千亿电竞的另一面：盈利场景仍未打开

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       千亿电竞的另一面：盈利场景仍未打开　　许心怡 本报记者 吴可仲 北京报道

　　电竞入选亚运会（以下简称“电竞入亚”）、EDG夺冠……近日，电竞圈迎来一系列好消息，有从业者高呼“打游戏不再是不务正业”。从小圈层向主流大众方向进阶，电竞会是一门好生意吗？

　　业内人士告诉《中国经营报》记者，电竞目前尚未真正“破圈”，其整体盈利场景也尚未真正展开。但随着电竞入亚，这项运动的商业化可能性将更多地展现在人们面前。

　　不过，当前电竞仍面临人才缺失、青训体系尚未建立完善等问题。根据《2020 全球电竞运动行业发展报告》披露的信息，彼时，中国电竞从业人数5万，人才缺口高达50万。业内呼吁，在未成年人游戏监管趋严的形势下，电竞选手的培养选拔机制应进一步完善，防止人才梯队“青黄不接”。

　　市场规模逾千亿

　　电竞是一种利用电子设备作为运动器械进行的、人与人之间的智力对抗运动，分为MOBA类、射击类、战术竞技类以及卡牌类等。

　　其中，《英雄联盟》于2012年成为全球玩家最多的PC游戏。《英雄联盟》全球总决赛于2011年开始举办。2020年，这场赛事在上海举办，吸引了6000余名观众到场观看。在这次赛事中，来自韩国的DWG战队击败中国战队SN夺得冠军。也正因此，今年EDG战胜来自韩国的DK战队收获如此多的欢呼。

　　游戏产业时评人张书乐认为，电竞目前尚未真正破圈，其整体盈利场景也尚未真正展开。但随着电竞入亚，这项运动的商业化可能性将更多地展现在人们面前。

　　2020年12月，电竞正式被宣布成为杭州亚运会竞赛项目。2021年11月5日，杭州2022年第19届亚运会专题新闻发布会介绍亚运会筹办最新进展，首次公布了杭州亚运会电子竞技小项设置，英雄联盟、王者荣耀（亚运版）、和平精英（亚运版）、炉石传说、刀塔2、梦三国2、街霸5和FIFA Online 4这8个项目入选。

　　与此同时，国际奥委会也在讨论电竞进入奥运会的可能性。电竞行业持续规范化，电子竞技员、电竞陪练师等国家职业标准陆续出台。

　　据悉，电竞涉及多条产业链，包括上游内容的制作与授权，赛事执行，门票售卖，内容传播以及中游包括赛事参与、内容传播，以及其他衍生产业。

　　艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》指出，2020年，中国整体电竞市场规模近1500亿元，增长率为29.8%。其中电竞生态（如赛事门票、周边、赞助、直播和陪练等）和移动电竞游戏的市场占比，逐年增长，而端游电竞游戏市场占比则逐年缩小。

　　该报告指出，电竞用户消费力不弱，个人月收入在5000-8000元的达到28.6%，个人月消费集中在1001元-5000元，占比达到61.6%。

　　张书乐表示，目前电竞商业化“真正运作得好的只是赛事的游戏直播上”，但即使在直播方面，也没有实现更大范围的衍生品销售。他认为，电竞的商业化可借鉴球类俱乐部，甚至或能在未来实现上市，以获得更多资金支持和战绩展示。而电子竞技从赛事到衍生品一系列产业链条，目前还都在蓝海状态，本质上场景未开，则更有商业前景和探索可能。

　　盈利场景未开

　　尽管电竞市场规模超千亿，但其与部分体育赛事类似，属于“烧钱”的生意，前期需要巨额资金投入。

　　EDG俱乐部总裁吴历华曾谈及对电竞行业的看法，表示如果圈内没有“比较富有的个人投资人”进入，这一行很难做起来。

　　电竞领域最知名的投资者要数“王校长”王思聪。公开信息显示，早在2009年，王思聪就涉足电竞领域，参与投资了普思投资、云游控股、创梦天地等游戏公司。此外，张康阳（苏宁集团名誉董事长张近东之子）、何猷君（澳门赌王何鸿燊之子）也是电竞领域知名的二代投资人。

