罗永浩“卖艺”还债

fudashuai

　　久未在众人面前露面的罗永浩，通过大型发布会的形式回到了公众视野中。

　　2019年12月3日，“老人与海”黑科技发布会如期在北京举办。此前，在11月21日，罗永浩通过微博和微信公众号宣布了召开发布会的消息，并透露此次发布会门票不对外出售，而他将在会上公布新型尖端技术。

　　在这次发布会上，罗永浩宣布，自己成为Sharklet Technologies（中文名：鲨纹科技）的全球合伙人。据他介绍，Sharklet是一种仿生学物理抗菌方式，模拟鲨鱼皮肤的纹路排布，通过改变材料表面纹路和纹理以达到抗菌目的，是一项卖给B端企业的技术。

　　从大部分观众的反应中可以看出来，这不是一次让人满意的回归。有人称他对罗永浩彻底失望，有人冷嘲热讽说罗永浩终于找到了自己的商业模式——为不同的公司营销宣传，甚至罗永浩本人在现场也毫不避讳：“这是一次招商大会”。

　　对于罗永浩来说，2019年是颇为艰难的一年。继锤子股权宣布转让、罗永浩卸任5家锤子科技子公司的法定代表人、锤子科技部分专利使用权被头条收购、再次创业的电子烟行业被监管、个人登上法院的限制消费令名单之后，11月3日，罗永浩在微博上表示，自己会努力工作，继续偿还创办锤子科技中欠下的债务，不排除会“卖艺”还债。

　　面对几千名现场观众和43家不同平台的现场直播，罗永浩带着他的“卖艺”身份归来。

　　01

　　“卖艺”归来

　　燃财经提前20分钟赶到发布会现场时，颇有些意外。

　　即使北京的冬天让人瑟瑟发抖，但在这次发布会的举办地点北京工业大学体育馆门口，依然密密麻麻站满了人。走到入口处，“黄牛”们就围了上来：“有票吗？收票！”一名“黄牛”说，这场发布会的票他是35元收、100元卖，生意不差。

　　罗永浩上次露面是在2019年1月15日快如科技2019发布会上。当时他是为了推广锤子科技的即时聊天产品聊天宝（原名子弹短信），并顺带推出了由锤子科技001号员工朱萧木创建的“福禄”电子烟品牌。而这次发布会的场馆可以容纳几千人，现场几乎坐满了观众，有部分观众表示，他们为此专门从外地赶来。

　　原定19:30的开场时间被拖延至19:48分。罗永浩亲自挑选的音乐停止播放、灯光关闭，大屏幕上的海洋图片在黑暗中闪着晶莹的蓝光。小声交谈的观众先是安静下来，继而开始集体大喊：“老罗！老罗！老罗！”“牛B！牛B！牛B！”

　　观众坐席旁举着指示牌的安保人员却在一旁困惑地小声嘟囔：“又不是明星，有什么可喊的？”

　　罗永浩身着观众熟悉的一身黑衬衫、黑裤子，出现在通向舞台的侧道上。欢呼声在他登上舞台时达到最大分贝。他的第一句话是：“不知道我有啥牛B的，作为一个刚上了法院限制消费名单的人，虽然已经想办法下来了。”全场哄笑。这也是罗永浩擅长做的事情，用轻松的自嘲开始他的整场演讲。

　　如果说，脱口秀演讲是一项需要天分的技能，罗永浩显然是这门艺术的佼佼者。在2个多小时的产品介绍中，枯燥的内容被他有节奏的演讲带得没那么乏味。在介绍完第一段学术文字后，他会插入问一句：“是不是感觉今天的考试内容超纲了？”观众又是哄堂大笑。

　　在现场演示Sharklet技术时，他会在显微镜旁边不时地带动情绪，他告诉操作员：“给他们（观众）过过瘾”。在介绍采用了Sharklet技术的背包产品时，他会适当穿插锤子科技的一些话题，并提醒大家，他用“过剩的设计能力”给锤子投入了不少心血。

　　在粉丝眼中，他依旧是直言不讳、正直有担当的罗永浩。在提到Sharklet技术时，他还不经意地提起了百度搜索不够好、知乎聚集了不少“民间科学家”，引起现场欢呼；他提到自己努力赚钱还债，为此曾经给“很low”的聊天宝站台，并对着观众说：“你要是欠了别人钱，别管low不low，还别人钱才是最重要的，明白吗？”全场集体鼓掌。

　　甚至，在最开始开场时，因为PPT失误不能翻页，他轻松调侃：“这是我的第一次不能翻页的发布会”。观众反而在台下集体高呼：“理解万岁！”

　　站在舞台上，罗永浩一直拥有把聚光灯聚焦在自己身上的能力，轻松掌控全场。

　　02

　　招商大会

　　现场气氛不差，但无法掩饰的是，这次发布会依然是一场以罗永浩“个人脱口秀”形式进行的招商大会，罗永浩也自嘲为“首席忽悠官”。

　　发布会上，基于海洋仿生学的物理抗菌防污技术Sharklet被介绍给公众。罗永浩称，Sharklet技术可能是目前全球唯一一种通过纯物理微结构实现抗菌防污的技术，它可应用于多种材料表面，其灵感来自于鲨鱼的皮肤结构。

　　Sharklet技术的发明人Anthony Brennan博士是国际著名的材料工程学家、美国海军研究所项目专家、佛罗里达大学终身教授，也是Sharklet Technologies公司的创始人，公司成立于2007年。罗永浩称，最初他是帮助小野电子烟解决烟嘴问题时接触到了这家公司，一不小心成了Shakerlet的全球合伙人和“首席忽悠官”。

