2023微博文化之夜官宣郑州 超级文化IP为城市发展导入“活”能量

fudashuai

　　日前，2023年微博文化之夜正式官宣在郑州启航，汇集国内文化名人、博物馆代表、非物质文化遗产传人、业界学者、多领域微博大V在内的百余位嘉宾，通过线上线下结合的方式，在多个文化领域展开深层次传播和交流，着力凸显郑州文化传承影响力和微博泛文化生态价值，为郑州打造了一扇文化外宣窗口，助力文旅经济高质量发展。

　　此次郑州与微博的强强联手，将共同呈现出一场文化界的饕餮盛宴。同时，秉承微博在聚焦文化传承及文化内容创新方面的初心，也将合力探索出一条未来平台与各地政府通力合作的文化传播新范式。


　　社交+文化双轮驱动，助力文旅经济高质量发展

　　近年来，人们对文化消费的需求意愿不断增强。通过大型文化活动为城市“引流”，一手弘扬中华民族优秀传统文化，一手为经济起飞创造良好氛围，促进区域经济一体化发展，已成为一些城市和地区的崛起之道。而微博的流量场带给了中国文化广阔的传播场域，传统文化在这里焕发生机，创新文化在这里根植沃土。

　　2023微博文化之夜上，能看到传拓传承人李仁清、小相狮舞传承人李金土、藏族编织挑花刺绣传承人杨华珍等非遗传承人如何通过微博推动匠心传承；能看到四川文化旅游宣传推广大使丁真如何在微博通过文化传承吸引粉丝关注一方旅游和经济；也能看到国家博物馆、四川广汉三星堆博物馆、莫高窟等文化机构在微博破圈传播，圈粉无数。

　　中国文物学会会长单霁翔、知名作家马伯庸、知识文化推广者郦波、国风音乐人王铮亮等文化名人及大V将会在这里展示中华文化在不同领域的别样魅力，蒋胜男、刘同、毛利等还将分享中国文学的丰富及多样内涵。

　　大咖云集的文化之夜上，当社交媒体微博与文化积淀沉厚的郑州强强联合，在文化产业赛道上会迸发出什么样的精彩火花？对此政府、微博、产业及用户各方都充满了期待。


　　微博文化之夜的筹办和落地，将以超级文化IP的力量带动郑州文化有力地闪现光芒。通过微博的社交属性，亿级的流量在公众参与、互动中高速裂变，为双方带来更高的关注和曝光，郑州的文化形象也随之被建构、被传播，对城市形象的塑造起到良好作用。品牌方、文化产业从业者等行业上下游可以从中看到郑州的文化优势，带来更多的合作共赢机遇，以文化软实力提升拉动城市能级和核心竞争力上行，赋能区域经济的高质量腾飞。

　　线上+线下融合贯通，文化软实力助推城市硬核出圈  

　　2023年微博文化之夜为何圈定郑州？

　　“天地之中，华夏之源，功夫郑州”，千年文化厚重的底蕴滋养了郑州这方沃土，万里黄河见证着这片土地的风起云涌，人文与自然交相辉映，让郑州的文化名片具有了非凡的吸引力。文化离不开于“人”的创造，更脱不开“场”的滋养。在文化名人、机构的集势之下，微博文化之夜有了更广的讨论度和参与度。微博从线上、线下两个维度共建传播场域，持续放大活动声量，形成了一个超级文化传播场。

　　在线上，文化之夜打造三大领域六大文化专场知识答题赛，@蔡骏、@她与灯、@花糕员外、@河南博物院、@网信郑州 等40多位出题官带领用户涨知识； @蒲熠星、@黄绮珊 等文化大咖还开启宝藏文化之旅，倡导用户带话题发布好书推荐、聊聊家乡传统文化印记、分享趣味典故或晒打卡博物馆等微博，参与互动集锦囊活动，营造全民文化知识科普的热烈氛围。

