为什么冬奥会只有谷爱凌可以爆火？“全民追星”是如何形成的？

fudashuai

       冬奥会结束10天，提笔写写总结。

       这次奥运总结很简单，在整个2月，我的世界里几乎就是3个字：谷爱凌。

       作为《谷爱凌：我，18》纪录片的宣推负责人，我从2月1日开始，看到了一场来自中文世界对一个人物的顶礼膜拜，注视了它从诞生到高潮的整个过程。

       一个月前，哪怕是我和负责纪录片的几位同事，也没有预料到谷爱凌能够冬奥会期间成为这样的顶流。事实证明，我们之前对于民情的预估，出现了很大的偏差。

       回过头来，我们思考一下这场流量的狂欢事件，从官方媒体无死角的报道，到视频平台各领域创作者的发散，以及社交媒体上每时每刻的追捧，这场“全民追星”背后的根本动力到底是什么？

       在这里，我们做两个维度的对比。

       第一个维度是时间，具体时间段是2020年12月-2022年2月。

       在这段期间，谷爱凌主要有以下几个大事件：被斯坦福大学录取、X Games两金一铜、世锦赛继续两金一铜创历史、获得ESPY最佳女子极限运动员奖提名、18岁生日、完成世界上首个偏轴转体双周1440、世界杯一路收割冠军、冬奥会两金达到最高潮。

       看了以上时间线之后，想必大家心里都已经有了一个判定，那就是在冬奥会之前，是真的没有听过谷爱凌。通过微信指数的折线图可以看出，直到2月4日开幕之前，谷爱凌的热度其实维持在一个比较低的比率上。

       也就是说，冬奥会的举办，起到了巨大的催化效果。在官方媒体全方位无死角的报道下，谷爱凌的热度迅速飙升，尤其是2月8日大跳台夺金这天，彻底刷屏，在不擅长的项目中出乎意料拿下金牌，让谷爱凌真正变得家喻户晓。从微信指数上看，2月8日，是整个冬奥会期间谷爱凌热度最高的一天，比2月18日拿下冬奥第二金高出37%左右的热度。

      在这个过程中，例如新华社、央视新闻、人民日报等官方媒体的报道，是推动谷爱凌迅速变热的最重要一环。影响全民信息内容消费习惯的央媒下场后一呼百应，其他媒体和自媒体创作者迅速加入到了谷爱凌内容的“内卷大军”当中。

       第二个维度则是谷爱凌与其他冠军的横向对比，我们分别来对比高亭宇和苏翊鸣。

       高亭宇是中国代表团开闭幕式旗手，但在闭幕式当天，高亭宇的微信指数仅仅为谷爱凌的三分之一。高亭宇破奥运纪录夺冠当天，热度仍旧没有在比赛转换期中的谷爱凌高。

       高亭宇已经是本届冬奥会的顶流，拥有阳光男孩+速滑历史突破人+泥石流宝藏男孩+开闭幕式旗手的加持，热度却并没有我们想象得那么高。另外一位滑雪选手苏翊鸣的微信指数，则是在两次决赛当天维持到了一个比较高的层面上。

       看到这里，我们甚至可以大胆下一个结论，那就是依托于冬奥会项目本身的破圈能力其实并不高，即便在冬奥会期间，冬奥项目依然小众。和夏奥项目不同，苏神百米9秒83瞬间会传遍华夏各地，但冬奥项目运动员要想火，还真的不能只靠成绩。

       谷爱凌和苏翊鸣之所以可以在这个冬天火起来，更多还是因为二人有能力向世界展示最美好的一面。他们展现出的夺冠so easy，在各方面都是第一是如此简单，对自己人生的掌控是那么容易，以至于人们会选择性忽视他们背后付出的汗水和努力，这和此前我们接受的论调是一个截然相反的形象，它本身就是一种巨大的反差感。当事实呈现出和人们以往印象中的反差感越大，火的可能性也就越高。

       再往下深究，其实我们也能看到在当前这个时代，人们普遍具有的一种焦虑感。从学生到社畜到家长，都具有的一种焦虑感，其实源自那种想要变得强大的欲望。当大家突然看到，哇，世界上还有这样一个完美的人存在，在任何的领域中都是第一名，拿着“大女主剧本”过着我们未曾见过的18岁，换谁都会感慨。所以谷爱凌能够火起来，就不难解释了吧。

       最后说一句，谷爱凌带给中国年轻人的，绝不是一个高高在上的天才少女斯坦福学霸奥运冠军的形象，也不是“成功的第一步在于会投胎”的宽慰，而是自律、自信和自爱。做有挑战的事情，才会感到快乐；爱所爱的事情，前提是先爱自己。   （谷爱凌小迷妹）