百度公布三季度财报：广告回温，Apollo方案签约金额超百亿

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       百度公布三季度财报：广告回温，Apollo方案签约金额超百亿　　作者/陆涵之

　　11月22日，百度发布了截至2022年9月30日的第三季度未经审计的财务报告。第三季度，百度实现营收325.4亿元，同比增长2%。归属百度的净利润（非美国通用会计准则）达到58.9亿元，同比增长16%。归属百度的净利润为1.46亿元，同比收窄99%。

　　其中，百度核心第三季度营收为252亿元，同比上升2%。细分看，百度第二季度的网络营销收入为187亿元，同比下降4%。百度表示由于宏观经济形势自6月起逐步改善，环比看增长10%。在二季度百度网络营销收入同比下降10%，对此百度表示是因为4、5月收入发生了显著下降。广告客户所属行业受到不小的打击，包括零售、旅游、本地服务、健康等。下半年百度仍将面临很多宏观不确定因素。

　　百度在财报中表示，疫情给云业务的落地推进带来挑战，但智能云依旧保持了积极健康的增长势头，营收同比增长24%。非在线营销收入为人民币65亿元，同比增长25%，主要受云及其他AI驱动业务的推动。

　　智能驾驶业务方面，百度Apollo汽车智能化解决方案近期其累计定点及签约金额预计达到114亿元。第三季度，百度与一家汽车科技公司深化了合作关系，将在其一款流行车型上应用ANP（Apollo领航辅助驾驶）、AVP（自主泊车）和高精地图。

　　此外，百度自动驾驶出行服务平台萝卜快跑运营规模持续扩大。第三季度，萝卜快跑共提供47.4万次乘车服务，同比增长311%，环比增长65%。截至2022 年第三季度末，萝卜快跑向公众提供的乘车服务次数累计达到140万。在北京、上海和广州，萝卜快跑平均每天每车完成15次以上乘车服务。

　　在移动生态方面， 9 月百度App MAU达到6.34亿，同比增长5%。第三季度，百度App信息流内容分发量同比增长23%。在电商领域，用户到百度App进行产品搜索的意愿进一步提升，产品相关搜索查询持续增加。9月，百度集团资深副总裁、百度移动生态事业群组（MEG）总经理何俊杰对第一财经记者表示，在电商平台方面，百度APP来自第三方主流电商网站的SKU数量已接近10亿，二季度GMV增长了近2倍。

　　爱奇艺收入为人民币75亿元（10.5亿美元），同比减少2%。第三季度爱奇艺日均总订阅会员数为1.01亿，去年同期为1.047亿，2022年第二季度为9830万。

　　百度首席财务官罗戎表示：“2022年第三季度，尽管新冠疫情的再起给收入表现带来压力，但是百度核心经营利润（non-GAAP）同比增长14%至人民币67亿元。这一成绩归因于我们在降本增效方面的不懈努力。”

　　从支出看，百度三季度在努力降本增效。财报显示，三季度销售成本为人民币163亿元，同比增长1%。销售及管理费用为人民币52亿元，同比减少29%，主要是由于渠道支出及市场推广减少。研发费用为人民币58亿元，同比减少7%，主要与人员相关支出减少有关。

　　百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏在11月22日给全体员工的内部信中表示，“创新可以驱动增长，那么创新是怎么来的？我认为是‘反馈驱动创新’。只有市场不断给予反馈，才有机会一步步实现创新。比如，我们注重萝卜快跑单量，不只是为了创造收入，更是为了获得市场真实反馈。用户反馈越多，创新和技术提升速度就越快。领先的商业运营订单规模带来了更大规模的市场反馈，增强了我们L4 级自动驾驶能力。

　　纵观百度的发展，我们经历过许多充满挑战的环境。当下，我们短期要做好调整，内部坚定地推进运营效率提升，持续投资智能云和智能驾驶，巩固新AI业务中的领导地位，并保证更好的健康度；长期要继续把资源放在创新上。历史上无数次的经验都证明，危机本身会刺激创新，而创新会驱动增长。我们会为长期可持续增长不懈努力，也坚信这些挑战会使我们变得更加强大。”

　　此外，百度财报显示，百度自2022年第三季度起耗资2.72亿美元回购股份；基于2020年开始的股份回购计划，百度累计回购额达32亿美元。