对话TCL李永平：全球电视份额升至13.3%，全球化有何心得？

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　　新浪科技讯 9月10日晚间消息，柏林时间9月6日-9月10日，2024柏林国际电子消费品展览会（IFA2024）在德国举办。期间，TCL参展并发布了大屏QD-Mini LED 电视TCL X965等多款新品，同时介绍了公司最新的海外业务进展。

　　据TCL介绍，自2004年完成法国汤姆逊彩电业务、阿尔卡特两大国际并购进入欧美市场，2024年上半年，TCL电视全球出货量达1252万台，同比增长9.2%，出货量市场份额提升0.9%至13.3%，居全球前二。其中，2024年上半年，TCL品牌电视在欧洲市场出货量同比增加40.1%，零售量市占率在法国、瑞典、波兰排名前二，在捷克、西班牙排名第三。

　　快速增长背后，TCL欧洲市场的发展有何秘诀？在与新浪科技沟通中，TCL实业欧洲营销本部总经理李永平表示：“目前很多国内品牌或企业，都想在海外寻找新的增长点，欧洲虽然过去几年整体市场承压，新增需求更新速度也没有其他市场快，但整个欧洲消费体量大且消费结构高，在品牌、产品服务上能够做到更好地增值或差异化，能获取的价值空间也会比较高，因此也吸引了越来越多的品牌进入。”

　　李永平指出，过往20年，TCL因为本地化经营、本地化制造等方式，加强了公司的本地化能力。同时，公司也将产品的输出以及中国制造、全球供应链运营优势等带到欧洲，做到了更好的降本和增效，这使得TCL由原来产品主要聚焦在TV，逐步发展到空调、冰洗、穿戴、手机等领域，全品类运作都处于蓬勃发展趋势中。

　　据介绍，在海外市场生产本土化方面，TCL波兰工厂在制造、物流、仓储等方面持续进行自动化、智能化改造，截至2023年，已累计投入近1.1亿美元，年产能超500万台，3天可运达欧洲所有国家。（文猛）