直击|传京东拼购独立运营 为何“猫狗拼”都要拆分？

fudashuai

　　新浪科技讯 7月18日午间消息，今日有消息称，京东拼购业务正在从内部拆分，拆分后拼购业务将独立运营。截止目前，京东官方尚未回应此事。

　　该消息援引一位京东内部人士说法，“拆分后拼购将拥有自己独立的招商和运营团队。不过，拼购此次拆分不会独立成事业群，仍将以事业部的形式存在”。

　　京东为何重视拼购？

　　在今年京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值CEO徐雷表示，京东与腾讯开启新一轮战略合作后，将利用微信一级入口及微信市场的海量用户等独特资源，打造区别于京东现有场景和模式的全新平台。

　　“这将是京东深度挖掘微信市场、拓展三线到六线城市用户的重要手段，这项业务将在今年第三季度上线并不断优化”，徐雷说道。

　　拼购业务负责人则公开表示，与腾讯未来三年合作是非常重要的全新开启。“在过去一段时间内，京东一直在开展基于社交玩法的新业务，也就是拼购。在微信的一级入口，未来也会重点结合拼购的营销产品”，他说，通过拼购获取新用户，是过去一年京东获取新用户非常主要的方式之一，“今年618开启的第一天，就是我们的拼购日”。

　　为何都要拆分“迎敌”？

　　近两年拼多多的快速崛起，让阿里和京东看到了下沉市场的巨大价值，而“低价爆款团”的拼购模式，亦被各大电商所采用。

　　有意思的是，“猫狗拼”三家企业，似乎都要选择独立运营的“先锋部队”应战。

　　在今年6月底，有消息称，阿里有意将聚划算从淘宝天猫中独立。同一天，拼多多积极应战，透露将成立“秒拼”事业群，并强调“一对一单挑聚划算，突破围剿”。

　　电商分析师骆永红在接受新浪科技采访时表示，随着战事的升级，未来拼购模式独立的可能性极大，“例如阿里，目前天猫和聚划算的界限已经很明显，前者围绕一二线，与大品牌、高质量相挂钩，意在堵住拼多多品牌升级之路，后者则主攻三线以下。所以，聚划算的单独拆分只是时间问题。而拼多多也需要拆分，以应对阿里两方面的夹击”。

　　如此看来，京东拼购独立拆分，也是考虑到“分层应战”。猫狗拼的“先锋部队”之战，已悄然打响。（韩大鹏）