消费意愿低、本土品牌推陈出新 苹果在华江山被蚕食

fudashuai

　　新浪科技讯 北京时间3月22日下午消息，据路透社报道，中国智能手机零售商纷纷表示，随着消费者升级手机的意愿降低，近来手机的销售较为惨淡。

　　以华为为首的国内智能手机品牌在这些年已经取得长足的进步，一边向着高端市场（500-800美元价格区间）进军，一边以顶级硬件和创新功能不断吸引消费者，带来的结果就是：苹果的关键市场份额下降，中国零售商再次调低iPhone价格。

　　“很明显，在那些想要换手机的人当中，很多会从苹果转向中国品牌，但很少有人会从中国品牌转向苹果。”山东一家小米商店的经理宁江（音译）说。

　　曾经，华为、小米、OPPO和vivo等试图通过高性价比的设备争夺这个全球最大的智能手机市场，但消费者对更好手机产品的需求，促使厂家重新思考他们的战略。

　　“人们对手机的依赖程度远高于以往，对手机的功能和体验也有更高的期待。其结果就是硬件规格的一路升级。”OPPO的全球副总裁Alen Wu告诉路透社。

　　二手手机数码回收平台回收宝的首席执行官何帆说，由于中国消费者热衷于自拍且重视相机质量，消费者曾一度从苹果转向华为。自2016年以来，华为已经德国相机制造商莱卡建立合作关系。

　　“华为的相机明显优于苹果，因为它们更符合中国消费者的喜好。”他说。

　　与大多数智能手机上常见的双摄像头相比，华为的P20 Pro设备拥有三个后置摄像头，多出来那个摄像头具有改进的变焦功能。

　　研究公司Counterpoint的数据显示，这是P 20和Mate 20系列的几款新设备之一，曾帮助华为在500-800美元价位区间的中国市场上，份额从原来的8.8%增长至去年的26.6%。

　　苹果在这一价格区间的市场份额则从81.2%跌至54.6%，随着更高价的iPhone X系列上市，公司的市场份额进一步受损。

　　“大多数中国智能手机买家尚未准备好购买1000美元以上的手机，”Counterpoint的研究主管尼尔·沙阿（Neil Shah）说，“这在800美元以下的市场上留下一片空白，让中国供应商得以紧紧抓住这一大好机会。”

　　研究公司Canalys的数据显示，2018年在中国，600美元以上的手机出货量增长了10%。而另一方面，整个市场的手机出货量减少了14%，连续第二年出货量减少。

　　海外增益

　　本月数家大型零售商同时对iPhone进行第二次降价，强调了苹果在中国逐渐失势。

　　苏宁商店里，64GB的iPhone 8最新售价为3899元（约580美元），比12月份降价了近25%，也低于美国599美元的售价。以往，美国的iPhone售价通常比中国的便宜。大多数iPhone型号在中国也有不同程度的降价。

　　在财报方面，10月到12月那一季度，苹果公司在大中华区的营收较上年同期下降约四分之一。大中华区目前占公司总收入的15.6%。

　　华为作为全球第二大智能手机制造商，预期2018年的营收增长为21%，分析师认为这主要得益于稳定的智能手机销售。

　　更广泛地说，苹果销售量的减少意味着App Store和流媒体服务的消费者也在减少。中国品牌向高端手机的撰写也意味着向海外市场的进一步发展。

　　根据Canalys的数据，华为在欧洲的出货量在上一季度增长了55%，目前华为在欧洲的市场份额为23.6%，紧随三星电子和苹果之后，而苹果在欧洲的出货量已出现小幅下滑。

　　OPPO, vivo

　　如果华为正在侵蚀苹果曾经在中国拥有的大部分地盘，那么电子硬件集团BBK旗下的品牌OPPO和vivo则是最新的威胁。

　　6月份，vivo推出新产品Nex，起售价为3898元（610美元）；7月份，OPPO推出新产品Find X，售价4999元（755美元）。这两款新手机分别是两个品牌各自的首款定价在600美元以上的产品。以往这两大品牌主打的二线城市年轻消费者，手机价格也通常在300到500美元之间。

　　新手机提供了iPhone所不具备的功能，比如玻璃下指纹传感器和“无刘海”的显示屏，这两大功能都提高了可用屏幕的尺寸。

　　小米也在向高端市场进军。1月份，公司宣布将低价的红米系列手机拆分为子品牌。此举多少有些效仿华为的意味。华为多年来通过荣耀品牌推出低价手机，以差异化公司的产品线。

　　小米创始人雷军告诉记者，独立出来的红米将瞄准国际市场和电商销售，而旗舰品牌小米则目标中国市场和线下零售市场。

　　上个月，小米发布了最新的旗舰手机Mi 9，售价2999元（450美元）。同时公司表示，这或许是小米最后一款定价在3000元以下的智能手机。

　　“小米的旗舰手机定价曾一度在1999元以下，”雷军说，“这确实是我们崛起的一大因素，但也阻碍了我们的发展。”(木尔)