平台赋能，生态共建：2025微博焕新非遗盛典探索非遗产业融合新范式

fudashuai

       12月24日，由四川省非物质文化遗产保护协会指导、微博主办的2025微博焕新非遗盛典、微博非遗与产业融合发展交流会等系列活动在成都圆满落幕。当天，来自全国各地的政府、媒体、高校、企业等多方代表和非遗传承人等约600余名嘉宾出席活动。

　　此次活动以“非遗新生力，赋能向未来”为主题，通过线下主题演讲、成果发布、荣誉表彰与线上话题联动等环节，链接政府、传承人、媒体、企业、机构、明星等多方资源，搭建非遗与产业对接桥梁，打造集展示、交流、合作、转化为一体的高价值非遗产业平台，推动“非遗融百业”从理念迈向实践。

　　荣耀盛典：致敬传承力量，彰显非遗时代价值

　　非遗是奔涌在民族血脉中的不息动力，连接着深厚历史与当代生活。2025微博焕新非遗盛典，一场“传统与潮流碰撞”的文化盛宴，呈现了传统与当代的对话，为非遗在跨界中寻找新生。

　　中国非物质文化遗产保护协会会长王晓峰在致辞中表示：“青年是非遗在互联网时代的“最佳传译者”，是非遗传承、传播的核心力量。青年，早已不是非遗的观看者，而是传承者、创新的生力军。”

　　微博政府媒体事务副总裁、总编辑陈丽娜在致辞中表示：“微博作为主流声音传播阵地，始终致力于构建开放协作的非遗传播体系。过去一年，微博依托‘热点+社交’优势，推动非遗传播从‘单向宣传’走向‘深度融合’：应时造势，紧扣节庆热点深化非遗传播影响力；接力传承，推动青年群体成为传播主力；跨界赋能，构建非遗融合发展新生态。未来，微博将持续探索‘非遗+’的多元融合路径，助力构建非遗保护传承与经济社会发展相互促进的良性格局。”

　　盛典现场，一共揭晓了九项非遗年度荣誉，致敬在非遗领域做出卓越贡献的个体与组织机构。

　　非遗是城市独特的文化基因，也赋予城市人文的温度。@商丘网信 非遗过大年河南篇、@昆山发布 #百戏昆山盛典#、@成都非遗 #成都非遗生活季#、@绍兴发布 千年黄酒醉美绍兴、北京@东城文旅 东城非遗“焕新计划”、福州文旅@遇见福建 #走进福州三条簪#、@澳门2049、@婺女洲度假区 #在婺女洲看遍中国非遗# 8个项目获得“年度非遗在地新生典范项目”荣誉。

　　媒体以多元形式架起非遗传播桥梁，让手艺温度被感知，让文化智慧被铭记。@光明网、@中国妇女报、@上城士、@环球人物 等荣获“年度非遗匠心传播媒体”。

　　作为“微博焕新非遗计划匠心守护大使”，@李子柒 线上寄语，邀请大家共同致敬闪耀登场的“年度匠心非遗传承人”，国家级非遗项目蟳埔女习俗代表性传承人黄丽泳@蟳埔女晴天姐姐簪花、国家级非遗佛山木版年画代表性传承人刘钟萍@佛山木版年画女侠K 等获得“年度匠心非遗传承人”荣誉称号。

　　@电视剧锦绣芳华-国色芳华续、@欢娱影视、@华晨宇工作室、@广州歌舞剧院有限公司、@十个勤天、@友成企业家乡村发展基金会 以多元形式让非遗融入日常、焕发新生，获颁“年度跨界传播机构（作品）” 。

　　@宝马集团@清华大学美术学院 获得“2025微博焕新非遗盛典 年度特别贡献”荣誉。它们立足社会视角，以创新性解决方案破解非遗传承难题，让非遗在新时代焕发勃勃生机。

　　作为年轻“新农人”兼音乐人，@种地吧鹭卓 在歌声中唱响对土地的深爱，以影响力为非遗注入青春动能，获得“年度非遗青春力量榜样”荣誉。歌手@希林娜依高 用专业与热爱，唱响非遗的魅力，获得“年度非遗魅力演绎人物”荣誉。

　　@爷爷不泡茶官方微博@山西紫林醋业@霸王茶姬CHAGEE@成都银行(16.430, -0.01, -0.06%) 等企业品牌获评“年度创新贡献品牌”，他们用品牌力量邂逅千年技艺，以商业创新赋能文化传承，让非遗从古老的文化符号，成为驱动产业升级、点亮现代生活的鲜活力量。

