亚马逊盒子的秘密

fudashuai

　　10年前，陈天桥想推盛大盒子，举步维艰，如今千树万树梨花开，而且还开到了墙外面。

　　在徐志摩、林徽因都甚为欢乐的人间四月天，亚马逊即将推出电视盒子，百思买和史泰博等零售商已经开始为发售摩拳擦掌。

　　亚马逊盒子重在游戏

　　亚马逊的知情人士放话说，Roku和苹果的盒子能支持的，我们都能支持。而且，盒子跟Kindle Fire一样，也运行Google Android系统，但是外形却相当神秘，不以Chromecast为参照，不像Roku HDMI加密狗，更不是Apple TV。

　　按照摩尔定律，随着芯片的尺寸越来越小，其实盒子也可以变得很精巧。HDMI加密狗甚至可以做到Wi-Fi和蓝牙闪存驱动器比肩。这样它就很容易插入到HDMI和USB或AC电源。Roku公司的客户调查反映，这类小巧玲珑的设备销量特别好。

　　而亚马逊盒子显然希望从这副皮囊就与众不同，所以才秘而不宣，连谍照都没见到。

　　内容支持方面，凭借《纸牌屋》异军突起的Netflix以及靠《辛普森一家》和《24小时》打出名号的Hulu Plus、再加上流媒体大鳄Pandora以及亚马逊自己的流视频服务，足以跟任何强敌过招。

　　这样一款亚马逊盒子，要多少钱？优惠是必须的，知情人士说，亚马逊Prime流媒体和配送服务会员有望以优惠价购买这款设备。亚马逊上周表示，将把Prime服务年费上调20美元，至99美元，可见购买视频版权花了亚马逊不少银两。预计价格是Prime会员20美元，销售价40美元。

　　这个价格可以参照机顶盒市场，在竞争日趋白热化的今天，Roku设备50美元、，亚马逊网站上销量最好的Google Chromecast35美元。苹果的Apple TV从原价99美元，一路下调，75美元。可见，竞争之残酷。

　　为了抢占起居室，同行之间的争夺白刃纷飞，刺刀见红。据说，视频游戏也将成为亚马逊盒子的杀手锏。此前传闻称，亚马逊正在打造自己的游戏主机与专用控制器，在技术方面，亚马逊Lab126部门设计的盒子突出了在流媒体方面的努力，

　　Lab126团队的骨干主要来自罗技和Google，他们希望打造类似于OnLive所提供的远程游戏服务，而不是Nvidia通过本地流提供的Android游戏控制台和Nvidia驱动的PC游戏。这也就是说亚马逊的顶级游戏服务，将与30fps(与大部分在线视频类似)相媲美。上个月，亚马逊提出收购游戏工作室的不寻常的举动，已经预示了网络零售巨头可能要杀入游戏版图，因此可能是能够与游戏机包括Xbox和PlayStation的竞争，而不仅仅是Android平台的客厅游戏设备。

　　Prime会员红利

　　亚马逊盒子提供流媒体游戏是其战胜其他对手的最大竞争优势。此前，云游戏OnLive的失败不是因为没有需求，而是由于经营成本高和缺乏能力规模。但是，亚马逊则不然。去年圣诞节，亚马逊CEO杰夫贝索斯就宣称，Amazon Prime会员用户人数已达2000万，且今年圣诞购物季的销量创历史新高，单单“网购星期一”这一天就售出超过3680万件商品。

　　Amazon Prime会员人数的增长对亚马逊具有重要意义，因为Amazon Prime有利于用户忠诚度的培养。成为Prime会员除了可享受亚马逊的即时视频服务(Prime Instant Video)和Kindle书库借阅外，在购买符合条件的商品时还可享受两天内免费送货。

　　也正是因为有Prime会员撑腰，所以亚马逊盒子的前景相对乐观。TechCrunch的指出，亚马逊的盒子会造成一定时期的轰动效应。因为除了访问亚马逊视频内容的能力，它还能充当能够支持PC的云游戏主机，配上最新曝光的亚马逊品牌的蓝牙游戏手柄。显然，双管齐下的亚马逊盒子将会对市场掀起新一轮冲击波。

　　据说，亚马逊原本打算在去年圣诞节都推出电视盒，但最终没有成行。据《纽约时报》报道 ，亚马逊那时已经准备打算向Netflix和Hulu Plus运送设备。但是，被叫停了。因为一些中型的，更独特，注重视频的内容出版商向亚马逊申诉，他们没有被加入。

　　所以，亚马逊为了更丰富的内容库，修改了时间表。如今，它要加入战局，必须打破由Apple  TV和Roku垄断的江山，2013年，Apple TV和Roku电视在美国市场的销量分别为800万和450万，联手拿下80%的市场份额。 另外，还有Netgear， 索尼 ， 三星， 西部数据 和Google在积极上位。亚马逊要想出头，并不容易。

　　或许，贝索斯还在考虑中国市场，那他就有托大了。今年1月乐视网智能终端数量突破120万，小米电视/小米盒子超过100万台。2013年盒子销量应该在1000万台以上。其中，不知名的山寨货占到了市场的八成，靠版权生存的亚马逊盒子在这怕是没有生存的土壤。

　　BI Intelligence最新报告显示今年智能电视将成为市场主流，其销量将在电视设备销量中占据大半份额。Digital TV Research的最新报告则显示，2018年，全球将有超过7.59亿联网电视用户，是2013联网电视用户的两倍多。

　　由此可见，大佬想方设法都要进场，因为不论是蛋糕、奶酪还是羹，都在变大。