走向前台任CEO：王思聪的游戏全产业链野心

fudashuai

　　万达集团董事长王健林之子、北京普思投资董事长、“国民老公”王思聪，将再多一项头衔。

　　9月5日，王思聪在微博上宣布，个人担任CEO的直播平台熊猫TV即将上线。差不多同时，他也在微信朋友圈发文称，“PandaTV目前接受融资，投资大佬可以随时约我们了！”

　　宣布这一消息时，电竞游戏英雄联盟成立四周年。在活动庆典上，游戏代言人周杰伦和王思聪各自带队PK，虽然最终王思聪战队不敌周杰伦战队。王思聪借此机会发微博庆贺IG夺得S5世界总决赛门票，同时也对外高调推出熊猫TV。

　　尽管向来以口无遮拦行走微博，但在貌似浮夸的外表下，王思聪依然继承了其父的商业头脑。王健林声称“5亿元给王思聪试错”，但王思聪硬是用5亿元烧出了5家上市公司。这一成绩霎时让各界侧目。

　　这一次，王思聪亲自担任熊猫TV的CEO又是出于怎样的考虑？是否又在下一盘商业的大棋？

　　走向前台任CEO

　　热爱游戏的王思聪在此之前，已经投资云游控股、乐逗游戏两家游戏公司。两家公司均已成功实现上市。

　　此外，王思聪还拥有一家名为IG的电子竞技俱乐部。在王思聪的力推之下，IG名声大噪。而此次由王思聪亲自担任CEO的熊猫TV，名不见经传，成立的时间尚不足两个月。

　　工商注册资料显示，熊猫TV母公司“上海熊猫互娱文化有限公司”于2015年7月23日成立，注册资本为2000万元，法人为龙飞。熊猫互娱的经营范围包括：文化艺术交流策划；赛事活动策划；公关活动策划；经营演出及经纪业务；商务信息咨询；影视策划咨询；动漫设计；广告设计、制作、代理及发布；会务服务；展览展示服务；网络游戏开发、销售等。

　　8月3日，熊猫互娱成立仅一周，便进行了一系列股权变更：法人代表从“高翔”变更为“龙飞”，监事备案从“王思聪”变更为“施欣杰”，投资人从“王思聪、裴乐”变更为“龙飞”。

　　多个消息源显示，曾经的“斗鱼一哥”小智(本名杨丰智)已加入熊猫互娱，并且成为熊猫TV的股东。

　　另外，还有媒体报道显示，知名LOL选手若风，以及包括安德罗妮等大神在内的《炉石传说》的全部主播也已与熊猫TV签约。在斗鱼的直播项目中，《炉石传说》是仅次于LOL的第二大游戏项目。小智等斗鱼旗下一批顶级主播被挖走，各个平台之间的抢主播烧钱大战也将愈演愈烈。

　　前WCA组委会新闻发言人茅侃侃认为：“熊猫TV可能会和乐视一样成为经典案例，因为王思聪有资源、有战队、有人脉(比如艺人)，还拥有乐视体育、万达院线以及一系列隐藏的资源。在电竞这块，他可以把直播平台作为一个聚合口建立，这也可以叫做电竞生态概念。我觉得熊猫TV绝对不会仅仅是直播，直播不过是一个入口或出口。”他对熊猫TV的前途分外看好，不过也补充说“主要还是要看运营的人”。

　　微薄向来是王思聪的重要发声渠道。四年前的8月2日，王思聪也是在微博上宣布进入电子竞技领域。当时他收购CCM战队，并将之更名为IG。王思聪在队伍的投入方面十分阔绰，每年运营费用达数百万元，加上引援等花销每年的费用直逼千万元。

　　当时，王思聪大手笔投身电子竞技时，尚且有大量来自外界的非议。所谓“不学无术”的声讨有之，“电竞迎来史上最大财主”的揶揄有之……关于王思聪投资电竞究竟是好还是坏，引来了各方的热烈讨论。

　　部分从业人士认为，越来越多的人投资电竞是一件好事，中国现在电子竞技需要资金的支持，而在本身影响力不够大的情况下，很难得到大型赞助商的支持，而个人投资者可以很大程度上弥补这一点；另一部分从业人士则认为，这不是一件好事，做事就要做得专业，让专业的人做相关的事。若完全不懂只会砸钱，那最终也会因各种因素惨败收场。

