真我徐起：突破4000元以上价位段 未来五年覆盖全球百大市场

fudashuai

　　新浪科技讯 8月31日下午消息，真我realme近日举行五周年演讲暨真我GT5新品发布会，推出了旗舰产品真我GT5。真我realme副总裁、全球营销总裁、中国区总裁徐起公布真我未来越级攀登计划，深耕2000-4000元价位段，突破4000元以上价位段，并且持续拓展新兴市场，未来五年覆盖全球百大市场。

　　徐起在发布会上发表“越级而上”的主题演讲，讲述真我过去五年从无名之辈到行业TOP的成长故事和心得感悟。2018年，真我在一片“红海”中诞生。彼时的手机行业巨头林立，处于大浪淘沙、生死去留的白热化竞争阶段，很多人认为“新品牌再无机会”。真我realme从海外启航，用五年的时间从无名之辈到全球21个国家销量前五，是近十年来手机行业唯一进入前十的新选手。

　　面对新一轮市场环境变化和技术变革，真我发布面向未来的越级攀登计划。宣布以“成为全球年轻人首选的科技品牌”为目标，并重点落实四大举措：将“无越级，不发布”作为产品打造的黄金准则；围绕“性能、影像、设计”三大方向进行技术创新，为年轻人提供兼具性能和越级设计的产品；深耕2000-4000元价位段，突破4000元以上价位段的竞争力，突破中高端；持续拓展新兴市场，未来五年覆盖全球百大市场。

　　此次发布的真我GT5也是面向下个五年的旗舰产品，最高搭载第二代骁龙8、24GB内存和240W快充，起售价2999元，顶配版本则为3799元。

　　徐起在接受媒体采访时表示，realme品牌诞生本身是为了年轻人而来，口号叫敢越级，是一个向上的动作。中国市场本身的确竞争很激烈，但是realme接下来五年的计划里，会修正很多用户对realme的固有印象。之前realme更多在价位段里给大家带来惊喜，大家觉得realme就是纯粹价格优势。但是对realme本身来说，希望成就的方向并不只是做一个价格平替手机，realme希望做的是产品很强悍，能够给大家带来越级体验感的产品，而不只是价格。另外，在品牌塑造上，realme也希望打动更多对于产品有追求、设计有追求的消费者，陪伴realme共同做更大的发展。

　　他坦言，realme在早五年时间快速扩张、发展，销量冲的非常高。但是下一个五年里，realme更多会逐渐从单纯看销量往回抽，更多的是要看质，看如何把自己头部市场销量、竞争力夯实的越来越好；另外realme也会把全球ASP，包括在全球核心年轻人群占比，看的更加重要，接下来会更加关注在各个市场发展的质量。

　　在徐起看来，要实现从量到质，首先是ASP的提升，如何在越来越多的市场获得平均消费者越来越高的需要和期待，产品力塑造上要把中高端甚至是旗舰机做好；其次，品牌塑造上让realme跻身于海外非常头部的品牌效益，能够成为年轻人心目中的首选。

　　回顾realme的发展，在千元价位段一直做得不错，主要源于V系列跟运营商绑定，主攻在千元以内的5G普及；而在中高端市场，realme也有一个舒适的价位段：2500-3500元，源于GT系列、GT Neo系列的成绩；但徐起强调，未来realme品牌肯定要围绕着年轻人，把中高还有低价位段的用户都覆盖到。下一步就是要把4000元价位段用户拓展到，这既是潜在用户的需求，也是品牌向上的需要。

　　他透露，目前realme正在紧密部署4000元以上价位段的产品，会提供例如拥有影像长板、技术长板的产品，这个产品也将会成为中高端非常重要的杀器。

　　不过，追求质的同时，也离不开销量的提升。

　　徐起向新浪科技表示，目前realme进入了全球61个市场，但全球范围内还有两大区域市场没有彻底进入，一个是拉美市场，一个是中东非市场。在接下来五年时间里，除了深耕像印度、东南亚、中国、欧洲之外，realme还会把拉美市场、中东非市场覆盖掉，这些市场还存在竞争不充分的情况。

　　他也分享了realme拓展全球市场的经验。第一，轻资产、短渠道打法，短平快进入一些市场，在这些市场里用轻资产方式做，并且把它更聚焦在产品的一个点；第二，打造产品，realme品牌成立时就是依靠产品的拉力，所以realme必须要真正了解这些市场，并且提供出让消费者惊喜的产品；第三，本地化，尊重不同市场的文化，并且在每一个市场里都有大量本地员工来共建这个市场，产品也会深耕不同市场作相应软件适配，以求更好的获得消费者认可。（张俊）