阿里娱乐宝如何影响影视业：打通明星与观众

fudashuai

　　个人觉得“娱乐宝”只会增加观众的关注度和提升票房的购买率，而不会对资本、制片等造成任何影响。对于宣传来说，倒是在做激活用户的这么一件事，把关注影视产业的潜在用户与影视项目捆绑在一起，实现电影票预售。

　　正如资深金融人士 @南区熊猫 老师提到的娱乐宝——马教主剪羊毛新利器 - 元亨利贞 - 知乎专栏

　　支付宝现在有3个多亿的活跃用户，即使按最低份额100元计算，只要73万支付宝用户就可以募集投资所需7300万元，占支付宝用户数量的0.24%。以余额宝5000亿的规模，只要转移0.0146%的余额宝资金即可搞定，也就约等于余额宝现在1天的收益额，可以忽略不计。

　　资本

　　一般的影视信托基金100万/份，只面向高端用户销售，普通用户不仅望而却步，甚至收不到消息；而娱乐宝造成的全买皆可参与影视投资的假象，说白了只不过在兜售一件理财产品——“国华人寿旗下的国华华瑞1号终身寿险A款” 。认为此行为是众筹的朋友错误理解了这一产品的法律性质，事实上，面对不特定多数人的众筹不能承诺资金回报，否则属于非法集资，是踩红线的行为。

　　在@南区熊猫 老师的悉心提示下，注意到此理财产品销售页面并无出现明显风险提示说明。且细心观察26号下午发出的新闻稿就会发现，早前几篇并无媒体提到风险，而晚间时间有些媒体会提到“娱乐宝对接国华人寿旗下的国华华瑞1号终身寿险A款，不保本亦不保收益”。

　　对于影视发烧友来说，“有机会享受剧组探班、明星见面会、电影点映会、独家授权发行的电子杂志、明星签名照、影视道具拍卖、拍摄地旅游等娱乐权益”才是重点，尤其是《小时代4》、《狼图腾》等这两部片子的粉丝，200块算什么。

　　打通明星与观众之间的沟通渠道，保证用户对影片的持续关注才是娱乐宝影响影视行业的关键点。没有哪家影视公司真正能实现对用户的绑定，我也常常为一部电影的新媒体平台没法将死忠粉丝引流到下一部电影项目上而苦恼，而一支年化收益在7%的理财产品恰恰帮我解释了这一活动的内在逻辑，因为它锁住了用户的一年时间。互联网思维，有木有！！

　　《狼图腾》已经拍摄完成，所谓投资，只能用在宣传环节了吧。

　　制片

　　对于没有拍摄过影片的朋友来说，参与感是件非常荣耀的事。以下：

　　刘春宁表示，人人都爱电影，但以前大家只能在银幕前欣赏电影，大部分人被拦在高门槛的电影圈之外。娱乐宝希望提供一个大众化的投资平台，拉近普通网民和文化产业之间的距离。未来，大众“投资人”甚至可以决定一部电影可以由谁来导演，由谁来当男一号、女一号。普通网民，同样具有“造梦造星”的权利。

　　基本属于一个美好的梦。我非常赞同对虎嗅网刘铮的观点“片方可以通过产品精确划分出有效观影群体，并可以利用大数据将目标群体有效数据化。对于有效提升影片整合营销的效果可以起到十分积极的作用。”但是对于项目来说，人多嘴杂，拍板的只能是一个人或几个人——电影的制片人。就像电影剧组上百号人，拍什么要听统筹的，怎么拍要听导演的。

　　理财收益的事交给金融人士去评判，但对于电影项目的跨界整合来说，是一次有价值的尝试。