　　据投中网报道，在这家公司背后还有一名叫做周立武的浙江商人。周立武是一名活跃的企业家，他最广为人知的商业事件是，今年3月，他将一家亏损10亿元的A股公司兴源环境转让给了新希望的刘永好。

　　2017年，Sharklet被一家来自中国杭州的医疗器械投资公司收购，随后周立武进入了Sharklet董事会，并担任董事兼CEO。而正是周立武的加入，让这家公司转向了消费者市场。由周立武牵线，罗永浩被介绍给了Sharklet Technologies公司。

　　罗永浩说，最初接触这个项目时，他的第一反应是“这是一个精巧的骗局”。但经过市场调研，这家公司有三个地方打动了他：一是技术上的新奇独特之处；第二是商业上的潜力；第三是创造的社会价值。

　　据罗永浩介绍，这项高科技技术落地的领域首先是医疗领域。他称，鲨纹技术对任何“超级细菌”都有用。“一切进嘴的都可以用”，他们已经在和企业合作使用鲨纹技术的高端抗菌筷子，最早明年开始投入市场。其余的领域比如体育用品、旅行箱、冰箱冷藏室、表带，乃至情趣用品都会陆续开发推出。

　　在发布会之前，从11月12日到11月20日，罗永浩曾连发14条微博，公开询问他的粉丝们是否认识一些公司的管理层。他提到的公司覆盖了母婴、运动、冰箱、旅行杯、卫浴、牙刷、情趣用品、键盘鼠标、医用硅胶、牙科医疗、皮具、家装壁纸、隐形眼镜、玩具、餐具等诸多领域。

　　现场，罗永浩直言不讳，称这次发布会本质上就是一个招商大会，甚至称Sharklet Technologies公司是to B公司中市场做得最好的。

　　他还透露，发布会现场来了140多家品牌商，“成本完全可控，提供完善的一体化解决方案支持，欢迎相关行业的人找我们联系。”

　　03

　　老人与海

　　毫无意外，在发布会结束后，许多人对罗永浩开启了冷嘲热讽模式。

　　有人称对罗永浩彻底失望；有人说罗永浩终于找到了自己的商业模式——为不同的公司进行营销宣传，发挥自己的营销天分；也有人称，这是一场典型的会议营销：通过消费者的认可和呼声倒逼供应商进行合作；还有人对其为高科技企业背书表示不理解：这种公司明显风险太大。

　　这次发布会的主题“老人与海”，全场发布会听完后，观众会豁然开朗。这是一个跟海明威小说毫无关系的名称：老人指已经70岁的Anthony Brennan博士，海则是指技术取自鲨鱼。

　　当然，情怀牌还是要打。在发布会最后，罗永浩播出了自己团队为Anthony Brennan博士拍摄的纪录式预告片，里面讲述了《老人与海》的故事，并称自己被Anthony Brennan博士最打动的一段话是：“我们一定要赢，因为我们是唯一的纯物理方式，这也许是唯一不导致超级细菌的方式。如果他们赢了，这世界会和超级细菌陷入永无休止的战争，所以我们一定要赢。”

　　这句话很像他在做锤子手机时说过的一句话：“我的努力很可能失败，但好产品一定要赢。 ”

　　在这次发布会上，罗永浩看起来远没有之前会上的精神抖擞。不是疲惫，而是一种能被看出来的情绪平静，甚至是低落。这对见识过罗永浩式发布会的人来说会有不小的落差。在此之前的发布会，他充满激情，容易亢奋。

　　他解释自己今年主要在“加班加点努力工作、还钱、创业”。11月，他在微博透露，自2018年下半年出现经营危机以来，锤子科技最多欠了银行、合作伙伴和供应商约6个亿的债务，为了挽救公司，“我签了个人无限责任担保的1个多亿”，为了不让债权方和投资者失望，他选择扛着6个亿的债务，没有让公司破产清算。

　　罗永浩称，在过去10个月内，他们已经还掉了3个亿左右的公司债务，他个人也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万。

　　如果抛开罗永浩是否在用理想主义和情怀来实现商业目的的争论，如前文所说，罗永浩是一个有天分的“脱口秀演员”，他的走红也正是因为他的这项能力，甚至他曾经称，“我个人赚钱最快的方式，是做脱口秀，一年可以到7000万到1个亿。”

　　但他还是选择了更难的事情，也是他更热爱的事情：去做手机、做产品。而就在不久前，他在微博上称，他仍会回来继续做手机——只是时间未卜。像每个创业者一样，他在失败之后必然需要经历重新调整、重新出发，甚至他的好友黄章晋曾担心过他会不会自杀。

　　如同《老人与海》的故事一样：老人独自出海八十五天，与一条大鱼搏斗三天，最后那条鱼被鲨鱼吃得精光，而老人一无所获地回到家中。如果每个人的命运都如西西弗斯一样反复推着石头上山，不认命又何尝不是一种选择？

　　而这次发布会的结尾是，在走出体育馆的大门后，一名创业者正在向罗永浩公司的工作人员询问：“能否帮我转达下老罗是否可以帮帮小罗？因为再过两年，我一定会得诺贝尔经济学奖。”他告诉燃财经，他今年26岁，构想中的产品比罗永浩刚刚发布的新技术要震撼1000倍。  文/孔明明   编辑/周昶帆　　来源：燃财经