新华社: 王兴说法确实错了 董方卓抓住舆论借机营销

fudashuai

　　月初，在一众足球人为之奋斗数月之后，中超回归这样的重磅新闻，也就仅仅在微博热搜榜50名左右徘徊片刻就消失了。

　　然而，在没有大赛的情况下，最近足球却屡屡登上头条、引发了网友的热烈讨论。这背后，居然源自美团创始人王兴在社交平台上的一条吐槽……

　　一石激起千层浪

　　美团创始人兼CEO王兴，近日在个人社交平台饭否上发布博文，回忆了自己此前大学时的体育测试，并对中国男足球员的跑动能力提出了批评。

　　文中称：“我第一次被中国有些行业标准之低所震惊是98年在清华上体育课时，男生三千米成绩在12分钟之内就满分，不少同学做到了，我也接近。与此同时，中国男足考核球员12分钟跑，有些外籍球员可以跑三千大几接近四千米，却有好些本土大牌球员跑不过及格线两千八或者两千九。专业球员跑不过清华普通男生！”

　　一石激起千层浪。言论一出，多位足球圈内大咖公开表态驳斥这种说法。一时间，这位互联网大佬成为了足球圈的全民公敌。

　　在王兴吐槽国足之后，黄健翔是最早为足球圈发声的圈内人士之一。他在微博中直言王兴不懂职业足球、甚至不了解当下大学生的身体状况；如今，踩中国足球是一种很安全和捡便宜的噱头。

　　著名足球运动员李毅在个人社交平台上写道：很多网友问我为什么不评价一下美团外卖的事，不争论，不骂街，对不起美团app已卸载！

　　曾效力于曼联的前锋董方卓，通过个人微博发布一则视频，专门回应王兴前一天所说中国球员12分钟跑不过清华普通男生，足球行业标准过低的言论。视频最后，他更是向现年41岁的王兴发起了12分钟跑挑战。

　　“我要是输了，给美团做一周的骑手；你要是输了，来我的足球夏令营当一天营员。”一场不对等，也并不公平的赌局，成为了舆论的焦点。

　　一场体育营销“阳谋”

　　在董方卓发布视频后，有网友指出，董方卓讲话时目光并未聚焦在镜头上，很明显是在念稿子。对此，董方卓也大方承认。

　　媒体人董路就认为，这个视频背后有团队在运作，想要制造一个媒体事件。此后PP体育官方微博也转发了董方卓的视频，并配文：如果有直播，你会看么？

　　从董方卓发起的挑战开始，足球圈针对王兴言论的“围攻”，已经有了一丝借势营销的意味。

　　如今，运动员通过社交媒体或者短视频平台做推广、营销的情况已越来越普遍。

　　今年4月，同样是“网瘾少年”的新疆男篮球员西热力江在直播中扬言要挑战UFC选手李景亮，一时引来众多关注。4月18日，西热力江和李景亮在抖音首次公开直播连线，双方在抖音发布的预热视频，分别收获了5.3万评论以及2.9万评论。#西热力江vs李景亮#的话题也在微博收获超过600万次阅读。

　　然而，西热力江和李景亮之间的隔空约架，从剑拔弩张开始，却以“掰腕子”的方式轻描淡写地了结。四个多小时的直播，变成了一场带货表演。

　　虽然那些单纯被二人恩怨吸引到直播间的观众，对这样一次毫无心理预期的直播带货并不买账，直呼自己“被骗了”，但这样一次充满争议的尝试，一定意义上成就了一次成功的体育营销。

　　前有篮球运动员约架综合格斗选手。如今，足球运动员与企业家赛跑这样的混搭组合，让人似曾相识。

　　作为美团CEO，王兴其身份带来的影响力，让这次争议产生了更高的社会价值。而董方卓的行为，恰恰抓住了这波舆论，并形成了一次“不花钱”的营销，尤其是他在视频中还提到了自己的足球俱乐部。

　　值得一提的是，近年来，随着公司业务的不断拓展，美团创始人王兴也涉入了体育板块。新华体育了解到，美团APP在显著位置开设体育健身入口，细分运动项目达近三十个。而此次事件，是否会成为王兴深度切入体育板块的契机呢？

　　王兴真的错了吗？

　　随着事情的发酵，多位体育圈内人士指出，王兴的言论中的确存在不少专业漏洞。从事实性的角度来说，王兴确实是错了。

　　首先，国足当年在海埂基地体测12分钟跑，当地的海拔在1800米左右，相比在平原跑步要难度更大。后来体测可以选择海南进行之后，基本就极少球员会“挂科”。

　　此外，王兴所称的“有些外籍球员可以跑三千大几接近四千米”的说法，也难以站住脚。董方卓就透露，在海埂，外籍球员是不需要强制参加测试的，自愿参与即可。

　　中国足协副主席孙雯也表态，12分钟跑测试只是心肺功能的测量指标，和足球所需的体能要求并不完全符合。

　　但在事情的背后，有网友评论认为，整个体育圈对于王兴言论反应过激，在他看来，王兴只是委婉提出了所谓的“批评”，就引来足球圈内几乎是一边倒的咆哮反击。也有网友指出，王兴作为非专业人士对体育行业了解甚少，所发表言论不准确是可以被理解的。

　　对于一些不太准确，稍有偏差的善意忠言，足球圈的大咖们也要有“ 言者无罪，闻者足戒 ”的胸怀和担当。

　　王兴是国内互联网企业的精英翘楚，在福布斯实时世界富豪排行榜上（7月14日），王兴以111亿美元的身家高居153位。从专业角度来看，王兴的说法漏洞不少，结论更是难言准确。但他作为一个球迷关注中国足球，发表自己见解，是真心希望国足雄起冲出亚洲。

　　有媒体评论，不可否认的是，在当下，中国足球已然成为很多不了解足球的人情绪发泄“最安全”的出口。但怎样用成绩来摆脱这样的尴尬，才是当下中国足球最需要努力的。

　　如果用成绩来说话，中国互联网企业在当今世界的地位，是国足难以望其项背的。这二十年来，中国互联网企业的发展成就令人瞩目，“新四大发明”中的扫码支付、共享单车和网购让国外艳羡。

　　成功的背后，离不开中国互联网人虚心学习、取长补短的心态。面对善意批评，体育圈不妨虚怀若谷，有则改之无则加勉。别忘了，现在我们连能否踢进亚洲十强赛都“压力山大”。  稿件来源：新华体育