奈飞与华纳兄弟的交易可使观众摆脱订阅疲劳

fudashuai

　　尼克-拉福尔（Nick LaFleur）是许多认为 Netflix 与华纳兄弟的合作可能会缓解 “订阅疲劳 ”的美国人之一。

　　这位纽约市民一直持有一手完整的 流媒体服务扑克牌 --Netflix、Disney+、Apple TV、HBO Max 和 Paramount+--即使价格稳步上涨。

　　周二，Netflix将其对华纳兄弟大部分 、近 830 亿美元的收购要约改为全现金收购，以便 在派拉蒙争夺该公司梦寐以求的制片厂和内容库时将其挡 在门外。如果成功，Netflix 与华纳兄弟WBD.O的合作可能会将 HBO Max 流媒体服务纳入 Netflix 的旗下。

　　拉福尔和其他人希望，这可能会带来更少的账单。

　　“从事科技传播工作的拉福尔说：”无论合并与否，流媒体价格的轨迹似乎都在不断上升。“我想他们不会只把 HBO Max 的价格加到 Netflix 上。我的期望是能得到折扣。”

　　根据《福布斯家庭》11 月发布的一项针对 1000 人的调查，尽管费用不断上涨，美国人现在平均每年要支付 2.9 个流媒体订阅费用，达到 552 美元。

　　据伯恩斯坦公司的分析师称，截至今年 6 月，大多数 HBO Max 用户都订阅了 Netflix，占 94%，而 38% 的 Netflix 用户订阅了 HBO Max。在电影制片厂撤下其内容推出竞争对手的服务之前，双方的合作可能会重现流媒体 “一切尽在掌握 ”的早期承诺。

　　缺点是什么？专家们说，这项交易可能会扼杀竞争，削弱 HBO 在名望节目方面的声誉，而 HBO 目前在名望节目方面的声誉超过了 Netflix。

　　订阅管理很麻烦

　　流媒体的激增使消费者被大量内容所淹没，这与有线电视行业鼎盛时期提供的数百个未收看频道的情况类似。 Mintel 公司去年 8 月对近 2000 人进行的一项调查显示，约 72% 的美国消费者表示，流媒体捆绑服务更有价值，而 63% 的消费者则表示，他们对各种选择感到不知所措。

　　奥兰多的弗兰克-韦弗（Frank Weaver）说：“管理订阅很麻烦，”他不得不购买一个应用程序来跟踪订阅情况，并因为费用问题取消了一些服务。

　　行业追踪机构 Antenna 去年的一份报告显示，最近推出的迪士尼+、Hulu 和 HBO Max 折扣捆绑服务在三个月后仍保留了 80% 的用户，比任何独立服务都更有粘性。

　　Netflix 是观看套餐的基础

　　对于许多观众来说，拥有 3.25 亿用户的全球流媒体领导者 Netflix（）是所有观看套餐的基础 。

　　根据 Forrester Research 去年对美国、英国和加拿大 400 多名成人进行的调查，约 78% 的用户在构建假设的定制套餐时选择了 Netflix 服务，排在迪士尼+、派拉蒙+和 HBO Max 之前。

　　路透去年报道称，Netflix 竞购华纳兄弟的部分理由是，这种组合可以降低消费者的成本，缓解监管机构的担忧， 。

　　根据这两家公司的网站，Netflix 的标准计划每月收费 17.99 美元，而 HBO Max 的同级计划每月收费 18.49 美元，Paramount+ 的无广告 Premium 计划每月收费 13.99 美元。

　　反其道而行之？

　　Netflix 在 2023 年取消了最便宜的无广告计划（称为 basic 计划），消费者只能选择更昂贵的高级计划和标准计划，以及有广告的标准计划。

　　高级计划现在的月费为 24.99 美元，高于 2022 年的 19.99 美元，而标准无广告计划的价格在此期间上涨了 2 美元多，达到 17.99 美元。

　　立法者警告说，Netflix 和华纳兄弟的合并可能会给合并后的公司带来超强的议价能力。专家称，这可能会导致选择减少，使 Netflix 有更大的权力提高收费标准，减少在 HBO 提供的高质量节目上的投入，或两者兼而有之。

　　“布鲁金斯学会客座研究员、奥巴马总统时期负责反垄断事务的前美国助理司法部长比尔-贝尔（Bill Baer）说：”无论中标者是 Netflix 还是派拉蒙，令人担忧的是他们是否会降低内容的价格。

　　“这很可能会降低节目的数量和质量，以及愿意在创意过程中投资的人数”。（环球市场播报）