全球销量7650万，在华份额仅0.6%，三星手机在中国“落幕”了？

fudashuai

       根据知名机构Counterpoint发布的《全球智能手机市场数据报告》显示，三星手机已经成为世界上销量最多的智能手机品牌，三星手机的出货量创下历史新高，与同期相比增长了47%。

       然而，三星手机在我国市场上占据的份额却无法达到1%，存在感很低。对于三星手机，许多网友纷纷感叹“爱过”。那么，这种局面究竟是如何造成的呢？或许许多人认为是因为“Note7爆炸门”事件，导致三星手机逐渐走向衰败。其实并不然。

       华为手机将至第五，三星手机在市场上占据的份额只有0.3%

       根据每日经济新闻发布的《智能手机通信产业数据观察报告》显示，我国智能手机市场已经在第一季度实现“洗牌”。以往一直占据我国第一的华为手机下跌至第五名，OPPO手机依靠市场占有率的23.5%成为第一。在这份智能手机市场份额的排行榜上，存在两个令人十分关注的智能手机品牌，它们分别是三星手机和一加手机。由于一加手机是一个小众品牌，所以销量低下是一种正常的现象。但是三星手机作为世界上排名第一的大型品牌，在我国智能手机市场上占据的份额却只有0.6%。

       值得一提的是，三星手机第一季度在全球市场上的销量已经达到7650万台，平均每天的销量达到了85万台。那么，为什么三星手机在我国智能手机市场的得不到广大用户的青睐呢？之所以出现这种情况，主要是因为两个方面的原因。

       第一个方面：内在原因

       随着我国手机市场的兴起，三星旗下产品与广大消费者的距离越来越远。在此期间，广大消费者甚至认为三星集团是在对三星旗舰系统进行负优化。加上三星手机的本土化程度严重不足，三星系列机型在手机市场上的价格“居高不下”，导致部分消费者逐渐对三星手机的印象越来越不好。

       由于三星手机在我国市场上几乎没有中低端机型，所以消费者只能购买价格与其他手机品牌接近且缺陷十分明显的三星高端机型。除此之外，“电池门事件”让我国消费者完全对三星手机失去了信任。原本被赋予希望的三星Galaxy Note 7机型提前上线，但是因为电池热量太高导致爆炸，所以三星集团立刻召回韩国、美国等10个市场的三星Galaxy Note 7机型，累计召回的手机超过250万台。

       对于这种情况，三星集团表示：由于国行电池与众不同，所以不会出现任何问题。但是在国行Note 7机型多次爆炸之后，三星集团终于发布了“立刻停止生产，召回所有国行Note 7机型”的声明。在此期间，关于三星手机的舆论层出不穷，多次表示“放心购买”、“不会出现任何问题”等声明，足以让三星集团的品牌形象逐渐坍塌，用户的信赖也会逐渐流失。值得一提的是，这种局面并不是三星集团第一次对我国用户实施“双重标准”。也正是因为如此，我国用户越来越不喜欢三星品牌的产品。

       简而言之，内在原因可以归结为三星集团没有重视我国消费者，这种现象可能与三星集团的发展战略息息相关，又可能是因为三星集团对我国用户的态度十分傲慢无理。

       第二个方面：外在原因

       脱颖而出的小米手机通过价格低廉、性价比超高的优势，成功获得了年轻人的喜爱与认可，此时的三星集团还没有把小米集团当成竞争对手。随着华为手机、vivo和OPPO等国产智能手机品牌的问世，所以手机市场上的竞争越来越激烈。为了在手机市场上“分一杯羹”，魅族、锤子手机和一加手机等手机品牌纷纷参与其中。面对苹果手机难以动摇的地位和国产智能手机品牌的强势崛起，三星手机逐渐走向“下坡路”。

       总结

       随着实力和体量的不断发展，国产手机厂商逐渐进入高端市场，导致三星集团失去了对抗的能力。即使三星集团旗下高端产品的性能得到显著的变化，但是面对各不相同的国产高端机型，三星 Galaxy机型只能黯然离场。不过，三星集团并没有计划撤离我国手机市场，而且正在采取各种措施进行补救，但是想要重新建立已经坍塌的品牌形象，或许难以实现。对此，你有什么看法吗？  （瑾睿渊）