格力美的上演口水大战 行业销量低迷系主因

fudashuai

　　日前，因为“挖人”一事，格力美的掌舵者连续爆发口水战。国内空调领军企业高层的这一反常举动，也使空调成为行业热议的焦点。业内专家分析认为，这一事件的背后主要在于当下空调行业整体市场萎缩，导致一线品牌经营压力倍增，企业变得愈加敏感，不仅希望扩大自身的影响力，同时对同行、社会评价也变得十分关注。

　　董明珠、方洪波隔空交战

　　“秀才遇到兵，有理说不清。”日前，美的集团董事长方洪波的这一番针对董明珠此前“挖人”事件的回应，使得美的与格力针对“挖人”的口水战再度升温。

　　今年4月，格力电器董事长董明珠在珠海市工业转型升级工作会上曾指出，去年曾经有一家国内知名家电企业派人到珠海驻扎，来格力“挖人”。“知道这件事后，格力电器将对方打了一顿。不能这样偷偷摸摸来‘挖人’。”

　　这样“霸气”的言论一出，即引发媒体的高度关注，随后董明珠进一步解释，之所以做出这样的举动，源于“以前我们被‘挖人’的速度与培养人的速度还能成正比，现在我们被‘挖人’的速度已经超过了我们培养人的速度”。并指出，仅2014年一年就有600多名技术人员被挖走。

　　虽然董明珠在谈论时，对“挖人”企业称之为“一家国内知名家电企业”，但在业内早已将该企业与美的对号入座，而美的方面当时也并未进行任何正面回应。

　　直到前段时间，方洪波在接受媒体采访时才指出，“只要是珠海那家企业的人，我们绝不会用”。

　　紧接着董明珠在媒体报道后快速回应：“他们有没有到珠海‘挖人’，到北京酒店一查便知。上次开会时给他们面子没有点名，其实就是他们。”董明珠提到的“北京酒店”位于珠海，距离格力电器仅五六个巴士站的距离。

　　空调行业销量低迷系主因

　　值得注意的是，一直以来，方洪波很少接受媒体采访，尤其是对于一些言论进行回应。而如今突然回应，耐人寻味。

　　在家电行业分析师梁振鹏看来，美的与格力的此轮口水战，其主要原因还是在于上半年空调整体市场萎缩。

　　中怡康时代日前发布上半年家电数据显示，今年上半年空调市场零售额仅为865亿元，同比下滑3.1%。在彩电、冰箱、洗衣机、空调、冰柜五大家电品类中，是惟一的负增长品类。中怡康品牌总监左延鹊分析认为，空调行业市场零售额下滑主要在于上半年频繁爆发价格战，导致空调市场各类产品均价几乎全线同比下降。

　　梁振鹏在接受北京商报记者采访时也表示，今年上半年，包括美的在内的很多空调厂商在国内零售量同比下跌，这种现状在过去十年来都是很罕见的。主要原因在于房地产市场低迷，当下全国房地产市场整体发展缓慢，房地产不景气最受到冲击的便是以空调为首的“安装类”家电产品。

　　“空调不同于彩电、冰箱、洗衣机等产品，其产品安装环节十分复杂，通常情况下消费者只会在购买新房、更换房屋、空调彻底报废等情况下，才选择购买新空调，否则空调就算使用十年、二十年，也不会轻易更换。”梁振鹏如是说。

　　整体市场的萎缩，不仅二三线品牌经营艰难，格力、美的等领军企业经营压力倍增，在梁振鹏看来，这样的背景下，企业很难保持自身的经营目标。行业竞争非常激烈，同时企业也变得更加敏感，尤其会更加在意竞争对手的评价是否会影响产品的销售，更加在意以正面的形象出现在公众视野中。

　　空调发展仍要注重产品创新

　　日前志高集团董事局主席李兴浩正式对外宣布重回销售一线，接手志高国内营销工作，并在内部提出今年20%的增长目标。业内人士表示，从近期市场表现不难看出，国内空调厂商正处于一个较为艰难的时刻，希望通过种种举措来提升市场信心和经销商的信心。

　　谈及7月末、8月初这一时间节点，有业内人士指出，当下正处于空调厂商的关键时刻。空调行业有冷年开盘和首笔回款一说。就是在8月初前后，空调厂商召集经销商，让经销商提前对未来一年所需空调下订单并交付首批货款。业内甚至有说法称，首批货款交付完成后，未来一年的空调市场格局便基本形成。

　　或许格力、美的此番口水战，目的就是为了拉动公司的业绩。但是在业内人士看来，格力、美的通过口水战的方式来吸引消费者、市场的关注，从长远来说显然弊大于利。梁振鹏分析认为，空调企业不断打口水仗，显示出企业已经很焦虑，经营压力较大，希望以此来博取关注度和知名度。但是这种知名度并不是长久的，空调厂商想要长远发展，关键还是要靠产品创新、工艺质量、产品口碑。

　　产业观察家也认为，空调企业需要健康有序发展，关键在于提升自身上下游产业竞争力，如空调压缩机、变频控制芯片等，同时注重彩电工艺质量和产品创新，这样才能赢得用户、赢得市场。 陈维