彭博社：阿里巴巴应并购优酷土豆

fudashuai

　　导语：彭博社今天撰文称，当马云带领他的下属们前往好莱坞寻求合作时，很多人却认为他可能会顺势增持优酷土豆的股份，甚至收购这家公司，以此进一步完善自己的商业版图和生态系统。

　　以下为文章全文：

　　当马云在好莱坞观看电影和电视剧时，他或许会发现，自己在本土市场真正需要的是什么。

　　这位阿里巴巴集团创始人本周造访硅谷，希望寻找一些内容播放给中国用户。如果收购优酷土豆，马云便可将美国的电影和电视剧播放给超过三分之一的中国人。事实上，阿里巴巴已经持有优酷土豆17%的股份，后者目前的市值约为39亿美元。

　　“阿里巴巴收购优酷土豆具有战略意义，可以为所有的视频内容找到一个归宿。”投资公司京华山一研究总监卡斯特·庞(Castor Pang)说，这笔交易可以“增强阿里巴巴作为一站式互联网巨头的吸引力。”

　　市场研究公司CM Research认为，随着腾讯等竞争对手积极扩张自己的数字化触角，阿里巴巴也需要利用优酷土豆的5亿用户来保护自己作为中国最大电子商务公司的地位。

　　“随着越来越多的人花时间观看视频，阿里巴巴将这些人引入自己生态系统的重要性也在增强。”CM Research分析师塞勒斯·梅瓦瓦拉(Cyrus Mewawalla)在电子邮件中写道。他认为，阿里巴巴是优酷土豆的最大股东，也是最有可能的收购者。

　　美国内容

　　与阿里巴巴一样，优酷土豆也在瞄准美国的内容制作室。该公司主要提供专业内容，而非业余内容。优酷土豆董事长古永锵10月27日在香港接受采访时表示，他们计划与美国娱乐公司合作制作内容，以便通过其网站播放。

　　第二天，马云则在加州的行业会议上称，希望在好莱坞“寻求合作”。知情人士表示，他和他的团队将会见全球顶尖内容制作公司的代表，希望获得美国影视内容在中国的版权，或者投资一些公司。

　　古永锵10月27日表示，优酷土豆目前并没有与阿里巴巴或马云探讨股票增持计划。阿里巴巴和优酷发言人均未对此置评。

　　移动用户

　　马云本人在演讲中表示，阿里巴巴的电影可以在移动设备和平板电脑上观看。移动用户大约为优酷土豆贡献了60%的流量和30%的营收。

　　投资公司ITG HG分析师郭程岗(Guo Chenggang，音译)在电子邮件中说：“优酷土豆对阿里巴巴的生态系统有着重要价值。”但他认为，阿里巴巴很有可能增持优酷土豆的股份，避免让其落入竞争对手之手。

　　分析师平均预计，优酷土豆2016年的营收将翻番至12亿美元。该公司预计他们将在经历了至少6年的亏损后，在那一年扭亏为盈。

　　优酷土豆不仅会成为阿里巴巴新增的美国内容的发射台，该公司本身也拥有很多热播节目，并准备明年开播真人秀节目《老大哥》(Big Brother)的首个中文版。

　　独家内容

　　独家内容可以帮助阿里巴巴吸引流量和广告营收，与腾讯和百度展开竞争。

　　“这可以解释阿里巴巴、百度和腾讯等互联网公司为何如此急于推进视频内容。”国泰君安驻香港分析师里基·赖(Ricky Lai)说，“这有助于推升整体业务。”

　　例如，百度2013年6月斥资3.7亿美元收购了PPS，并将其与爱奇艺合并。

　　梅瓦瓦拉认为，如果按照市销率或市盈率计算，优酷土豆的收购估值将会很低。但该公司对阿里巴巴的价值最好用优酷土豆的用户数来衡量。

　　“对阿里巴巴来说，其价值在于战略。”梅瓦瓦拉说，“它的价值在于用户众多，而且单一用户的价值较高。”

　　古永锵表示，优酷土豆的每个用户每年为其创造8元人民币(约合1.31美元)的营收，而新内容则有助于推升这一数字。

　　时机问题

　　阿里巴巴现在或许不需要全资收购优酷。阿里巴巴的机顶盒用户已经可以观看电视频道和高清电影，还能在网上购物和玩游戏。

　　该公司与电影公司达成了交易，阿里巴巴今年7月与狮门娱乐签订协议，向中国引入《饥饿游戏》等内容。今年3月，该公司同意控股一家香港电影制作公司，并将其改名为阿里巴巴影业集团。

　　但或许仍有更多空间。马云曾经表示，他希望通过收购构建一套“生态系统”。

　　马云今年即将完成和已经完成的收购金额已经达到2013年的两倍，该公司或许不会长期停留在优酷土豆少数股东的地位上。

　　“他们有完全控制其投资目标的倾向。”京华山一的卡斯特·庞说。