尽管Facebook威胁依然存在 Snap还是被华尔街看好

fudashuai

　　新浪科技讯 北京时间4月10日早间消息，据彭博社消息，Snap在去年遭受一系列冲击，股票价格比发行价下跌了近七成，但受去年第四季度业绩超出预期影响，Snap股价今年开始反弹，公司市值突破160亿美元大关。华尔街认为，Snap公司重新回到游戏中来了。

　　作为一款社交媒体应用，Snap曾受到青少年和年轻人的狂热追捧，人们纷纷下载他们的照片编辑软件，尝试过滤器、阅后即焚等新奇功能。不过，继2017年高调宣布公开募股（IPO）之后，Snap股票开始稳步下跌。与此同时，该公司更大的竞争对手Facebook公司如法炮制了Snap应用中一些最受欢迎的功能，挖走大量对照片编辑软件感兴趣的潜在用户，致使Snap的用户增长量止步不前。

　　Snap公司经历了一系列高管离职冲击，截止到去年12月底，股票价格比发行价下跌了近七成，美国证券公司BTIG的一位分析师指出，事实上，Snap公共生活的各个方面都问题丛生。

　　然后，反弹开始了。2月公布的去年第四季度业绩超出了分析师的收入预期，用户数量稳定，此消息提振了市场信心，Snap股价今年翻了一番多，公司市值突破160亿美元大关。

　　不久之后，当Snap宣布备受期待的Android重新设计版本将在年底全面推出时，该公司股价又一次上涨。上周，Snap首席执行官埃文·斯皮格尔（Evan Spiegel）宣布了一系列新的产品和服务，包括扩展广告网络、改进增强现实和摄像头功能、新的视频游戏服务和原创节目等。

　　华尔街投资银行富瑞（Jefferies）的分析师今年3月访问了Snap设在加利福尼亚州圣莫尼卡的新办公室，对该公司在复苏道路上的“积极步骤”印象深刻。“感觉像是从一家初创企业成长为一家更成熟的公司，”富瑞分析师布伦特·希尔（Brent Thill）在访问后的一份报告中写道，他将Snap的目标价格从9美元上调至11美元，并建议投资者继续持有。

　　甚至连一些最悲观的分析师也改变了他们的看法。BTIG的理查德·格林菲尔德（Richard Greenfield）曾在去年9月份将Snap股票的评价下调至“卖出”，但在随后三个月里，该公司业绩持续增长，他将股票评级上调至中性。截至上个月，格林菲尔德给出的买入目标价为15美元。据彭博社汇编的数据显示，至少两家公司看到Snapchat股票，目前，该股有6个买入建议、23个持有建议和9个卖出建议。

　　加拿大皇家银行（RBC）分析师马克·马哈尼（Mark Mahaney）上周五在一份报告中表示，该股可能已达到“拐点”，随后可能跑赢大盘，他将该股评级上调，买入目标价位升至17美元，这意味着Snap股价重新回到IPO水平。

　　Snap股价一路高歌猛进，本周一又升值3.6%至12.27美元，相比之下，Facebook今年累计上涨33%，Twitter公司今年涨幅为21%。但由于市场的贸易担忧情绪扩大，本周二在纽约股市，Snap股价下跌1%。

　　在Snap股价一直稳步上涨的过程中，投资者似乎特别热衷于该公司向电子游戏领域的扩张。这一举措将允许Sanp App用户在消息传递部分中赏玩由Smap创建的游戏，比如社交类手游Bitmoji Party，以及其他由外部开发人员创建的游戏。此举将有助于使此款应用程序更具“粘性”，延长用户的使用时间。Snap还将在游戏中播放6秒钟的广告，从而从1.86亿日活跃用户身上获得更多收入。

　　据BTIG的格林菲尔德称，Snap正在想市场澄清其发展战略。“几年前，他们试图为每个人服务；现在他们只专注于紧盯核心用户。”

　　在Facebook和Instagram无耻地复制了Snap的最佳创意后，Snap再次用与众不同的方式赢得了市场赞赏。加拿大皇家银行的玛哈尼在最近一份报告中写道，Snap正在将注意力重新集中于使这款App成为“最快的沟通方式”，并开发新的原创内容，如《死亡女孩侦探社》（The Dead Girl’s Detective Agency）和《无尽的夏天》（Endless Summer），这些都有助于它脱颖而出。

　　不过，尽管Snap似乎赢得了市场支持，但在大幅增加用户和抵御竞争的能力方面，该公司仍面临长期不确定性，更不用说盈利了。据彭博社汇编的数据显示，一些分析师认为，直到明年第四季度Snap才有望盈利。该公司将在本月晚些时候公布今年第一季度业绩，分析师预计其收入将增长33%，这是该上市公司迄今为止增长最慢的一个季度。而且，在刚刚上任8个月的蒂姆·斯通（Tim Stone）于今年一月离任后，Snap仍然需要雇佣一名首席财务官。

　　分析师们一致认为，SNAP最大的障碍之一是在用户的时间和广告费用上面临竞争，Facebook和Alphabet旗下的谷歌在这些方面占据主导地位，但Twitter和Pinterest等规模较小的公司也在竞争行列之中。而且，当Instagram推出自己的“故事”版本时，Snap可能永远无法让已失去的一些粉丝再次回头。此外，对于Snap的新增强现实功能是否维持用户的兴趣，以及该公司在游戏市场的进展，人们也持怀疑态度，因为苹果、谷歌和Facebook早已成为这一市场的主力军。

　　Summit Insights Group分析师乔纳森·基斯（Jonathan Kees）写道：“在我们看来，没有任何产品能独自提升新增用户或推动用户增长。然而，Snap锁定青少年/青少年群体，将使其拥有同行所没有的独特优势。”

　　自工程、金融、产品、销售、硬件和法律部门负责人轮岗以来，Snap一直在强化高管团队。该公司最近聘请了亚马逊公司前全球广告销售主管杰里米·戈尔曼（Jeremi Gorman）担任首席商务官，聘请《赫芬顿邮报》（Huffington Post）前首席执行官贾里德·格鲁斯（Jared Grusd）担任首席执行官，后者此前也曾在Spotify和谷歌工作过。

　　市场研究公司Wedbush Securities分析师迈克尔·帕切特（Michael Pachter）表示：“当Snap聘用杰里米和贾里德时，明显表明他们想成为一家真正赚钱的公司。当公司扭亏为盈的那一天，过渡任务就完成了。”(斯眉)