　　此外，@阿米朽、@帽帽moer、@旅游约吗、@小万姑娘、@程诗然、@小刚CSG 获得“年度传播贡献大V”的荣誉，他们共叙非遗光华，让每一次传播都如清泉流淌，润泽万家灯火，抵达人们心间。随着荣誉公布，榜样的力量也激励更多人投身于非遗的传承与创新实践之中。

　　现今，AI技术的发展正在为非遗传承带来新的想象空间。在盛典现场，中国文物学会专家委员会主任、故宫博物院第六任院长单霁翔与@希林娜依高 和华为小艺进行了有趣互动，通过AI小艺的语音问答、图片生成等方式，展现了科技为非遗传承带来的无限可能。单霁翔表示：“非物质文化遗产和物质文化遗产是互为表里、相辅相成的，我们通过非遗的活化就可以讲好故事，使更多年轻人喜爱文化遗产，走进文化遗产。”

　　此外，微博携手山东省服装设计协会会长、山东省级非遗衣线绣马面裙制作技艺项目代表性传承人@非遗马面裙周锦 现场为大家带来一场别开生面的马面裙大秀。以流动的织锦为笔，勾勒出东方美学的当代新章。当晚，话题#马面裙才是马年的本命战袍#登上微博热搜榜第7位，持续上榜时间超11个小时，获得@中国妇女报 等30家媒体主动报道，话题阅读量超2400万。

　　为深入践行文化强国战略，推动更多非物质文化遗产融入现代生活，赋能地方经济社会发展，在盛典现场，微博携手成都市非物质文化遗产中心中国乡村发展基金会、中国视协公益传播专委会、欢娱影视、李子柒非遗工作站、微博非遗合伙人代表共同启动“微博非遗驻地计划”。该计划将特别邀约一批有情怀、有深度、有影响力的内容创作者，与各地政府相关部门携手组成“非遗探访团”，通过系列化、高质量、多形态的内容创作，为各地打造鲜活的文化名片，为文化传承注入持久动能。

　　产业对话：深化跨界融合，探索非遗发展新路径

　　非遗的生命力，根基在传承，突破在创新。12月24日下午举办的2025微博非遗与产业融合发展交流会，聚焦“创新”与“融合”，致力破解产业对接壁垒，构建非遗与产业共赢的新生态。此举是文化自信在经济领域的生动实践，让非遗成为产业升级的“新引擎”和彰显中国制造文化魅力的“软实力”。

　　交流会现场，微博联合中国传媒大学非遗传播研究中心共同发布《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，探讨了非遗与产业双向赋能，从“被看见”到“可持续”的发展之路。

　　中国传媒大学非遗传播研究中心主任、教授杨红指出：“非遗不仅能提升城市文化辨识度，更能推动文旅产品创新供给，实现从文化展示到文化消费的拓展跃迁。”

　　作为报告核心数据支撑，微博携手中国非物质文化遗产保护协会发起的#发现非遗新物种#主题活动备受关注。活动旨在寻找“把非遗玩出新花样”的创意成果，聚焦“非遗+科技”“非遗+游戏”“非遗+文旅”等创新实践，吸引多家企业、个体和组织分享创意成果，部分优质代表案例入选《2025微博非遗与产业融合发展案例报告》，让“非遗+百业”的融合愿景转化为切实可行的行业路径，开启非遗创新与行业发展的新篇章。

　　在非遗市场应用新成果发布环节，三大非遗跨界成果重磅亮相：“藏羌绣韵”民族非遗文化IP数字化保护与创新应用展现科技赋能非遗的无限可能；成都银行非遗（郫县豆瓣）金融扶持成果彰显金融活水对传统文化传承的助力；深耕非遗保护19年的宝马，一边资助非遗传承人让老手艺焕发新生命，一边用趣味玩法让非遗走进日常。从2016年起，连续10年打磨非遗自驾攻略，串联湖南、四川、云南、青海玉树等多省点位，今年更是创新发布《BMW中国文化之旅大运河非遗旅游攻略-河南段》吸引线上400万+浏览量。而其携手清华美院成立“清华美院-BMW非遗保护创新基地” 通过教授与传承人结对子的形式赋能非遗传承人，成为“非遗+企业+高校”跨界赋能的典范。