　　掘金电竞产业

　　王思聪在BBC纪录片《中国的秘密》中的片段近日在网络热传。他的私人生活也通过电视第一次曝光在公众面前。

　　在接受BBC采访时，王思聪以一口流利的英式英语向记者分析了中国电竞游戏风靡的原因。在他看来，中国玩家在游戏中挖掘到了生活中所缺乏的东西，玩游戏是一种从平凡的生活中解压的方式。

　　王思聪也直言，在网络中，人们可以拿下面具，表达自己心中真正所想的，而不是迎合主流思想。

　　除了单纯的个人兴趣爱好，电竞直播平台也是一门逐渐兴起的新产业。

　　近年来，电竞直播平台开始频频获得各路资本的青睐，产业链得以盘活。2014年的标志性事件便是DOTA2举办的第4届世界总决赛(TI4)，总奖金额达到1000万美元，冠军奖金已经超过澳网。

　　电竞行业以内容为核心，线上内容包括直播、比赛等，还有线下赛事。电竞内容形态则分为直播和点播，包括直接内容和再加工内容，如配乐、视频集锦等；电竞形态还可分为职业和草根，职业代表严肃项目，而草根则有很多搞笑项目，产生的影响力非常大。

　　2014年游戏产业研究公司Newzoo发布的调查报告统计了全球各国市场花费在游戏上的金额。Newzoo 指出，目前全球有29.7 亿人具备浏览网际网路的能力，约占总人口的41.2%，而这些人中，约有18 亿人是游戏玩家。其中美国以205 亿美元的游戏产业产值独占榜首，中国市场以179 亿美元的产值暂居第二。

　　今年6月，来自华尔街的研究团队麦考瑞研究小组在对整个电竞行业进行完整的分析后得出结论，电子竞技现已成为世界第七大行业。麦考瑞研究小组也乐观地认为，随着赞助商和投资者的继续投入，电竞行业的影响力会进一步扩大。

　　电竞行业盈利模式主要来自于赞助、版权分销、游戏联运、粉丝经济等。做游戏联运是非常直接的商业模式，版权分销则类似体育行业，例如“七煌”购买韩国一些电竞赛事的版权，再分销给YY、斗鱼等赚取版权费。

　　尽管，王思聪以个人知名度将熊猫TV在极短的时间内带入公众视野，但是如何实现盈利仍是一个必须面对的难题。

　　以虎牙TV为例，其投资方欢聚时代2014年财报显示，营收36.784亿元人民币，同比增长101.7%，净利润10.645亿元人民币，同比增长122.8%。然而亮眼业绩背后，其游戏直播板块的虎牙TV则增长乏力。公司CFO何震宇年初在接受媒体采访时坦言“预计2015年虎牙亏损额将达4亿元人民币”。

　　其他三大游戏直播平台亦不例外，“目前存在的游戏直播平台都很难实现盈利，处在烧钱阶段是正常的，现在是处于有用户但没有商业模式的阶段。”一名接近游戏直播行业的人士如此表示。

　　目前，电竞直播网站已经有一批颇具实力的平台。除去王思聪担任CEO的熊猫TV和虎牙TV之外，还有包括斗鱼、战旗、龙珠等新晋直播平台均欲分羹一杯。王思聪此次投身电竞直播与四年前的情况同样类似。业内人士在欢呼迎来“最大财主”的同时，同行也不由得担心日后竞争态势的日趋激烈。

　　据知情人士透露，电竞行业正在酝酿反斗鱼联盟，龙珠和王思聪只是浮出水面的前两波攻势。目前，在游戏直播市场，YY虎牙和战旗尚未有动作曝光。不过，这两家在历史上均与斗鱼有说不清的恩怨。

　　今年年初，虎牙直播有一大批主播跳槽到斗鱼，有消息称斗鱼为此花费了6000万元人民币。主播的频繁跳槽表明，目前市场上有人气有商业价值的主播人数有限，各家平台都想直接挖竞争对手的主播来迅速聚集人气。

　　在完成电竞直播的布局之后，王思聪在游戏产业中已经打造了一条完整的产业链：从电子游戏制作、渠道、比赛上下游产业等，他都得以成功进入，基础的游戏产业入驻根基已经非常牢固。