，海信销售额市场份额创出18.74%的新高，环比提高了1.87个百分点，销量份额提高1.51个百分点，品牌指数由104提升到了106。在欧洲市场，海信电视销售第二季度同比提高了56%，环比增长了65%；海信43M3000出货为法国市场月度销量第一；德国Amazon网站，海信65寸产品是60-69寸单品销量第一名。

　　业内人士评价，凭借欧洲杯海信成功跻身国内一流品牌，并在海外彻底拉开了与中国同行的距离。（王明贺）