苹果手表未能杀死Fitbit 上市首周销量不及对手

fudashuai

       北京时间6月30日上午消息，虽然市场预计，Apple Watch可能会给Fitbit等公司带来一场灾难，但实情却并非如此。

　　根据Slice Intelligence提供给彭博社的独家数据，尽管当消费者对苹果手表的期待加强时，Fitbit的销量有所下滑，但该公司的销量却在今年春天实现反弹，目前的表现似乎也很不错。事实上，Apple Watch上市第一周时，Fitbit的产品销量甚至超过了这款备受期待的智能手表。

　　Slice的数据源自250万人的电子邮件收据，该公司还表示，他们的数据与美国商务部和亚马逊的销售数据一致。该公司提供的腕式电脑数据还显示了如下几点信息：

　　1、Fitbit是唯一一家有影响力的健身手环厂商

　　过去一年，Firbit的销量超过了其他健身追踪手环厂商的销量总和(不包括苹果)。尽管整个行业在去年的圣诞购物季期间实现了大幅增长，但Jawbone、Garmin和三星等企业的可穿戴设备销量却在圣诞节之后快速下滑。Fitbit却始终高于圣诞购物季之前的水平，并于今年春天开始快速增加。该公司上月提交给美国证券交易委员会(SEC)的文件显示，Fitbit在2009年9月至今年3月末期间共计销售2080万台设备，其中1090万台是2014年销售的。

　　2、消费者专门寻找Fitbit产品

　　当人们在网上购买Fitbit产品时，最普遍的渠道便是该公司的官方网站。Fitbit有超过43%的销量都源自Fitbit.com，略高于亚马逊，后者约为Fitbit贡献了40%的网上销量。这有可能意味着很多人在购买Fitbit的产品前已经制定了购买决策，而不是通过亚马逊搜索及品牌选择完成了购买流程。对Fitbit而言，这也可以帮助其减少支付给零售商的分成。

　　3、Apple Watch和Fitbit的用户群重叠不大


　　虽然Fitbit的产品和Apple Watch都是可穿戴设备，但功能却有很大差异。Fitbit专注于健身，Apple Watch则是一款通用设备。二者的价格同样差异很大，Fitbit价格在60至250美元之间，Apple Watch起价350美元，最高价更是高得离谱。根据Slice的数据，自2013年末以来购买过Fitbit的用户，只有不到5%也购买了Apple Watch。而Apple Watch用户中却有11%购买过Fitbit。

　　现在就说Apple Watch蚕食Fitbit业务可能为时尚早。苹果尚未披露Apple Watch的任何销售数据或销售预期，分析师的预测比比皆是。但从许多方面来看，还是有人怀疑智能手表和健身手环无法走入主流。但乐观人士表示，真正制约苹果销量的是供给，而非需求。

　　苹果CEO蒂姆·库克(Tim Cook)今年4月承认，Apple Watch的确供不应求，该公司正在努力满足市场需求。等到苹果的供应链充足时，这款设备有可能会蚕食Fitbit的销量。但目前来看，这两家公司的可穿戴设备似乎都有增长空间——但其他公司可能未必如此。