　　在圆桌论坛上，微博政务和运营总经理@李峥嵘 携手华晨宝马公共关系与企业社会责任部高级经理杨新斌、清华大学美术学院教授、工业设计系主任张雷、越窑烧瓷传承人史德，共同探讨了“非遗的当代价值与跨界赋能”。正如杨新斌所分享的，“宝马集团尊重传统与传承，这也是宝马进入未来的方式。宝马在中国绝不仅仅是一个豪华汽车生产商，更是卓越的企业公民，要成为中国社会问题提供解决方案的一部分。”三位嘉宾从企业、学术、传承人的不同视角，共同勾勒出非遗可持续发展的完整图景。

　　在以“探寻品牌、出海与文旅中的非遗当代化实践”为主题的“非遗新生力”高峰对话中，嘉宾们也从各自赛道出发，回应了同一个问题：如何让非遗在当代被看见、被理解、被参与，并形成可持续循环。从一杯奶茶的生活美学，到一座镇的活态共生，再到一个世界舞台的时尚表达，非遗，正在人间烟火里焕新，在山水交融中活化，在跨越山海间共鸣。

　　交流会的压轴环节“非遗路演”同样精彩。活动特邀四川蜀绣、成都漆艺、成都银花丝等五个非遗项目的代表性传承人进行项目推介。国家级非遗代表性项目蟳埔女习俗市级代表性传承人黄丽泳@蟳埔女晴天姐姐簪花 的簪花项目找到当代审美的入口，从“家乡的手艺”走向“世界的语言”；国家级非遗代表性项目佛山木版年画市级代表性传承人 刘钟萍@佛山木版年画女侠K 的木版年画项目在守与变之间找到分寸，让潮流有根、让技艺有路。

　　他们把“传承”从展柜里带出来，带到生活里、产业里、未来里——让一门技艺不止被看见，更被理解。

　　长效赋能：构建传播新生态，激活非遗长效生命力

　　2025微博焕新非遗盛典的圆满举办，是微博深耕传统文化领域、系统性赋能非遗传承与创新的又一个缩影。作为拥有庞大用户基础与成熟社交生态的社交媒体平台，微博的价值不止于传播，更在于其构建了一个集“连接、激活、共生”于一体的生态，持续推动非遗从“被看见”到“被体验”，最终实现“被需要”的发展转型。主要体现在三个方面：

　　首先，微博是传统文化传播的“主阵地”与“链接器”。微博基于热点聚合与实时互动的特性，天然成为非遗话题的发酵场和破圈放大器。如#发现非遗新物种#等线上话题，迅速将专业、小众的非遗议题转化为大众特别是年轻群体可参与、可讨论的公共话题。如通过鹭卓、希林娜依高等明星的参与和演绎，微博以年轻人熟悉的语言和方式，打破了非遗的时空隔膜与认知壁垒，让传统技艺、美学与当代审美、生活方式产生情感共鸣，成为连接千年文明与Z世代青年的高效桥梁。

　　其次，微博是社会资源的“超级聚合器”与产业创新的“催化平台”。微博一端链接着广泛的用户与创作者，另一端则聚合了政府机构、行业协会、学术单位、非遗传承人、品牌企业、投资机构、媒体等关键资源。通过此次活动的举办，构建了一个高浓度的资源对接与思想碰撞场域，催化着“非遗+”跨界融合的各种可能，将散落的创新火花汇聚成可复制的产业路径。

　　再者，微博是推动非遗可持续发展的“价值转化器”与“生态共建者”。微博推动非遗事业，超越了单一的活动或传播，致力于构建一个可持续的价值循环生态系统。一是从线上声量到线下行动的闭环，微博始终推动非遗活动从线上走向线下，实现虚实结合的深度落地。2025年，微博非遗启动“焕新非遗计划”之#非遗无限行业沙龙#活动，目前举办两期，搭建常态化交流平台，为非遗及相关产业发展探索创新路径。12月24日至30日，2025焕新非遗还举办了线下市集，让更多人感受非遗魅力。二是从文化符号到城市名片的闭环。“微博非遗驻地计划”联合多方力量，旨在通过内容创作者的深度探访与创作，系统化挖掘地方非遗资源，将其转化为可感知、可传播、可消费的城市文化IP，将为地方文旅经济注入持久的文化动能。

　　非物质文化遗产的传承与发展，是一项需要社会各方力量持续投入的系统工程。微博凭借其独特的平台生态与IP运营能力，正在这场系统工程中扮演着不可替代的“基础设施”角色。未来，微博将不断拓展“非遗+”融合的广度与深度，推动非遗与更多产业领域实现价值共鸣，为中华优秀传统文化的传承与发展注入新的时代活力。（新浪科技）