酷开科技以智能大屏为载体 构建品牌营销主阵地

fudashuai

　　在这人人手机不离手的时代，智能电视市场却不降反增。据奥维云网数据显示，2023年第一季度，中国彩电市场65英寸产品销量超越55英寸，成为第一大主销尺寸；大屏化趋势下，75英寸以上产品市场迎来发展期，电视大屏化、场景化趋势持续加强。因此品牌方将消费者群体目标的圈定重新投向电视大屏。

　　大屏不仅在下沉市场能帮助品牌快速塑造品牌形象，提升品牌认知，同时也能够带动销量的增长，达到品效协同营销效果。对于亟欲实现与用户进行文化价值共创的品牌来说，大屏营销无疑是对品牌落地、俘获消费者心智的重要利器。

　　酷开科技充分利用了OTT大屏营销这一“利器”为消费者带来了更加沉浸式的服务体验，进一步打开了消费渠道。搭配大数据管理平台，用丰富的智能标签和消费者群体画像来定位目标受众群体，达成适配推荐。

　　比如在旅游市场的投放与运营，酷开科技就呈现了一份近乎“完美的答卷”。针对亲子游推广，酷开科技聚焦有孩家庭人群，基于大数据精准锁定有孩家庭，同时以IP为触点，围绕热门动画+动漫+教育内容进行投放；针对地区性的文旅品牌的推广，利用酷开科技平台常驻资源位，能够打造城市专属名片，持续为大屏用户传递文化价值信息。这也意味着，智能大屏作为沉浸式家庭观影场景，极为契合品牌营销已经得到了市场验证。

　　当下，一二线市场竞争俨然已成红海。面对激烈的市场竞争，越来越多的品牌开始发力下沉市场。品牌重视下沉市场的背后，折射出的是下沉市场巨大的市场潜力和前景，而如何迅速提升下沉市场用户对品牌的认知，成为品牌发力下沉市场的首要任务。

　　聚焦家庭场景，具备广泛的人群覆盖率的智能大屏无疑是助力品牌深挖下沉蓝海市场、塑造形象、强化品牌力的重要阵地。酷云互动发布的《智能大屏生态白皮书》显示，从智能大屏用户分布来看，近七年来下沉市场大屏活跃度逐年增加，其中三线以下城市用户占比从2015年的27.50%增长到2021年的34.20%，且这种趋势仍在持续。尤为值得一提的是智能大屏在下沉市场用户占比57.4%，已经超过了移动互联网的54.3%。

　　在中国数字品牌硬广的流量构成中，家庭大屏广告的流量份额持续显著增加。从2014年开展OTT大屏数字营销业务至今，酷开系统在中国市场累计激活终端总量达1.83亿，广告营收也取得了120倍的增长，OTT价值不断被市场认可。

　　不仅如此，OTT还凭借丰富的场景覆盖及内容资源，涵盖了用户观影、K歌、玩游戏、浏览、购物、健身等诸多需求场景。这些丰富的多元使用场景，在进一步培养用户大屏使用习惯的同时，也有利于品牌更精准地触达用户、实现细分场景下的转化。

　　根据2023年酷开数据银行显示，酷开系统在下沉市场日均使用时长同比2022年增幅6.16%；下沉市场用户电视媒体TGI达到118，OTT大屏成为全新的消费赛道。

　　深耕OTT大屏行业多年的酷开科技，始终贯穿于消费者的生活场景，不断创新营销玩法与模式，为用户打造出更新鲜、更多元的使用场景，并带来更加丰富、更加有趣的文旅沉浸式体验；同时，建立品牌认知，进行价值共创，占领用户心智，与消费者构建长期深度的价值共鸣。  （新浪数码）