一加李杰：不会为了追求销量改变品牌调性 将发力游戏性能赛道

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       一加李杰：不会为了追求销量改变品牌调性 将发力游戏性能赛道　　新浪科技 张俊

　　与OPPO合并半年后，一加创始人刘作虎日前宣布，原OPPO中国区用户运营负责人李杰，将担任一加中国区总裁，全面负责中国区业务。

　　在OPPO期间，李杰成功打造了Find7旗舰、以及单款机型销量超过2000万台的R系列等爆款产品。负责一加中国区业务后，其也将肩负起一加此前对外宣布的，三年做到中国市场销量千万级的目标。

　　李杰日前在接受媒体采访时表示，与OPPO融合后，一加还是独立的品牌，不会牺牲原有品牌的基础和调性。同时，一加还将共享OPPO的供应链、技术、渠道、售后等众多资源，两个品牌将协同发展。

　　他透露，未来一加会从之前只做外观、影像、充电、游戏性能等各方面都有着出色堆料和表现的高端旗舰手机的路线外，同时也会为不同消费能力，对包括性能、游戏体验有追求的消费者增加一条中端产品线，目前正在规划中。

　　但他强调，一加不是做纯游戏手机，同时也不会为了追求销量等数据规模去做低端、性能不好、导致用户体验不好的产品，不会做2000元以下的产品。

　　一加与OPPO融合后 将如何定位？

　　2021年6月，一加正式宣布与OPPO合并。

　　而李杰担任一加中国区总裁，则是双方融合的最新进展。资料显示，李杰2010年加入OPPO，自2013年起先后负责Find系列产品规划、产品路线图规划、硬件战略规划以及OPPO中国区战略规划与产品路线图等工作。2021年9月起，李杰兼任OPPO中国区用户运营负责人。

　　在OPPO工作的11年间，李杰成功打造了Find7旗舰、单款机型销量超过2000万台的R系列等爆款产品。他的加入，将助力一加中国区产品力、渠道、供应链、售后全方位的升级。

　　在采访中，李杰表示，一加和OPPO融合以后，原来追求极致体验的产品理念，对用户的重视，对品牌调性的追求等都不会改变，一加还是独立的品牌。

　　而变化的是，一加可以共享OPPO众多的资源。

　　首先是供应链。2021年OPPO的全球出货量在2亿台左右，背后是在供应链上获得了足够的支持，而这些支持一加加入后同样可以获得，比如在器件定制上的需求等。

　　其次是技术。OPPO研究院，一万余工程师，包括马里亚纳（自研芯片）已经投资的技术和未来长期的研发，也是一加可以利用的资源。在未来欧加的技术路线里，比如游戏、充电、性能调教，都可以在给与一加作更好的支撑。

　　再次是渠道，OPPO的渠道会给一加做赋能和加持，但一加不会完全1：1复制OPPO的渠道。对于管控渠道所需的IT系统，信息化的工具，客户的管理工具和体系，一加可以选择性的复用。

　　最后是售后，OPPO的售后网点已经覆盖全国绝大部分的区域，这套售后体系已经逐渐开放给一加使用。在近日的一加10 Pro发布会上，一加创始人刘作虎就宣布，全国近1000家OPPO售后网点已正式面向一加用户开放，网点覆盖了全国90%以上的地级市。

　　除了共享资源之外，还让外界关注的一个问题是，一加原先定位高端，而当前OPPO也在发力高端，两个品牌如何定位？

　　李杰表示，中国市场体量非常大，一加与OPPO这两个品牌，也会针对不同市场的客户群体和品牌风格作为出发点，做出外观、选型、产品等方面的区隔。

　　OPPO的Find系列，主打的是“新知青年”群体，也即是“写字楼的白领”这一类人。这部分客户群体对拍照、商务的需求都有。所以Find系列在科技感、商务功能的应用、包括影像上都需要有更大的投入和加持。这部分技术线产出相关首发的技术，可能会优先提供OPPO为主。

　　一加原来的用户是有相当一部分追求性能的偏科技爱好者的人群。一加系列未来主打的人群是“爱玩游戏，追逐性能的年轻人”。基于这个定位，一加产品的外观、游戏体验、性能优化、充电体验都会有品牌自身的特点和专长。

　　正规划游戏场景中端产品线 不会为了规模牺牲体验

　　2021年，一加曾对外提出了三年将中国市场的销量达到千万级的目标。

　　李杰表示，中国区的这一目标保持不变。2021年一加全球销量1200万，是上一年的两倍，其中中国区占比超过20%，2021年中国区销量也增长了80-90%。

　　不过他强调，未来一加不会为了追求销量等数据规模，做特别低端、性能不好、导致用户体验不好的产品，“一加出品必是精品”这一路线不会改变。一加目前的规划是，不会做2000元以下的产品，但会做2000元-3000元价格区间的产品。但即使到了这个价位，产品也一定会是在芯片、屏幕选择、用户体验等方面达到高水准要求的优秀产品。

　　在他看来，越是存量市场，越要考虑细分的人群的类型，未来中国市场将是用户细分化的市场。比如游戏，中国大概有7亿游戏用户，不可能都使用同一个品牌的产品，一加拥有OPPO研究院技术加成，同时也拥有英雄联盟和和平精英两个顶级游戏IP的资源和认证。无论是技术、供应链还是市场，都是足够大的。存量市场中的这部分用户，一加是有机会把握的。

　　游戏标签在刚刚发布的一加10 Pro上已经得到体现。首发推出了HyperBoost全链路游戏稳帧技术，同时成为2022年英雄联盟手游职业联赛、2022年PEL和平精英职业联赛两大赛事指定用机。

　　此外，李杰透露，一加除了做高端旗舰手机的路线外，同时也会为不同消费能力，对产品性能、游戏体验有追求的消费者增加一条中端产品线，但是其做工、质感、产品体验依然会达到一加的高标准，具体的目标还在规划中。

　　但他指出，一加不会做成特别小众的纯游戏手机。如今游戏在用户生活场景中非常重要，占据了一定的人群和使用时间。一加以此为切入点，定位成游戏体验特别好的性能旗舰，而不是纯游戏手机。

　　整体而言，一加与OPPO融合后，一加的全能旗舰和高端体验系列会继续保持，影像和哈苏体验等一加优势的体验和质感不会牺牲，在此基础上增加一个性能、游戏的标签；而在高端旗舰之外，一加还可能有一个系列在游戏上做更大胆的尝试，让风格更加鲜明。

　　“我们不认为游戏的场景是小众的，国内有7亿游戏用户，英雄联盟与和平精英用户数非常大，这个市场是很大的。”李杰说，一加在继续维持性能体验定位的基础上，同时把性能放到游戏的场景下做载体，把欧加体系的软硬件技术充分整合发挥，相信有机会做出不一样的产品和体验。