快手抖音激战：别让周杰伦跑了

fudashuai

　　快手终于凭借周杰伦扳回一局。

　　昨晚（7月26日），周杰伦直播首秀结束，快手终于松了一口气：开播10分钟，直播间累计观看人次已经突破4260万。这场半小时直播，在线观看总人次突破6800万，周杰伦的快手粉丝从官方宣布直播前的2200万增长到超过3000万。

　　快手为什么需要周杰伦？一个是华语乐坛经久不衰的顶级流量，一个是席卷中国乡镇县城的短视频巨头，二者碰撞产生了奇妙的化学反应。“南抖音，北快手”，眼下短视频巨头交锋白热化，快手急需争夺一二线城市的用户，抵挡抖音的来势汹汹。

　　目前，快手最新一轮估值达到了近300亿美元，其中腾讯至少押注了4轮。成立9年，快手努力去掉身上的“土味”标签，开始打造一个泛娱乐帝国——分别在电商、教育、二次元、游戏等业务领域排兵布阵。只是，这幅庞大的生态版图，能否撑起快手近300亿美元的估值呢？

　　昨晚，周杰伦直播首秀给了快手：

　　30分钟，6800万人观看

　　没有演唱会的2020年，粉丝们却在快手上等来了周杰伦的直播首秀。

　　昨晚（7月26日）8点半，周杰伦的直播首秀如约而至。身穿牛仔衣的周董共表演了两个魔术，一个是硬币近景魔术，另一个则是联合自己的好友团制作一杯了Mojito，出场嘉宾包括刘耕宏、杜国璋、陈冠霖，公司就在直播间隔壁的萧敬腾也来客串了一把。

　　据好友透露，为了此次直播首秀的魔术，周董足足准备了20多天。除了变魔术，宠粉狂魔周杰伦还在现场疯狂翻牌，念粉丝ID和留言，并送出了他亲自签名的钢琴和黑胶唱片等礼物。而对于首次直播的体验，周董则坦言，“比演唱会压力要大，你没办法跟别人互动。”

　　对于众多80后90后而言，“周杰伦”三个字意味着整个青春。快手官方数据显示，当晚周杰伦出场10分钟，互动总量已经破1亿，最终这场直播以在线观看人数破6800万、互动总量3.8亿的强大流量数据画上句点。

　　周董号召力依然不减。艺人陈小春、华少、关之琳等等涌入打赏，王祖蓝更是直接豪刷了700个穿云箭，总额超过20万人民币，即便如此，王祖蓝还是只刷到了第八，吸金能力可见一斑。

　　美中不足的是，这场直播只有短短半小时，结束来得太快就像龙卷风。有粉丝吐槽，“结束的也太快了，为了看直播我还专门去洗了澡，结果直播结束了我头发都没干。”

　　事实上，早在直播之前周董就给粉丝打了预防针，“26号直播，大家别太期待，就是想跟大家聊聊天，变个魔术，因为哥平常不直播聊天的，所以这次有点紧张。”

　　这场直播，是周杰伦入驻快手时承诺的福利。5月29日，周杰伦本人在快手开通了首个中文社交媒体账号“周同学”，并特意标注“全网唯一，只在快手”，兴头上的他还当场立下Flag，快手账号粉丝量到达1000万就开直播给大家表演魔术，结果粉丝数在一天之内超过500万，三天时间突破千万人。

　　快手为什么需要周杰伦？

　　这场直播狂欢背后，快手得到的显然不止一个周杰伦。

　　流量自不必说，周杰伦粉丝基数庞大，他们自嘲为“夕阳红粉丝团”，但就是这一批人，为偶像花起钱来起来毫不手软。2019年7月，周杰伦与蔡徐坤的微博超话争榜大战，打榜团前赴后继将周杰伦送上了微博超话榜首。“此外，在周杰伦新歌《说好不哭》MV里出现的奶茶店品牌麦吉“machi machi”开业时也引发粉丝通宵排队的盛况。

　　值得注意的是，这批粉丝大多数不是快手“原住民”。据艾漫数据的活跃粉丝画像显示，周杰伦63.85%粉丝年龄段位于25-34岁，属于“高龄”粉丝；而快手用户年龄多为30岁以下,其中24岁及以下用户占比47.84%，25-30岁的用户占比30.35%。这意味着，周杰伦的入驻能给快手带动相当一部分的新用户破圈增长。