　　在线下，微博文化之夜将组织微博文化名人、学者、大V等沿着登封、巩义、郑州人文历史、黄河文化等5条线路探寻郑州文化，深度体验传播郑州多面城市形象；同时还将开启以“让中华文明生生不息”为主题的2023微博文化新论坛，郑州市委常委、宣传部长陈明，微博首席执行官王高飞，作家、文化学者、央视《百家讲坛》主讲人魏新，中国文物学会会长单霁翔，第十一届茅盾奖获得者、作家刘亮程等政府领导、平台代表、文化学者、名人作者等，通过演讲+圆桌形式讲述中华文化传承与创新的多元议题。

　　9月19日晚举办的微博文化之夜盛典作为整个活动的高潮以中国文化传承之力、传播之力、引领之力三个篇章展开。包含年度非物质文化遗产传承人、年度突破作家、年度文化推广者、年度影响力文化人物等在内的18项文化大奖将悉数揭晓，奖项涵盖非遗、博物馆、戏剧、网络文学IP、动画IP、优秀演出IP、音乐人等文化生态全域，体现出微博泛文化内容生态的全面性，彰显行业头部平台的前瞻性视野。

　　颁奖过程中，除了多位获奖大咖的盛装出席外，演员郭晓冬讲述《借文化之帆扬，扬中国精神》的传承故事、河南籍演员释小龙带来精彩武术节目《尚武精神》、嘻哈歌手vava毛衍七与豫剧表演艺术家上演跨界合作《挂帅》，全面展现出微博与郑州文化结合迸发出的文化创新影响力。

　　一系列的文化传播活动，让微博用户通过郑州了解中华文化之美，“九曲黄河”“商文化遗址”“华夏之根”等文化热点名片的呈现与消费者需求相结合，激活情绪价值的满足感。传承优秀传统文化与弘扬时代精神相结合，形成强传播效应，充分扩大城市影响力和知名度。

　　强强联合打造超级文化IP，繁荣泛文化生态及价值链条

　　据第51次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2022年12月，中国网民规模达10.67亿。在中国高速发展的时代背景下，蓬勃的互联网生态为文化传承及传播打开了新的通路，微博在互联网平台中率先而发，承担起了弘扬和发展传统文化的社会责任，，发挥社交媒体传播的磅礴力量推动文化领域的繁荣发展。

　　在微博文化之夜中，汇聚了来自非遗、文创、网络文学、传统文学、影视、音乐等多个领域的嘉宾，他们用自己的方式不断尝试探索，如何更好的传承、创新及传播优秀文化，通过他们的作品展示和创意演绎让大众充分感受到了中华文化的多元璀璨，增强对中国传统文化的认同感。微博文化之夜是一个开始，让用户在丰厚的文化沃土中感受到中国传统文化的无限可能。

　　微博平台倾注力量扶持，不断建设完善泛文化生态，在多元化的文化序列中，输出高质量、有保障的传统文化内容，为用户带来知识分享和精神愉悦。让阳春白雪的传统文化脱下高冷外壳，抓住普罗大众的胃口，从而推动文化产业提质增效，促进产业繁荣发展。

　　中华民族的血脉融通中沉淀着独特的文化基因，基于社交平台的中国传统文化传播、传承打造了一个不设限的广阔空间，打破圈层、年龄的壁垒，微博文化之夜用多样化的玩法及丰富的表现形式，精准定位用户，挖掘文化相关话题，让文化以更有趣、更接地气、更易懂的方式，让公众对文化内容的生产、解码有了更深刻的理解，有力地提升了微博泛文化生态价值。

　　2023微博文化之夜是中国新文化传播的一次尝试，以文化为基链接城市，把握住文化的创新传播趋势，在互联网空间内讲好中国文化故事，传播中国文化声音，促进中华优秀传统文化的发扬光大。从8月28日起至9月19日，打开微博关注2023微博文化之夜，漫游线上线下，与多彩郑州来一场精神邂逅，用有趣的灵魂畅享文化盛宴。  （新浪科技）