抖音终于可以播王者荣耀了，斗鱼、虎牙成弃子了？

fudashuai

       *本文原创发布于差评孵化的商业财经类帐号 “ 知危 ”

       知危编辑部获悉，腾讯旗下游戏《 王者荣耀 》的直播版权即将向抖音平台开放。

       接近抖音游戏直播的人士向知危透露，“ 最新消息是大概 1 月 20 号就开放王者荣耀了，虽然不是百分百确定，但年前肯定会开。”

       另据一腾讯相关人士表示：“ 已经谈的差不多了，但是一直拖，可能有些手续还没搞好。”

       同时，有了解双方合作的知情人士表示：“ 腾讯游戏与抖音的合作正在扩大 ”。

       其实，早在张大仙入驻抖音的时候，市场就认定此事已成定局，毕竟不开放版权总不能指望他一个王者荣耀顶流一直播《 元梦之星 》。

       事实上，现在抖音上已经有一些小博主在尝试着直播王者荣耀，没人举报的话便能一直播，而在此前，哪怕只是登录游戏界面都是会被马上叫停的。

       而据知危编辑部所了解，抖音游戏直播早在 12 月份就划分了组别，王者荣耀、英雄联盟等版块均已确定相关负责人员，并且相关人员已与一些大直播工会、MCN 机构开始对接相关事宜。

       作为国内最赚钱的手游和最重要的游戏营销平台，王者荣耀与抖音的破冰，对于双方来说无疑是意义巨大的，但是否会引发多米诺骨牌效应，对整个游戏行业格局产生影响？答案还有待商榷。

      一位接近腾讯游戏业务的人士跟知危编辑部反映，其实抖音这些年一直都在推动与腾讯方面在游戏直播版权方面达成合作，而腾讯业务组也是非常希望合作的，甚至以前都是睁只眼闭只眼，就是腾讯几个高层不愿意松口。

       毕竟，前两年双方在版权上打得火热也是大家有目共睹的，字节还列过一个表展示它收到过的腾讯版权诉讼：

       从 2019 年 1 月，字节跳动被广州知识产权法院裁定立即停止直播《 王者荣耀 》游戏内容（ 这也是国内游戏直播行业首个 “ 行为保全禁令 ” ），到 2021 年，字节跳动都还在因为封不干净平台上的《 王者荣耀 》视频而反复坐上被告席。

       这次腾讯的松口，或许是目睹了抖音已经一步步成为现在游戏公司做营销的首选平台之一，腾讯无法忽视抖音娱乐化的短视频和直播生态在游戏（ 尤其是轻度游戏 ）上的话语权。

       对于抖音来说，在砍掉大部分游戏业务之后，也更加表明自身做流量平台的姿态，“ 都是进来做生意的，谁都欢迎。”

       所以双方在这个时间点牵手，看似突然实则必然。

       “（ 腾讯 ）被同行竞争蚕食，再不改变地位不保，在中国做生意从来没有永远的敌人。为了面子或者一口气进行所谓的战略硬抗，只有小孩子做这种事。” 某资深游戏从业人员跟知危编辑部这样说道。

       而另一方面，也有业内人士跟知危表示，“ 从战略层面来看，网易凭借蛋仔派对已经在开拓新一代游戏人群了，而蛋仔派对的成功很大程度要归功于在抖音上的投放，所以腾讯如果还固步自封就真的离没落不远了。”

       事实上，在抖音上宣发游戏已经是近年游戏圈最流行的玩法了，很多厂商已经玩得很明白了。做得好厂商比如网易、吉比特、益乐、乐牛、闲闲、盟趣、映象、JJ、途游、禅游等等，这些厂商已经不单单是靠抖音做发行，是结合内容、流量、矩阵、创作者、主播、MCN 公会等等同时做生态和闭环。

       所以腾讯开放游戏版权，看似突然，但也是尊重市场的一种选择。

       当然，随着大量的厂商加入抖音，抖音能分的量就这么多，厂商之间的竞争也会越来越卷，对主播和抖音来说肯定是好事，详见知危之前的文章 《 腾讯游戏打网易，抖音却成了大赢家 》 。

       某资深游戏行业人员跟知危说，“ 以后可能只有好的内容、或者钱多的产品能继续在抖音玩下去，从抖音的角度看，好的内容留住用户，烧钱推广的垃圾产品给抖音创造营收。不上不下的产品，吃点小流量，凑合过。”

       腾讯游戏与抖音牵手的多米诺骨牌将倒向何方，整个游戏行业的格局有何变化，我们可以拭目以待。不过，在这之前，巨大的商业机会已经浮现在从业人员的眼前。

      “ 大家已经发疯了，很多人现在已经在提前签主播了，签好了主播，等抖音一开放（ 指王者荣耀 ）他们就立马播。” 关于抖音将要直播王者荣耀，资深游戏直播公会负责人张胜（ 化名 ）跟知危编辑部这样说道。

      “ 反正谁都在做，直播机构在做，一些乱七八糟的公会也在做，一些战队也在做，一些俱乐部工作室也在做这个事情，反正大家都在做。都想吃这波红利，运气好碰到一个会整活的主播可能就起来了。”

       据张胜表示，有些大主播签约费高达 8-9 位数，玩得起的厂商、金主大有人在，甚至很多都是提前打款。

       从 MCN 机构角度来看，这次腾讯放开版权，更多意味着将来主播、机构甚至平台都要大洗牌。

       斗鱼、虎牙等传统垂直游戏直播平台本就在逐渐式微，现在又被抖音挤压生存空间，张胜认为，“ 被抖音优秀的新人干下去，迟早的事，甚至根本打不过抖音土生土长的主播。”

       对于那些传统游戏直播平台来说，他们曾经那套靠底薪或者靠游戏排名的玩法可能将受到很大的冲击。“ 原来那些靠人脉、关系、资源做出来的公会、主播一定会拉闸。”

       对于新转到抖音的主播，张胜也表示：“ 接下来在抖音谁玩得明白泛流量和算法，持续输出大众受欢迎的优质内容才有可能持续火爆。”

       斗鱼、虎牙内部，也已经有风雨欲来之势。

       张胜说，“ 他们高管离职的离职，中层裁员裁员、跳槽跳槽，甚至有一些偷偷带着主播提前跟抖音签约了。我看到一个虎牙前高管，现在都自己做抖音账号了，我看他接下来应该会抖音上自己搞游戏直播公会。”

       年年岁岁花相似，岁岁年年人不同。这在直播圈并不是第一次，龙珠、全民、战旗、触手、企鹅电竞等平台都经历过类似的事情。

       不仅是斗鱼、虎牙，在腾讯与字节跳动坚冰融化的大背景下，作为战略投资对象的快手和 B 站，对于腾讯而言还有多大的战略价值，都要打上一个很大的问号。

       回到腾讯开放游戏版权这件事本身，蝴蝶扇动翅膀带来的风暴有多大，或许在不久的将来我们就能看见。撰文：何必  编辑：大饼  声明：本文仅供交流，不构成任何投资建议。  如果您觉得本文写的还不错

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