　　除了这些爱好电竞的“富二代”，资本圈是否看好这门生意？

　　艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》指出，电竞投资在2011年开始持续火热，并在2017年和2018年达到高峰。随着电竞市场的洗牌和千播大战的结束，2019年中国电竞资本市场整体投资热度大幅下降，投资金额仅为9.1亿元，同比下降91.3%。在新冠肺炎疫情蔓延下，电竞成为率先线上复赛并成功举办世界性赛事的体育内容，这带动了市场关注度和投资热度的回升。

　　天眼查数据显示，2020年，我国新增超3400余家电竞相关企业。自2021年1月以来，电子竞技领域合计发生融资事件37起，融资金额83.8亿元。自2021年1月以来，电子竞技领域合计发生融资事件37起，融资金额83.8亿元。

　　张书乐形容资本圈对电竞的态度是“想进入却不想率先进入”，这并非出于对电竞“不务正业”形象的担忧，而是因为这一行业对他们而言目前仅是机遇，仍存在较多不确定性。

　　张书乐指出，电子竞技本质上有许多商业变现的可能。其最大的商业价值是对电竞产品的直接带货，从早期电竞赛事有硬件厂商全力扶持，到时下电竞直接为其所依靠的游戏产品带来强大影响力和粉丝黏性上，均可看到电子竞技的广告效能；此外，直播是电竞游戏及电竞赛事最主要的传播渠道，电竞游戏直播正是初期直播起飞的跑道；电竞相关手机等则成为继屏幕、摄像头之后，又一个可以强烈击穿用户刚需的存在。

　　面对这样一个广阔的蓝海，资本圈仍持观望态度，不愿意贸然当“吃螃蟹的人”。

　　电竞是一项依赖游戏内容的运动，仅就游戏开发而言就面临不少困难。张书乐表示，此类游戏开发时间普遍较长，原因是为了确保游戏的平衡性和减少游戏中可被利用的缺陷，需要做大量的测试工作，并在游戏上线后不断修补。

　　7月29日，中国音数协游戏工委与中国游戏产业研究院发布《2021年1-6月中国游戏产业报告》显示，2021年1-6月，国内电子竞技市场实际销售收入720.61亿元，同比增长0.17%，同比持平，略有增长。电竞用户4.89亿人，同比增长1.13%，增速也在放缓。主因在于缺少新的重量级的电竞产品入市，正处于依靠存量维持现状阶段。报告认为，伴随各地扶持政策陆续出台，市场环境向好、赛事影响扩大，电竞市场依然具备着较为广阔的成长空间。

　　人才“青黄不接”？

　　与其他产业不同，电竞的玩家和观众都呈现出非常年轻的特征。

　　艾瑞咨询《2021年中国电竞行业研究报告》指出，19-24岁的电竞用户占比达到54.1%。张书乐指出，电竞用户主要集中在Z世代（指上世纪90年代末至2010年前期出生的人群）。

　　一位电竞从业者告诉记者，现在外界对电竞仍存在认知误区，有的人简单地将电竞与游戏划等号，认为是“不务正业”，导致很多家长对此有抵触情绪，不太愿意让孩子进入电竞行业发展。加上监管政策对未成年人游戏严格限制，未来电竞人才的培养问题亟待解决。

　　今年8月，相关部门下发《关于进一步严格管理 切实防止未成年人沉迷网络游戏的通知》（以下简称《通知》），这一“史上最严”的监管政策明确，所有网络游戏企业仅可在周五、周六、周日和法定节假日每日20时至21时向未成年人提供1小时服务，其他时间均不得以任何形式向未成年人提供网络游戏服务。

　　上述政策新规是否会造成电竞人才的断层？

　　此前不少未成年选手参与到电竞俱乐部之中，不过在最严防沉迷令出台之后，多个电竞俱乐部均表态，其选手需满18周岁才能参加比赛。未来，国内电竞选手的年龄也会普遍跳过18岁线。而选手的职业生涯大概能与电竞游戏项目的生命周期相对应，大概在10年左右。

　　对于未来电竞人才“青黄不接”的焦虑，张书乐认为，这不用担心。他表示，电子竞技本身是智力运动，是手指与头脑的舞蹈，并不一定如其他传统体育项目那样要从娃娃抓起，反而更加成熟的知识结构能够形成战略战术更迫切需要的大局观，因此18岁以后开启电竞之路并不存在问题。

　　公开信息显示，目前，包括中国传媒大学等部分高校已开设电竞专业。此外，腾讯、趣丸网络等游戏企业也与浙江传媒学院、广州体育学院等高校合作，共建电竞人才培养基地。