荣耀赵明：今年是海外发展元年 未来3-5年不存在增长天花板

fudashuai

　　新浪科技讯 5月31日下午消息，荣耀近日发布了荣耀70系列，荣耀CEO赵明在接受媒体采访时表示，目前荣耀线下销售占比已经超过70%，今年线下体验店将从2千多家增长到3千家左右。

　　对于今年的国内手机市场，他坦言全年出货量肯定会低于3亿台。但他强调，没有差的市场和环境，只有差的策略和应对。2022年会是荣耀海外发展的元年，未来3到5年，荣耀在海外不存在天花板的问题，这取决于海外组织能力、产品能力的成长有多快。

　　没有差的市场环境，只有差的策略应对

　　今年上半年，严峻的市场形势成为各家手机厂商的压力。

　　信通院日前公布的数据显示，2022年4月，国内市场手机出货量1807.9万部，同比下降34.2%；2022年1-4月，国内市场手机总体出货量累计8742.5万部，同比下降30.3%。

　　IDC预测，若没有额外正向刺激因素的出现，2022年中国智能手机市场容量或将跌破3亿台大关。

　　“至于大盘的变化，我也同意很多分析师的判断，今年肯定是低于3亿台。”赵明说，不过他强调， 在荣耀的商业逻辑领域，没有差的市场和环境，只有差的策略和应对。在这种环境下，荣耀要拷问自己，是否做得最够好了？对这种趋势有没有提前做预判或者风险上的规避？

　　他透露，目前荣耀线下销售占比已经超过了70%，在线下体验店上，今年预计会从2千多家涨到3千家左右，一步一步提升线下体验。今年相比于2021年，全年会保持一个比较好的增长，这也与整个大盘下滑形成鲜明的对比。

　　“从我们来看，更多是怎么把每款产品做好的同时，把消费者对产品的需求做合理的判断。市场上没有饿死的，只有撑死的。”赵明说，去年友商锁了很多的芯片，对于预期的增长如何之好，而荣耀的判断和策略保持了一贯的逻辑，不要随着外界的变化大幅度调整自己的策略，天上没有掉下馅饼，荣耀还是忘掉份额，踏踏实实做好自己的事情，保持战略的定力。

　　5000元以上档位进入前三

　　在市场下行之下，赵明直言，对于高端战略仍将会坚定不移，持之以恒。

　　他透露，在4000到5000元档位，荣耀已经做到国内市场份额的第一；而在5000+，也在所有品牌当中已经做到了前三。“从消费者的维度，我们得到的认可越来越多，只要我们这一代比上一代进步，到最后就一定会开花结果。”他说，荣耀内部从来不怨天尤人，也不期望天上掉下个馅饼，还是要回过头来思考，自己的产品和解决方案在消费者认知当中没有超越苹果，这可能是产品自身的体验需要改进，也可能是品牌的呈现，这是一个系统工程。

　　另外，在冲击高端之下，外界一直在关注荣耀的双品牌问题。

　　赵明表示，关于子品牌的考虑，在过去的一年多时间里，荣耀内部也经过了几轮的思考和讨论，目前的产品系列满足消费者的需求，和荣耀在驾驭多品牌上，还需要更好的成长和发展一段时间再去观察。

　　“我们更多是要关注现有的系列和操盘，能不能满足消费者对于我们的诉求。像荣耀Play系列今年还会继续强化，但是不是要以双品牌的形式运作，我们还要持续去观察。”

　　今年是海外发展元年

　　在国内市场重回主流之后，荣耀的下一个目标是海外市场。

　　在赵明看来，2022年才真的是荣耀海外发展的元年。2021年是整合国内整个公司的资源，把研发、供应、采购、交付、国内市场体系、海外子公司筹建起来的一年。经过2021年的努力，荣耀在产品的研发、供应体系走上了正轨。2022年在强化产品系列的同时，可以以一种全新的姿态去拓展海外的市场。

　　他透露，从3月份开始，荣耀在海外已经发布4款产品。今年还有3款中档手机上市，再加上去年上市的荣耀50系列，整体从199欧元到1099欧元的档位都会在海外上市。

　　“未来的3到5年，荣耀不存在天花板的问题。未来海外市场更多聚焦于组织能力、产品能力的成长。”他说，荣耀在海外市场几乎归零，这个过程也激励了很多同事到海外去，这相当于重新创业。荣耀的海外市场是长期战略，不是速胜，而是稳健、健康的发展。(张俊)