QuestMobile：短视频用户规模超8.2亿 同比增超32%

fudashuai

　　新浪科技讯 8月6日上午消息，QuestMobile数据显示，截止到2019年6月，短视频行业新安装用户接近1亿，总体MAU 8.21亿，同比增速32%。

　　数据显示，相比短视频，目前在线视频总体MAU9.64亿，同比增速2.4%，二者差距正在持续缩小。短视频已超过手机游戏（MAU 6.91亿）、在线音乐（MAU 6.58亿）、在线阅读（MAU 3.64亿）。

　　人均时长方面，短视频月人均时长超过22小时，同比上涨8.6%，相比之下，在线视频、手机游戏、在线音乐、在线阅读月人均时长同比均在下降，尤其是在线阅读，从11.6小时下降至8.4小时，降幅达到28%。

　　QuestMobile报告显示，头部短视频行业呈现“两超多强”现象，头条三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨。

　　用户活跃时间段方面，数据显示，晚上20-22点是观看直播的高峰时段，快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高。

　　数据显示，用户观看直播的主要原因是内容真实有趣、直播内容多样化，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因。

　　短视频在泛娱乐领域一枝独秀

　　1、短视频行业风头正茂，用户规模超8.2亿，同比增速超32%，意味着10个移动互联网用户中有7.2个正在使用短视频产品，并且短视频与在线视频的活跃用户规模进一步缩小。

　　2、短视频的时长也在爆发式增长，月人均使用时长超过22小时，同比上涨8.6%，背后体现的是各大平台围绕用户注意力的争夺，值得我们注意的是，短视频正在侵蚀着其他泛娱乐行业的时长，在线视频、在线阅读、手机游戏等泛娱乐行业的月人均时长同比均有不同程度下降。

　　3、尽管行业渗透率达到72%，但6月新安装用户规模依旧超过9千万，加入短视频大军的用户主要来源于35岁及以上、三四线城市的下沉用户。

　　短视频行业竞争加剧，中长尾平台面临生存考验
　　一、短视频行业发展态势1、短视频行业人均打开App个数同比增长超11%达到1.75个，行业竞争加剧，短视频玩家纷纷布局全景生态寻找增量，以“App+小程序”的生态产品矩阵进行团战，其中快手微信小程序用户规模超2千万。

　　2、用户规模同比上涨的App占比下降，中长尾平台面临生存考验，短视频行业已经由野蛮生长过渡到合规健康发展的新阶段，整体将迎来加速整合期。

　　二、短视频行业竞争格局：巨头领跑的下半场，是一场关于商业效率的争夺

　　1、行业“两超多强”，字节跳动三款短视频产品去重用户接近5.9亿；快手用户达到3.4亿，腾讯微视也跻身亿级俱乐部，百度系的短视频产品同比上涨。

　　2、抖音和快手大力吸引内容生产者、游戏直播、对抗赛PK、同城活动等运营手段层出不穷，二者活跃率均在50%左右，约半数用户每天都会使用该App。

　　3、随着用户对短视频产品的依赖不断加强，用户留存率也随之不断提高，不仅用户的娱乐需求得到满足，社交需求、购物需求也不同程度得到满足，以社区信任关系为驱动力的快手活跃用户7日留存率达到84.4%；以“中心化”流量分发强运营为驱动力的抖音也达到81.7%。

　　4、随着“抖音下沉、快手走高”，行业的用户争夺白热化，典型App用户独占率均有不同程度的下降，如何让用户停留在自己平台持续消费内容，成为各家运营重点，而留给短视频平台的时间窗口和机会窗口也已经越来越窄。

　　5、抖音、快手重合用户规模一年中翻番到1.6亿，用户从两个平台上获得不同的内容和心理满足，行业头部效应明显，抖音和快手新安装用户的行业占比均超过33%。

　　三、短视频行业典型App用户画像

　　1、快手用户更为下沉，但18岁以下用户明显高于行业，而抖音30岁以下用户占比更高、且用户线上消费能力更强。

　　短视频行业加速商业化变现步伐，提高用户价值成为关键

　　1、短视频行业完成前期流量积累，抖音和快手均在加速商业化变现进程，他们同时在广告、直播打赏、电商带货、游戏等领域发力，希望能进一步提升用户资产和用户价值。

　　2、抖音和快手出重拳大力构建持续生产优质内容的能力，抖音蓝V生态计划、快手的光合计划，都在围绕用户的偏好，建立更加丰富立体的内容生态。

　　3、“记录生活、展现自己”是拍摄用户的主要驱动原因，女性的拍摄和展示欲望比男性更强；抖音的一键跟拍、滤镜美颜等功能受到20-30岁年轻用户的喜爱，而快手平台中24岁以下年轻用户拍摄行为更加活跃。

　　4、内容真实有趣、直播内容多样化是用户观看直播的主要原因，对主播的喜爱和信任也是用户观看主播的一大重要原因。

　　快手内容更能体现出人间百态，贴近生活更加真实的直播场景吸引到更多男性和下沉用户；层出不穷的创意内容、漂亮精致的网红，则吸引了更多抖音的女性用户观看直播。

　　晚上20-22点是观看直播的高峰时段，快手的直播用户在7-12点上午活跃占比更高。