　　其实这并非快手与周杰伦的首次合作。在2020年快手春晚中，周杰伦就担任了快手拜年广告代言人；今年3月上线的综艺《周游记》，也是由快手独家冠名；随后在今年5月，快手与杰威尔音乐达成版权授权合作，获得周杰伦全部歌曲及歌曲MV的短视频平台版权授权，今后用户不仅能在快手听歌，还能在创作短视频时使用这些素材。

　　“音乐在短视频的平台里面起到了加持整个生态的作用，因为大家可以拿着这个音乐在短视频上玩出很多花样来。”此前，快手音乐负责人曾一针见血地指出音乐对于短视频平台的重要性。周杰伦的歌曲优势不言自喻，曾有虾米音乐的员工表示，“周杰伦”三个字对一个音乐播放器而言意味着15%的 DAU（日活跃用户）增幅。

　　当然，独家签下周杰伦，快手付出的成本自然也不菲，但为了争夺一二线用户，快手必须要砸钱使出杀手锏。

　　“南抖音，北快手”，短视频巨头交锋逐渐白热化。与抖音相比，快手早诞生5年，依靠市场红利崛起，但令快手始料未及的是，2018年，抖音用户体量规模反超快手。至此，一向以佛系著称的快手终于不再佛系，2019年年中，快手创始人宿华、程一笑发给全体员工的内部信，发动“K3战役”，要求在2020年春节之前，达到3亿DAU。

　　3亿DAU的目标最终在年初达成，但与抖音的差距也不是一朝一夕就能填平。春晚拉新后，快手与抖音的DAU差距一度缩小到5000万以内。与此同时，抖音也在直赶超越。QuestMobile数据显示，春节期间短视频的日均活跃用户量增长排名第一，其中抖音的增长略高于快手。

　　双方开始在对方的“地盘”下功夫了。

　　快手应战字节跳动：

　　凭什么撑起近300亿美元估值？

　　拼命狂奔，快手的泛娱乐王国雏形已现。

　　近两年，快手不断加码电商、教育、二次元、游戏赛道等领域，动作十分凌厉。在直播方面，除了周杰伦，快手还吸纳了黄渤、郑爽、张雨绮、黄圣依等一众知名明星直播。在《6月直播电商主播TOP50榜单》中，快手以19个主播上榜名额位居第二，仅次于淘宝直播。

　　在直播生态里，电商是各大平台的兵家必争之地，快手也来势汹汹。曾有消息称，快手直播电商业务在2020年的GMV目标为2500亿，而抖音直播电商的GMV目标也高达2000亿，为了完成目标，快手开始团结一切盟友。

　　今年“6·18”电商年中大促前夕，快手突然和京东签订了深度战略合作，用户可以不经跳转直接在快手购买京东自营产品。对于快手而言，此举既填补了短视频平台在供应链上的空白，也满足了超6成比例男性用户对小家电等品类的需求。

　　此外，快手也在加速教育业务步伐。从2018年，快手上线快手课堂，教育内容创作者可以在平台上开设付费课程，进行专业教学开始，到如今快手已经完成K12、素质教育、职业教育等多个领域的细分赛道布局，吸引学而思、猿辅导、跟谁学、洋葱数学、作业帮等大批机构入驻快手。

　　快手也开始搅动游戏直播的一池春水。去年，快手拿下2019英雄联盟全球总决赛直播版权，在快手收看S9的总人数达到7400万。就在三天之前，快手刚刚宣布PEL职业战队全员及所有选手将入驻快手平台，并垄断了职业选手的直播权。

　　就这样，快手不动声色地完成了对各大业务的排兵布阵。7月22日，快手发布的《2020快手内容生态半年报》显示：自2019年7月至2020年6月，3亿用户在快手发布作品，其中直播日活超1.7亿，电商日活1亿+；游戏短视频方面，日活突破9000万+；二次元日活5000万+，入驻老师数量超过5.5万。

　　正是这个庞大的生态版图，撑起了快手近300亿美元的巨额估值。2019年12月，据《晚点LatePost》报道，快手完成F轮近30亿美元融资，由腾讯领投,博裕资本、云锋基金、淡马锡、红杉跟投，其中腾讯占股不到20%。值得注意的是，这很可能是快手IPO前最后一轮融资。

　　在此之前，腾讯就曾多次投资快手。天眼查数据显示，2017年—2019年，腾讯曾四次投资快手。作为短视频App中几乎唯一能与抖音对抗的产品，腾讯对其寄予厚望，而对于快手来说，腾讯在游戏和社交领域的优势又能助其业务快速铺开。

　　有了巨无霸撑腰，快手有了更加充足的底气，叫板字节跳动。 作者 | 谢文倩　　报道 | 投资界PEdaily