又惹诉讼，为什么法国不放过Shein？

fudashuai

       新浪科技欧洲站站长 郝倩 发自法国巴黎　　似乎嫌电商平台希音（Shein）眼下的麻烦还不够多，这一次发起强攻的是法国零售业。

　　就在昨日，十二家商业行业联合会，以及 63 家企业和上百个品牌，准备以不正当竞争为由，向法国司法部门提起诉讼，起诉这家“亚洲”电商平台。他们认为自己的生意受到了伤害，基本诉求就是“赔款”。他们旨在索赔约数亿欧元到数十亿欧元。

　　对于来自行业协会的组团重压，Shein发言人的回复是“这一指控毫无根据”。

　　虽然Shein开店的风波已经慢慢淡去，关于这一电商平台在法国是否还可以继续运营的关键听证也已定在下周举行，可关于Shein的争论依然是一波又一波。甚至连服装品牌，以及市中心小商铺的消失，都被归咎于海外电商平台的身上。

　　放任不管的时代已经结束了

　　在国家各相关部门相继采取行动之后，零售业者向 Shein 这个巨头发难，他们起诉Shein的理由是不正当竞争，对外宣称的就是“放任不管的时代已经结束了”。

　　这十二家行业联合会包括时尚行业、母婴及玩具行业、大型零售业，以及珠宝钟表业和纺织工业。几乎所有和时尚相关的产业统统上阵，再加上 63 家企业和一百多个品牌。这些品牌中包括法国知名的大众品牌Promod、Grain de Malice、Monoprix、Coopérative U、Besson。

　　“过去五年间，我们看到 Shein等欧盟以外的平台迅猛增长，并观察到明显违法的行为，例如虚假广告、不符合要求的产品、假冒伪劣，以及对个人数据保护的严重违规。” 商业联盟主席 Bernard Cherqui指出。这家联盟涉及1.6万家商铺，他本人还是 全球面料集团（Mondial Tissus ）总经理。

　　一场先针对Shein的法国商业“保卫战”

　　有些令人不解的是，虽然商业联盟提到了诸多电商品牌，但这次诉讼仅针对 Shein。很多法国媒体也提到了这一问题，首先是为什么是“五年”，其次是“为什么只有Shein”。对于5年，我并没看到什么合理的解释，但商业联盟总经理Yohann Petiot解释说，这一次只是先针对Shein，作为“第一步”，之后还会牵扯到其他的电商平台。

　　所以，与其说“仅针对Shein”，不如说“先针对”更为准确。这大概也是因为Shein目前面临的指控比较多，或者是“超快时尚”给法国时尚业带来的冲击更大。

　　行业联合会的律师希望依托法国欺诈监管部门（DGCCRF）以及数据保护局 CNIL 针对这家超快时尚巨头所处的罚款：这些罚款涉及虚假商业行为，以及在用户终端上放置 cookies 方面的违规。

　　代表行业协会的法国律师 Cédric Dubucq对媒体表示：“这些都是不可争议的法律事实，所以我们申请赔偿判决。”

　　法国一家大众零售公司的CEO表示，Shein销售的产品价格低廉，而且不符合法国监管规定。“如果我们有店铺里10个产品有8个不合规，我们早就关门大吉了”。

　　只是为了罚金？

　　此外，法国男性成衣品牌 Olly Gan的清算人已经提起了诉讼。这个品牌1981年在普罗旺斯成立，因为经营不善，2024年 8 月都已经彻底关张了。然而清算人在普罗旺斯艾克斯商业法庭起诉了Shein的两家爱尔兰子公司，指出Shein对Olly Gan进行了不正当竞争。这一起诉的听证会将在明年1月12日举行。

　　之前Shein在法国已经被罚了三次，罚金总额高达1.91亿欧元。眼下，他们已经卷入多项诉讼，包括向第三方卖家开放的销售平台被发现出售违禁产品。虽然第三方销售平台已经暂时关闭，但相关听证将于11月26日进行。

　　对于来自行业协会的组团重压，Shein发言人的回复是“这一指控毫无根据”。他们表示很遗憾，这些行业人士选择司法对抗，而不是进行建设性的对话。

　　Shein回复称，这一举动更像是“企图抵制”，而非严肃的司法行为。他们援引“法国和欧洲竞争法的精神，使命在于保护创新，并保障消费者自由选择的权利。”

　　Shein坚称将采取所有举措，用来维护自己的利益。

　　海外电商击垮了法国市中心商铺？

　　在Shein巴黎市中心开店的前一天，有一份报告提交到了法国政府，这份报告是关于“应对法国市中心商业衰落，如何与中国的Temu和Shein等开展竞争”。报告的提交人包括法国城市协会副主席、埃纳省圣康坦市长，以及其他的商业人士，报告长达112页，包括30项建议。

　　由于当时Shein所陷的争议风波来的过于猛烈，很多人甚至都没注意到这一份重要的报告。这份报告中提到了市中心商业物业空置率的上升，法国人更喜好在郊区商业区和大型卖场购物。与此同时，电商平台改变了消费方式，国际包裹投递量猛增，减少了消费者到实体店铺，尤其到市中心小商铺购物的习惯。

　　为了紧急应对欧盟外电商品台的“不正当竞争”，报告建议说，应该有大规模检查计划，确保进口商品符合标准，此外征收“低价商品税”，还建议将数字巨头的仓库和分销中心“不再仅视为普通储存空间，而应视为完整的商业面积”，并对其征收与实体商铺相同的税费。

　　以上这些建议目前都已经在讨论中，甚至在实施的过程中。比如欧盟已经确定要对欧盟外电商平台小包裹征收额外税款。总之，这些举措都将大幅度增加海外电商平台的销售成本，最大程度削减这些商品和欧盟本地销售产品的价格优势。

　　自2022年以来，欧盟《数字服务法案》对平台活动进行了严格的监管。但接下来还会有更加严格的监管。