在线音乐付费用户数增至1.17亿，腾讯音乐Q2实现高质量增长

fudashuai

　　2024年8月13日，腾讯音乐娱乐集团（以下简称“腾讯音乐”）发布了截至2024年6月30日止的第二季度未经审计财务报告。2024年第二季度，集团各项核心财务指标稳健增长，总收入为人民币71.6亿元，调整后净利润为人民币19.9亿元，同比增长25.7%。

　　本季度，腾讯音乐整体业绩增长稳健，充分展现出其业务结构的韧性与活力，稳步迈向中长期发展目标。为实现高质量增长，腾讯音乐深耕内容与平台“一体两翼”战略，加速推进多元化、韧性强的内容生态体系建设，并通过技术优势与持续的功能创新，推动产品与平台服务升级，为用户带来更加高品质、个性化的音乐体验，为音乐行业持续注入源源不断的发展动力。

　　内容与平台“一体两翼”战略不断深化，驱动业绩持续向好

　　随着内容与平台“一体两翼”战略的持续深入，本季度，腾讯音乐调整后净利润同比增长25.7%达19.9亿元；在线音乐服务收入强劲增长至54.2亿元，其中，在线音乐订阅收入同比增长29.4%达到37.4亿元；在线音乐付费用户数达到1.17亿。稳健增长的业绩数据，尤其是在线音乐业务的亮眼表现，展现出腾讯音乐健康可持续的发展模式下蕴藏的强大增长潜能。

　　为了给用户提供丰富且兼具个性化的优质内容，腾讯音乐拓展深化与唱片公司的合作，在本季度完成了与苏打绿、CJ ENM的续约，不断强化多元内容生态。此外，腾讯音乐利用广泛的IP及艺人资源加强内容制作与宣发，为热播电视剧《庆余年第二季》和《玫瑰的故事》打造了高品质影视原声带，多首歌曲连续上榜；输送原创内容《听说你》、《何物》登上《天赐的声音第五季》并迅速走红，助推音乐与综艺实现跨界双赢。腾讯音乐还提供了具有艺人与乐迷互动特色权益的数字专辑产品并取得了亮眼的成绩，如周深的《反深代词》成为了今年平台截至目前的销量冠军，张艺兴、檀健次的数字专辑也有不俗的表现。

　　与此同时，腾讯音乐持续发力线下，成功举办了多场叫好又卖座的音乐演出。7月底，全方位升级的年度旗舰活动2024TMEA腾讯音乐娱乐盛典顺利举办，邀请了多位海内外知名歌手与艺人团体，打造全球化阵容，为全球乐迷带来极致视听体验。腾讯音乐助力袁娅维举办其出道12年来个人首次大型巡回演唱会——“月亮撒野”，演唱会以动人的歌曲演绎和创意的舞台设计收获了广泛好评，是艺人音乐事业的新里程碑。“月亮撒野” 演唱会深圳站万人体育馆全票售罄，上海站也已于近期官宣开演时间为9月16日，即将开售。TME live也即将在9月为歌手余佳运举办其个人“45平米”演唱会深圳场。腾讯音乐不仅通过明星效应和优质舞台来吸引乐迷，还为粉丝送上专属定制周边来提升观演体验，比如，为莫文蔚“大秀一场”巡回演唱会定制了冰箱贴、专属T恤等多款演唱会周边商品，不断探索基于演出生态的多元玩法。

　　腾讯音乐在持续丰富内容生态的同时，也不断推动平台创新，持续优化用户体验。本季度，腾讯音乐不仅升级了推荐中台，实现了更加个性化的音乐发现体验，还利用AI技术提升音质，并推出虚拟DJ功能。此外，腾讯音乐上线了多终端同步续播功能、半屏音乐播放器以及多项激励权益模式，致力于让用户享受到更加个性化、便利化、品质化的听歌体验。

　　付费用户数未来增势显著，在线音乐业务蓬勃发展

　　在当今全球音乐产业数字化转型的浪潮中，随着消费者对高品质音乐需求不断提高，唱片音乐市场展现出蓬勃的活力，其中，流媒体服务已成为驱动行业收入增长的核心引擎。腾讯音乐本季度亮眼业绩的背后正是精准把握了市场脉搏，持续深耕在线音乐业务基本盘，以用户需求出发，不断丰富内容生态、提供多元优质的权益，推动在线音乐付费用户数的增长与留存。

　　放眼全球，在线音乐订阅正在驱动全球音乐行业的增长。根据研究机构MIDiA Research在今年5月发布的《2024-2031全球音乐预测报告》显示，到2027年全球音乐订阅用户将突破10亿，这一令人瞩目的数字为音乐行业释放了积极信号。报告中提到，随着中国经济的增长和消费者对于文化娱乐需求的增加，音乐订阅用户数将迎来强劲增长，预计中国将在2031年成为全球第二大音乐市场，凸显了中国音乐市场的巨大潜力和发展动力。在全球及国内音乐行业蓬勃发展的时代浪潮中，腾讯音乐的在线音乐服务取得了卓越成就，其在线音乐付费用户数在2023年6月时成功突破1亿大关，并在本季度达到了1.17亿。2024年上半年，在线音乐付费用户数净增超过1000万。其中，超级会员用户数也取得了显著增长。

　　腾讯音乐在线音乐服务持续增长的核心驱动力源于内容与平台“一体两翼”战略持续深化。腾讯音乐在为用户打造可满足其多元喜好内容的同时，也为会员提供独特多元的优质权益。

　　本季度，腾讯音乐旗下平台QQ音乐升级了臻品全景声2.0，酷狗音乐也上线了蝰蛇超清音质，为用户带来更优质的听歌体验。同时，腾讯音乐推出了基于著名IP和艺人打造的专属播放器与专享铃声等会员权益，还不断打造能够满足用户不同音乐喜好的原创内容来提升会员的转化效果，驱动了会员的可持续增长。

　　此外，在基础会员权益之上，腾讯音乐还为有多元需求的用户提供更进一步的权益，超级会员服务（SVIP）越来越受欢迎。SVIP提供了多终端、多场景的全方位聆听体验，包括音乐与长音频等内容，以及提供如数字专辑抢先听、演出票务优先购等多种权益，满足了会员不断升级的需求，进一步驱动了会员的可持续增长。

　　基于腾讯音乐持续向好的业绩数据，各大券商对其在线音乐未来的长期发展也抱有看好的态度。摩根士丹利在最新发布的研报中预测，腾讯音乐在线音乐服务收入、在线音乐付费用户数、ARPPU等数据的上升周期仍在持续。

　　以中长期目标驱动集团实现稳健增长，以长期投入助力产业持续释放价值。近年来，腾讯音乐持续深耕内容与平台“一体两翼”战略，秉持长期主义理念，不断加码在线音乐业务的发展，加速内容生态的构建和平台创新能力的跃升。未来，腾讯音乐将继续携手行业上中下游伙伴，共同探索音乐产业的新机遇，进一步释放音乐生态长期发展价值。  （新浪科技）